Kentucky Fried Chicken (KFC), 1930 in Louisville/Kentucky gegründet, erhält vor dem Hintergrund einer aktuellen Kampagne einen neuen Markenauftritt. Auch das Logo wurde in diesem Zuge überarbeitet und abermals vereinfacht.
Zuletzt bekam „The Colonel“, wie das an Firmengründer Colonel Sanders angelehnte KFC-Logokonterfei bezeichnet wird, vor neun Jahren ein neues Gesicht. In der kürzlich vollzogenen Änderung wurde das Erkennungszeichen weiter simplifiziert und von Kochschürze und der Farbe Rot befreit.
Interessanter als die Vereinfachung des Logos, das in seinen Grundzügen erhalten bleibt, ist vielmehr die Neukonzeption der visuellen Identität. Die im bisherigen Logo enthaltenen Elemente (Kopf, Farbe, Schürze) werden gewissermaßen entkoppelt und stärker zu identitätsstifenden Elementen der US-amerikanischen Fastfood-Kette ausgebaut. Eine Entwicklung, die derzeit viele Marken und Unternehmen in Bezug auf ihr Erscheinungsbild durchlaufen: die einzelnen Komponenten des Corporate Designs emanzipieren sich gewissermaßen vom Logo, das somit nur noch EIN Erkennungszeichen unter weiteren ist.
So nutzt KFC fortan rote Balken, die, in Anlehnung an die Gestaltung der KFC-Filialdächer, auf Produktverpackungen, im Store-Design, wie auch in der Werbung und Anzeigen Anwendung finden. In dieser Form praktiziert fehlt auf nachvollziehbare Weise die Notwendigkeit, auch im Logo die Farbe Rot zu verwenden. Insofern ist das neue Gestaltungskonzept alles andere als kopflos!
Was mir zudem unter Berücksichtigung aktueller Geschehnisse in der Welt auffällt: Die Herauslösung und Erweiterung des Colonel’schen Querbinders (Halsschleife) im neuen Logo-Konterfei bewirkt eine Betonung der christlichen Symbolik. Der Colonel als Kardinal.
Verantwortlich für das Redesign zeichnet die Agentur Grand Army (New York).
Ich kann nicht anders, als ein tanzendes Strichmännchen mit einem überdimensionierten Kopf zu sehen.
Ein Strichmännchen sehe ich auch. Ich sehe aber vor allem einen “pastoralen Touch” in der Illustration, da die Schürze jetzt fehlt. Hoffentlich haben die Hühnchen auch was davon!
In meiner Wahrnehmung hat der “neue” Kopf keine Assoziation mehr mit einem Koch oder den Thema Küche. Somit fehlt dem Logo dem Produktbezug, es mutiert zu einer beliebigen und mit weiteren Elementen zu erklärenden Grafik.
Auch der christliche Bezug drängt sich mir nicht auf, aber im katholischen Münster mag das anders sein. Vielleicht will KFC seine Ernährungslehre in aller Welt missionieren?
»In meiner Wahrnehmung hat der “ºneue“¹ Kopf keine Assoziation mehr mit einem Koch oder den Thema Küche.«
Muss er ja auch nicht. Der Kopf ist “ºgelernt“¹ und für die meisten untrennbar mit KFC verbunden. Die Assoziation stellt der Betrachter ganz alleine her.
Wieso Koch? Es handelt sich bei dem Kopf um den Firmengründer. Oder mit Achims Worten: “das an Firmengründer Colonel Sanders angelehnte KFC-Logokonterfei”. Siehe auch in der Galerie zum Artikel. Oder aber den YT-Link in meinem Kommentar v. 01:28, 06. Oktober. ;)
Ich dachte bei der Halsschleife an ein chin. oder japanisches Schriftzeichen.
Das Strichmännchen mit überdimensioniertem Kopf ist eine sehr lustige Vorstellung. Das sollte man als Merchandise (ähnlich einem Wackelelvis) produzieren…
Wenn die Halsschleife überhaupt an christliche Symbolik erinnert, dann aber an das “Beffchen” der evangelischen Pastoren – katholische Geistliche (insbesondere Kardinäle) tragen heutzutage nichts mehr, was der Halsschleife ähneln würde.
Tanzendes Männchen, Pastor, etc… Alles nur kein Bezug zu einem Schnellrestaurant. Leider wurde hier für meinen Geschmack wieder etwas zu viel weggespart.
die schleife hätte man auch weglassen können
https://www.underconsideration.com/
Wenn man die Logo – History betrachtet, ist es eher ein Rückgriff auf frühere Logos, die Schürze und Rahmung kam erst später dazu.
Die Halsschleife wirkt auf mich wie ein Fremdkörper im Logo, der nicht zum Konterfei von Colonel Sanders passt. Im alten Logo ist mir diese Halsschleife ehrlich gesagt nie aufgefallen, im neuen Logo finde ich sie aber überbetont – der Blick wird anstatt auf das Gesicht auf den Binder gelenkt. Geht es nur mir so? Wenn man zumindest den Hemdkragen im neuen Logo beibehalten hätte, wäre diese Problematik, glaube ich, umgangen worden, und trotzdem wäre der Kopf weiterhin von Schürze und Farbe entkoppelt.
Irre ich oder haben sie dem Colonel einen schmaleren Kopf verpasst (dadurch, dass sie ihn ein bisschen in die Länge ziehen)? Wäre ein bisschen vermessen, meinst du nicht, Achim?
Wer Colonel Sanders ein bisschen näher kennen lernen will, schaue sich diese Folge von “What’s my line?” (US-amerikanisches Original zu “Wer bin ich?”) vom 01. Dezember 1963 an: https://youtu.be/VUtlVhhSDGE?t=2m23s
Grüße aus Köln
Rapha