Die Biermarke Budweiser Budvar erhält ein neues Verpackungsdesign. Hintergrund für das Redesign ist die Neudefinition der Markenkommunikation, die bereits 2010 auf den Weg gebracht worden ist. Hauptziel sei es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten zu vereinheitlichen, eine bessere Produkterkennung für die Verbraucher zu ermöglichen und die Zahl verschiedener Etiketten zu reduzieren.
„Das Hauptziel des Verpackungsredesigns der Marke Budweiser Budvar war es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten abzustimmen, zu denen Originalität, Mut, Abgrenzung vom Massengeschmack, Erfolg im Ausland und Anderes gehören”, so Marek Honetschläger, Manager für Innovationen Budweiser Budvar.
Ein weiteres Ziel sei die grafische Vereinheitlichung der Verpackungsarten nach Produktreihen, um so eine bessere Produkterkennung zu ermöglichen. „Die Grundform des neuen Budvar Designs bewahrt die Hauptelemente der Marke wie das Logo und die primäre Farbcodierung, verschiebt dabei aber das Design zu einer moderneren Formenlehre und einer reineren Designsprache“, erklärt Marek Honetschläger. Im Rahmen des Redesigns wurde auch die Zahl der Etikettenvarianten für knapp 70 Exportländer reduziert.
Auffälligste Veränderung ist das nun ovalförmige Etikett sowie der Wegfall des roten Siegelelementes am Flaschenhals. Ritter und Stadtwappen, die auf den tschechischen Herkunftsort des Bieres wei…
Die Biermarke Budweiser Budvar erhält ein neues Verpackungsdesign. Hintergrund für das Redesign ist die Neudefinition der Markenkommunikation, die bereits 2010 auf den Weg gebracht worden ist. Hauptziel sei es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten zu vereinheitlichen, eine bessere Produkterkennung für die Verbraucher zu ermöglichen und die Zahl verschiedener Etiketten zu reduzieren.
„Das Hauptziel des Verpackungsredesigns der Marke Budweiser Budvar war es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten abzustimmen, zu denen Originalität, Mut, Abgrenzung vom Massengeschmack, Erfolg im Ausland und Anderes gehören”, so Marek Honetschläger, Manager für Innovationen Budweiser Budvar.
Ein weiteres Ziel sei die grafische Vereinheitlichung der Verpackungsarten nach Produktreihen, um so eine bessere Produkterkennung zu ermöglichen. „Die Grundform des neuen Budvar Designs bewahrt die Hauptelemente der Marke wie das Logo und die primäre Farbcodierung, verschiebt dabei aber das Design zu einer moderneren Formenlehre und einer reineren Designsprache“, erklärt Marek Honetschläger. Im Rahmen des Redesigns wurde auch die Zahl der Etikettenvarianten für knapp 70 Exportländer reduziert.
Auffälligste Veränderung ist das nun ovalförmige Etikett sowie der Wegfall des roten Siegelelementes am Flaschenhals. Ritter und Stadtwappen, die auf den tschechischen Herkunftsort des Bieres wei…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ich finde die modernisierung zeitgemäß und nicht zu jugendlich. Auch das ”Traditionelle” geht meiner Meinung nach nicht verloren. Alles in allem ist es ziemlich gelungen!
Irgendwie lustig, wie sich Unternehmen und Packagingagenturen solche Relaunches zurechtlabern. Für mich sieht es vom Gesamteindruck ähnlich aus wie vorher. Als hätte Jemand alle alten Elemente ein bisschen skaliert und zurechtgeschoben. Ach, ich habe ja diese asymmetrische neue Form vergessen – die macht es natürlich total contemporary und different …
Wenn man sieht, was sich amerikanische Kleinbrauereien in letzter Zeit für geile Designs spendiert haben, ist das hier wirklich lahmer überladener Kram, der keinen Schritt nach vorne macht.
Gefällt mir sehr gut!
Hallo kann mir einer sagen wo der unterschied zwischen B:Original und B:Story ist? vielen Dank
[…] letzte Redesign bei Budweiser Budvar erfolgte 2014 (dt berichtete). Das seinerzeit eingeführte Namenskonzept, das für Produktbezeichnungen jeweils den […]