Die Traditionsmarke Kneipp stellt derzeit auf ein neues Design um. Im Sinne einer evolutionären Anpassung wurde der Marke, die für ihre Naturheil – und Pflegeprodukte bekannt ist, eine Frischekur verordnet.
Redesigns/Rebrandings vollziehen sich bekanntlich nicht, im Stile eines Big Bangs, indem man einen Schalter umlegt und am nächsten Tag ist alles neu. In aller Regel zieht sich ein Redesignprozess, beginnend bei der Markenanalyse, der Konzeption, über die Kreation mit ihren zahlreichen Iterationen bis hin zu Implementierung, über viele Monate mitunter Jahre. Dementsprechend fließend ist der Wechsel von alt zu neu.
Auch bei der Traditionsmarke Kneipp, 1891 in Würzburg gegründet, geschieht dieser Wandel graduell. Seit einem dreiviertel Jahr verwendet Kneipp ein „neues“ Logo, allerdings nicht durchgängig über alle Kontaktpunkte/Touchpoints hinweg. Im Rahmen der Einführung zahlreicher Produktneuheiten in den Handel wird das leicht veränderte Logo sowie ein modifiziertes Verpackungsdesign für Konsumenten nun zunehmend sichtbar.
Der handschriftliche „Kneipp“-Schriftzug wurde vor gut 15 Jahren eingeführt. Seinerzeit wurde der Schriftzug zunächst in Kombination mit einem Porträt des Gründers Sebastian K…
Die Traditionsmarke Kneipp stellt derzeit auf ein neues Design um. Im Sinne einer evolutionären Anpassung wurde der Marke, die für ihre Naturheil – und Pflegeprodukte bekannt ist, eine Frischekur verordnet.
Redesigns/Rebrandings vollziehen sich bekanntlich nicht, im Stile eines Big Bangs, indem man einen Schalter umlegt und am nächsten Tag ist alles neu. In aller Regel zieht sich ein Redesignprozess, beginnend bei der Markenanalyse, der Konzeption, über die Kreation mit ihren zahlreichen Iterationen bis hin zu Implementierung, über viele Monate mitunter Jahre. Dementsprechend fließend ist der Wechsel von alt zu neu.
Auch bei der Traditionsmarke Kneipp, 1891 in Würzburg gegründet, geschieht dieser Wandel graduell. Seit einem dreiviertel Jahr verwendet Kneipp ein „neues“ Logo, allerdings nicht durchgängig über alle Kontaktpunkte/Touchpoints hinweg. Im Rahmen der Einführung zahlreicher Produktneuheiten in den Handel wird das leicht veränderte Logo sowie ein modifiziertes Verpackungsdesign für Konsumenten nun zunehmend sichtbar.
Der handschriftliche „Kneipp“-Schriftzug wurde vor gut 15 Jahren eingeführt. Seinerzeit wurde der Schriftzug zunächst in Kombination mit einem Porträt des Gründers Sebastian K…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Nein, schade, da hätte man im Logo- und im Produkt-Design mehr machen können – wesentlich mehr! Und da geht auch mehr, vor allem wenn man sich mal die Zielgruppe näher anschaut und den Marktanteil, den “Kneipp” noch zusätzlich erreichen könnte. Typografisch und konzeptionell sehr schwach. Und, ist “Kneipp” kein eingetragenes Warenzeichen mehr?
Siehe Artikeltext: „Das „Registered Trade Mark“-Zeichen, bislang rechtsseitig platziert, wird fortan nicht mehr verwendet. Hintergrund hierfür dürfte sein, dass Kneipp, so berichtet es die Lebensmittelzeitung, aufgrund schwacher Umsätze all seine Läden in den USA schließt, womit Markenschutz in diesem Markt vorerst keine Rolle mehr spielt.“
Kleine Ergänzung zur Agentur:
https://www.new-business.de/kommunikation/detail.php?rubric=KOMMUNIKATION&nr=772302