IAAF bekommt neues Logo
Erst vor kurzem wurde hier das neue Erscheinungsbild der IAAF vorgestellt. Am letzten Donnerstag präsentierte die International Association of Athletics Federations in Berlin schließlich das neue Logo, das in diesem Zusammenhang natürlich nicht fehlen darf.
Die Wortmarke ist in der neuen Form wesentlich eigenständiger und prägender, aus gutem Grund aber dazu gleich mehr. Im gleichen Maß wie die Typografie in den Vordergrund rückt, wurde der Farbanteil zurückgenommen. Die elliptische Grundform wurde aufgelöst und die Laufbahn neu modelliert. In der Pressemeldung stecken die üblichen Worthülsen etwa:”These designs not only help to symbolise the prestige, high performance, global and heroic values of IAAF athletics but also aim to position each IAAF project.”
Die bisherigen Gestaltungsvorgaben sahen vor, dass das IAAF-Logo 1:1 im jeweiligen Logo einer Veranstaltung in Erscheinung treten musste. Das führte oftmals zu komplexen, unübersichtlichen und unschönen Konstrukten, Beispiel: Logo für die WM in Berlin. Die Kreativen sollten es zukünftig etwas einfacher haben. Im Logo zur WM im südkoreanischen Daegu befindet sich nun nicht mehr das komplette Logo, sondern lediglich die Wortmarke. Weniger restriktiv dürften auch die neuen Vorgaben nicht sein, wie es aussieht ermöglichen diese aber eine harmonischere Gestaltung.
Whitestone und The Works haben in einjähriger Kooperation die neue Markenführung entwickelt.
20 Kommentare zu 'IAAF bekommt neues Logo'
Konstruktive Kommentare bevorzugt
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Der gelbe Ring passt irgendwie nicht ganz ins Bild.
Ausserdem bin ich bei Logos immer noch en Fan von Vollfarbflaechen, im neuen Logo wirken viele Dinge, vor allem der Sportler, ziemlich “verwaschen”
nicht das ich das alte logo besser finde, aber wenigstens kippt die laufbahn nicht um.
recht gut umgesetzt. der typ ist mir vllt noch ein klein wenig zu detailiert, aber das kommt dann auch auf die umsetzung des logos an. passt.
Kann mir mal jemand erklären, warum man eine Bildmarke, wenn man sie kleiner macht, auch noch kleinteiliger macht? Der Sportler da sieht im neuen Logo lange nicht mehr so prägnant aus.
ich finds gelungen. auch wenn der äusere ring nicht unbedingt sein müsste :-)
Den alten Läufer mit der neuen Wortmarke, würde mir am besten gefallen.
Aber definitiv eine Besserung :)
Ein weniger detaillierter Läufer wäre besser gewesen. Aber sonst finde ich es eine sehr gute Verbesserung. Besonders was die Schrift und die Dynamik (durch die Schrägstellung) angeht. Sehr schön!
Passt und ist ehrlich, der Sportler rückt in den Hintergrund. Obwohl, früher war er ja auf der Strecke, jetzt steht er daneben – möglicherweise ist das jetzt gar kein Sportler mehr, sondern ein Funktionär der die Zuschauer zum jubeln auffordert.
*dumdiedum* also der Läufer sieht für mich aus wie ein betrunkener Ballettänzer…
Schrecklich beim alten war die gelbe Fläche und das schräge Copyright.
Beim neuen geht der Läufer total unter…auch wenn ich die Typo schöner finde.
Irgendwie wirkt das bildrechte Bein durch die weisse Aussparung eher unglücklich.
Beim alten Logo fragt man sich eher was da dieser weisse Fleck macht, der wirkt irgendwie nicht “richtig”. Beim neuen Logo wirkts durch den fehlenden Hintergrund eher wie ne Aussparung, wodurch der jetzt aussieht als wenn er ein verkrüppeltes Bein mit Schuhgröße 70 hat.
Ansonsten gefällt mir das neue klar besser.
Wie schwäche ich eine Marke:
- Man stelle die Wortmarke frei und runde unmotiviert ab, bis die Wortmarke aussieht wie bei allen anderen Sportlogos auch.
- Man Stelle die Zeile «Athletics» schön schräg und gleiche die Schräge in der Form schlecht aus – die Kombination «cs» ist unterirdisch.
- Dann mische man die bestehenden Farben zu einem Verlauf und schwäche damit beide Farben.
- Dann rastere man das «Männchen» bis es aussieht wie ein flügellahmer Vogel, der in kleineren Größen nicht mehr zu sehen sein wird.
- Und ganz zum Schluss muss man Copyright und Trademark in die höchstmögliche zentrale Position rücken, selbstverständlich aus einem Grauwert des «Männchens» damit diese beiden Elemente eine Einheit bilden.
Fazit: So etwas kann man machen, man kann auch Negerküsse mit Senf anbieten, irgendwer wird es schon mögen; ich nicht.
Ein schönes Beispiel dafür, wie man mit Verläufen klare Formen zerstören kann. Da man die Hände nicht mehr erkennen kann, sehen die Arme nicht mehr aus wie Arme und Kopf und Bein gehen auch unter.
Beim alten Logo konnte ich mir perspektivisch zumindest noch vorstellen, dass der Läufer auf der Bahn lang läuft. Beim neuen Aufbau ist das nicht mehr möglich. Weiterhin ist der Verlauf in der Bahn absolut überflüssig. Und der gelbe Streifen macht es noch schlimmer, was soll der darstellen? Wahrscheinlich musste gelb unbedingt untergebracht werden und es war kein Element mehr über.
Einzig die Typo gefällt mir jetzt besser, da sie moderner wirkt. Allerdings hat Ole schon Recht, dass das »cs« nicht optimal spationiert ist.
schlimm, was da gemacht wurde…der Läufer mit dem “Loch im Bein” und dem “linken Bein, das eigentlich ein rechtes sein möchte”…das ist ne Katastrophe, mal abgesehen von dem Grauverlauf, der den Läufer fast unsichtbar werden lässt und der Bahn, die keine mehr ist. Ich finde, es hätte gereicht, die gelbe Ellipse incl. Umrandung weg zu nehmen, das hätte dem Logo schon sehr geholfen. Dazu vielleicht noch ne angedeutete Bande und gut.
Das erste gefällt mir persönlich irgen wie besser Sorry
Das alte Logo war schon schlecht, doch ich sehe beim neuen keine Verbesserungen. Im Gegenteil: bildete die Laufbahn vorher noch mit der rechten Ellipse sowas wie eine Einheit, verwirrt der neue “Swoosh” nur.
Der Läufer erinnert jetzt zwar mehr an den Silversurfer, ist jedoch optisch wesentlich schwerer zu erfassen. Bei der Typografie ebenfalls gnadenloser Rückschritt. Kursive Letter vermitteln einfach keine Dynamik, auch wenn das hier vielleicht so gedacht war. Die neue Position des Copyright-Hinweises ist eine Krücke.
Meiner Ansicht nach besitzt dieses Zeichen zu wenig Relevanz. Daran ändert auch die hier vorgestellte Überarbeitung nichts. Leichtathletik ist einfach mehr als eine Tartanbahn und Laufen. Die Pose und Darstellung des Läufers – steril. Die gelbe Linie – überflüssig. Die Typo – schnelllebig und wenig markant. Zudem das Copyright Zeichen unglücklich platziert. Insgesamt ein wenig homogenes Zeichen, das in den Köpfen der Betrachter keinen dauerhaften Eindruck hinterlässt.
Optisch hat der Läufer im neuen Logo etwas an Präsenz verloren (ist sehr kleinteilig) Die Schrift sticht dafür mehr hervor. Die Verringerung des Gelb-Anteils finde ich besser. Obwohl das alte Logo doch etwas mehr als Einheit wahrgenommen wurde (Ellipse) gefällt mir das neue etwas besser.
Das alte Logo mit neuer Schrift und ohne gelber Fläche -> fertig!
Aber bei dem hier fragt man sich einfach nur die ganze Zeit, wohin verdammt nochmal der Läufer eigentlich läuft?!!
In meinen Augen ein Rückschritt. Das alte Logo war gut. Das neue dagegen ist völlig übergestaltet. Da wäre es besser gewesen etwas behutsamer und bedachter ranzugehen, anstatt diese gelungene Marke einfach kaputt zu gestalten. Da passt nichts zusammen. Nicht einmal die Typo passt wirklich dazu. Die Perspektive wurde leider auch Opfer der Gestaltungswut. Schade drum.
Test das ist eine Testnariht testnachricht