Der DFB präsentiert ein neues Logo für die deutsche Nationalmannschaft. Aus markenstrategischer Sicht wird damit eine Lücke geschlossen, denn nun wissen Fußballfans und -Reporter weltweit, wie sie das Team rund um ihren Kapitän Bastian Schweinsteiger nennen sollen: Die Mannschaft!
Der Name „Die Mannschaft“ sei keine Eigenkreation, wie es Manager Oliver Bierhoff im Rahmen der heutigen Presseveranstaltung erläutert, sondern folge dem weltweiten Sprachgebrauch, der sich insbesondere im Zusammenhang mit der Berichterstattung über die WM im letzten Jahr in Brasilien etabliert habe. Ähnlich wie in Frankreich mit „Equipe Tricolore” und in Italien mit „Squadra Azzurra“ verfügt der DFB damit über einen Markennamen, der fortan im Zusammenhang mit der Fußball-Nationalmannschaft der Herren Anwendung findet.
In der offiziellen Pressemeldung heißt es hierzu: „In dieser Titulierung drückt sich der Respekt vor der größten Stärke der Nationalmannschaft aus. Die Mannschaft hat herausragende Individualisten, Weltklassespieler mit überragenden technischen und taktischen Fähigkeiten. Schlüssel für die größten Erfolge und größten Siege war aber immer, dass sich alle Spieler der Mannschaft untergeordnet und ihre Fähigkeiten für das Team eingesetzt haben – für “Die Mannschaft”.“
Indem der DFB den Namen als Markenkern definiert, fungiert „Die Mannschaft“ wie (ein weiteres) Marken- bzw. Erkennungszeichen und wird somit Bestandteil der Markenidentität. Das neue Logo ist eine Kombination des bestehenden Nationalmannschafts-Logos und dem Abzeichen, wie es auf den Trikots der deutschen Nationalmannschaft zur WM 2010 zu sehen ist. In einem Video wird die Herleitung des Zeichens dargestellt (siehe Link unten). Die Wortmarke, gesetzt in fetten Lettern in einer grotesken Schriftart, vermittelt Souveränität und das Selbstbewusstsein eines Weltmeisters. Zumindest die gekappten Querbalken der beiden „A“ vermitteln eine gewisse Dynamik.
Entwickelt wurde das Logo in Zusammenarbeit mit der Agentur MILK.
Damit das Markenbild komplett ist, müssten sich jetzt nur noch Fans umstellen: Hier ein paar Vorschläge für neue Fan-Gesänge:
„Auf gehts MANNSCHAFT schieß ein To-o-or…“
„MANNSCHAFT“ 3 x Klatschen „MANNSCHAFT“
„MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT …”
„Steht auf, wenn Ihr (ne) MANNSCHAFT seid“
Schau’n mer mal, ob es beim Testspiel gegen die USA am Mittwoch schon entsprechende Kreationen gibt.
Weiterführende Links
[…] Spielplan des DFB inklusive Logo der Mannschaft. Für echte Fans. Kein Augenschmaus, da viel zu bunt geraten. Zudem lassen sich ab dem Achtelfinale […]
[…] der Abkehr von „Mannschaft“ ein Bemühen um eine geschlechtergerechte Sprache zu vermuten. „Die Mannschaft“ ist nun einmal, ungeachtete des vorgestellten weiblichen Artikels, durch und durch männlich. […]
[…] feiert das neue Trikot der deutschen Mannschaft im Länderspiel gegen England am kommenden Freitag. Das ZDF überträgt die Begegnung im […]
[…] wie sie beispielsweise hierzulande von Seiten des DFB zuweilen zur Schau getragen wird (siehe „Die Mannschaft“), vermissen lässt. Kein überflüssiger Schnickschnack, kein „Story-Telling-Bohei“ und kein […]
Die (Bild) Marke DIE MANNSCHAFT wurde nach nicht einmal drei Jahren einem Redesign unterzogen. Das zarte Pflänzchen hatte kaum die Möglichkeit sich zu entwickeln und musste nun einem neuen Ansatz weichen. Hat jemand dahingehend weitere Informationen zum Grund und der Ausführung?
Herzlichen Dank für den Hinweis Bernd!
Wie es aussieht, erfolgte die Umstellung bereits im Oktober 2017 und damit knapp zwei Jahre nach Einführung der ersten Wortmarke.
Es könnte das Ende der Marke „Die Mannschaft“ sein. Reinhard Grindel gestern im Rahmen einer Erklärung gegenüber Pressevertretern: „Ich nehme auch wahr, dass an der Basis der Begriff ‘Die Mannschaft’ als sehr künstlich empfunden wird. Auch das sollten wir auf den Prüfstand stellen.“
via n-tv
Gegenüber der BILD-Zeitung hat DFB-Nationalmannschaftsdirektor Oliver Bierhoff vor wenigen Tagen erklärt, man werde am Slogan und an der Marke „Die Mannschaft“ festhalten.
Sieben Jahre nach ihrer Einführung wird die Marke „Die Mannschaft“ wieder abgeschafft. Ab sofort nennt der DFB das Herren-Team „Nationalmannschaft der Männer“ oder „Männer-Nationalmannschaft“, siehe Pressemeldung: DFB verzichtet künftig auf den Markennamen “Die Mannschaft”