Duschdas erhält zum 50. Markenjubiläum neues Design

Die zum Unilever Konzern gehörende Duschgelmarke Duschdas erhält zum 50. Markenjubiläum ein neues Design. Das Marken-Update umfasst neben einem aufgefrischten Look samt neuem Markenlogo auch die Umstellung auf eine sogenannte Eco-Flasche.

Seit 1973 gibt es die Duschgelmarke Duschdas (Eigenschreibweise „duschdas“) auf dem deutschen Markt. Der Markteintritt erfolgte seinerzeit unter dem Kampagnenmotto „die erste Seife an der Kordel“ („First soap on a rope“). Im Laufe der Jahre wurde das Sortiment auf weitere Pflegeprodukte wie Flüssigseifen, Deo-Sprays und Roll-on erweitert.

Nun wurde anlässlich des 50. Geburtstags der Marke das Packaging Design umfassend überarbeitet. Neben den Etiketten und dem Logo wurde auch die Flasche der Duschgels neu gestaltet. Laut Hersteller besteht die neue Flasche zu 100 % aus recyceltem Plastik (rPET)*. Die Formel und Zusammensetzung der Duschgels sei verbessert worden, zudem wurde die Range um neue Düfte und Varianten erweitert. Die Produkte seien frei von Mikroplastik und zu 99% biologisch abbaubar.

2021 wurde die Form der Flaschen auf ein Kopfsteher-Format umgestellt. An diesem Format hält Unilever auch fest. Allerdings wurde die Form der Flasche stark verändert. Die Flasche ist nun unten und auch oben abgeflacht.

Das Logo wurde innerhalb der Markenhistorie bereits mehrfach überarbeitet, zuletzt vor rund 5 Jahren. Das neugestaltete Logo besteht nun aus einer reinen Wortmarke. Die neue „duschdas“-Wortmarke ist weiterhin zweizeilig, nun aber wieder, wie schon das Ursprungslogo, auf einer horizontalen Grundlinie ausgerichtet. Die Reduktion des Logos sei Ausdruck einer „Besinnung aufs Wesentliche“, wie die für das neue Verpackungsdesign verantwortliche Agentur Alvons (Hamburg) dem dt auf Anfrage mitteilt. Eine Herausforderung beim Design war es, so die Agentur, insbesondere die von Konsumenten stark nachgefragten Produktvarianen (Magnolie, Sport, For Men) wiedererkennbar zu gestalten und den Spagat zwischen 50-jähriger Tradition und moderner Formensprache zu schaffen.

Darüber hinaus nutzt der Hersteller das Rebranding für die Umstellung auf neue Flaschengrößen. Statt 500ml sind nun 450ml in einer Flasche, und statt 250ml nunmehr 225ml. Neu hinzu kommt eine Flasche mit 675ml Packungsinhalt.

Kommentar

Wie die Verbraucherzentrale Hamburg berichtet, hat Unilever die Umstellung auf neue Flaschengrößen zum Anlass genommen eine sogenannte versteckte Preiserhöhung durchzuführen. Aufgrund der Reduzierung der Füllmenge um 25 Milliliter liegt die Preiserhöhung bei unverändertem Preis von 1,45 Euro bei 11,1 %, siehe Mogelpackungsliste. Von der Verbraucherzentrale auf die Preiserhöhung angesprochen antwortete Unilever: „In den vergangenen Monaten sind die Rohstoffpreise für unsere Verpackungen und Inhaltsstoffe sowie für Produktion und Transport drastisch gestiegen. Zudem ist recyceltes Plastik – in der Qualität, die wir in der neuen duschdas-Flasche einsetzen – teurer als neu produziertes Plastik. (…)“

Wie ist die Meinung der dt-Leser in dieser Hinsicht? Ist eine solche versteckte Preiserhöhung, bei der die neue Flasche aus recyceltem Plastik besteht, in Ordnung und akzeptabel? Für Bioprodukte, Fairtrade-gehandelte Waren und für nachhaltig produzierte Produkte sind viele Konsumenten bereit entsprechende Preisaufschläge zu zahlen.

Die Form der Flaschen wie auch die Gestaltung der Etiketten sind etwas klarer. Schlicht und formreduziert ist auch die neue Aufmachung nicht, das ist klar. Die Marke ist im Niedrigpreis-Segment angesiedelt und zielt darauf ab, eine möglichst breitgefächerte Zielgruppe anzusprechen. Und diese Ausrichtung findet auch im Design ihren Ausdruck. Es gibt nun weniger offensichtliche Stilbrüche, auch da im Typographischen fortan auf scriptuale Fonts verzichtet wird. Die auf Instagram veröffentlichten Visuals sind optisch ansprechend. Mir persönlich gefällt auch die neue sachlich-praktische Flaschenform mit abgeflachter Kappe. Was sagt die dt-Leserschaft zum neuen Design?

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