Zur Eröffnung eines neuen Traktorenwerks präsentierte Fendt, Traktorenhersteller mit Sitz in Marktoberdorf im Allgäu, ein modifiziertes Firmenlogo und ein neues Erscheinungsbild. 1997 wurde Fendt vom us-amerikanischen Unternehmen AGCO übernommen. Nach Ansicht von Peter-Josef Paffen, Sprecher der AGCO/Fendt Geschäftsführung, beginne für Fendt nun ein neues Zeitalter.
Die für Fendt seit vielen Jahrzehnten typische grüne Farbe der Fahrzeuge wurde nun mit ins Markenzeichen aufgenommen. Der Schriftzug wurde vergleichsweise dezent angepasst und wird nun mit Hilfe einer horizontalen Linie, die eine Erdkrümmung andeuten soll, zweigeteilt.
Anwendungsbeispiel
Video: Fendt Brand Story
- AGCO/Fendt startet in ein neues Zeitalter! | fendt.com
Design für Bauern.
Also ich kann ehrlich gesagt mit dem neuen Logo auch überhaupt nichts anfangen. Schade.
Hoffen wir mal den Lebensmittelpreisen zuliebe, dass die Traktoren qualitativ besser sind als das Logo.
Das wirkt am Ende dieses durchaus gut produzierten Image-Filmchens dann doch sehr billig.
Neben der beibehaltenen Vergewaltigung der Buchstaben (grausam verzerrt) erschließt sich mir weder, warum der weiße Bogen im F nicht durchgeht, noch, warum man 2012 einen billigen Verlauf in Airbrush-Optik in sein Logo packt.
Allenfalls die Übernahme der Hausfarbe ins Logo ist nachzuvollziehen und das Titellayout der Broschüre ist auch eine deutliche Verbesserung, wobei das nicht allzu schwer war.
„Matrix“ trifft Krombacher-Werbung …In dem Imagefilm tauchen häufg von der Sonne oder Lampen verursachte Blendenflecke auf. Dieses „Strahlen“ wird in das neue Logo gewissermaßen integriert, wirkt dort allerdings nicht ganz überzeugend, denn der Effekt ist out, Feldarbeiter hin oder her. Die Idee mit dem stilisierten Horizont würde für sich allein vielleicht funktionieren. Verzerrte Buchstaben braucht es indes nicht, es sei denn, das Logo soll so plump wirken, wie Traktoren es nun einmal auch sind.
Auf mich ein vollkommen nachvollziehbares Re-Design, auch wenn man es wie immer (Unkenruf der Designer) hätte anders machen können. Dennoch: Für die Branche unübliche Innovationskraft trifft auf Traditionsbewusstsein, ist Fendt doch schließlich seit Jahren DER Hersteller seiner Art in Deutschland (Europa?). Dass der Horizont nicht ganz durchgeht und die Buchstaben (wie vorher übrigens schon) verzerrt waren – geschenkt (man sollte bei der Bewertung auch die Zielgruppe im Auge behalten, die weniger in Bang & Olufsen-Katalogen schmökert, sondern funktionelles Arbeitsmaterial braucht). Im Gegensatz zu den Relaunches der letzten Zeit endlich mal einer, der Spaß macht weil er logisch ist. Und weil hier ein Branchenführer wirklich mit gutem Beispiel vorangeht.
Gerade auf dem Katalogtitel sieht man, wie sehr die Überarbeitung Sinn gemacht hat und dass die Agentur dahinter nicht nur sorgfältig, sondern mit viel Kenntnis der Materie gearbeitet hat. So entstand ein neues CD (die Typo, sofern man sie erkennen kann, wurde hervorragend gewählt), das einen Hersteller an der Schnittstelle zwischen Technologie und Natur bezeichnet. Gute Arbeit, meiner Meinung nach!
Auf den ersten Blick recht ernüchternd, aber auf den zweiten dann doch nicht so schlecht.
Hey, im Gegensatz zum Vorgänger-Logo steckt da doch zumindest was hinter. Die Idee mit dem stilisierten Feld am Horizont und dem Gegenlicht der Sonne (auch ich halte nichts von Verläufen, aber hier machts doch zumindest mal Sinn) hat mehr Charme und Witz als ein paar silberne Spiegelungen. Im Endeffekt solide, passend zur Marke und sogar prägnant.
Also ich muss auch sagen, dass ich das Redesign gelungen finde. Natürlich, es wird mit Sicherheit keine Designpreise gewinnen, aber hier hat die Agentur mal nicht Design für Designer gemacht, um sich selbst auf das Lob der Branche einen …. Nein, man hatte den Kunden, seine Geschichte und vor allem die Endkunden im Blick, die mit der Marke seit Jahren und Jahrzehnten vertraut sind. Und für die ist das ein nachvollziehbarer Schritt der Modernisierung, der den Kern der Marke Fendt nicht zerstört, sondern stärkt.
Merkt Euch eins, Leute: das Design, das wir machen ist nicht dafür gedacht, dass wir selbt uns gegenseitig feiern, sondern dafür, dass die Zielgruppe an die es adressiert ist, sich damit identifizieren kann!
Alles aber bitte nicht diese verzerrten Buchstaben. Ich fühle mich als ob ich schielen würde, wenn ich länger darauf gucke und würde am liebsten meinen Bildschirm in Form kloppen.
Ich sehe das wie Atreiu.
Ziel ist es nicht, ein aufwändiges Logo zu entwickeln um das Können des Designers zu demonstrieren sondern ein Logo zu entwerfen, dass zum Unternehmen und dessen Zielgruppe passt.
Für mich auf jeden Fall eine gelungene Modernisierung.
Gehört der weiße unterbrochene Bogen zum Logo oder ist er transparent?
MfG
mars
Nachtrag: Die Frage hat sich inzw. erübrigt. Es gehört dazu.