Neues Packaging Design für AXE Aftershave
AXE Aftershave erhält ein neues Packaging Design. Sowohl die Verpackung wie auch der Parfümflakon wurden redesignt, lediglich die Farbcodierung bleibt weitestgehend unverändert.
AXE ist seit 1983 eine Marke des niederländisch-britischen Unilever-Konzerns. Die Herrenpflege und -duftserie AXE gibt es als Bodyspray, Anti-Transpirant-Deodorant, Shower-Gel, Duschschaum, Roll-on, Aftershave, Styling und Eau de Toilette. Die Kernzielgruppe der Marke sind junge Männern zwischen 18 und 29 Jahren. Die hohe Markenbekanntheit verdankt AXE den oftmals provokanter Kampagnen und TV-Spots.
In jüngster Zeit bemüht man sich auf Seiten der Markenführung anstelle der traditionellen Markenkernwerte „Männlichkeit“, „Duft“ und „Verführung“ stärker das Thema Individualität in den Mittelpunkt zu rücken. Dabei will man auf gängige Klischees möglichst verzichten. „Wir wollen, dass Männer zu sich stehen. Zu ihren Merkmalen und Eigenheiten. Ohne Druck von anderen. Kein richtig. Kein falsch. Keine Stereotypen.“, so eine aktuelle Aussage seitens Unilever hinsichtlich der Positionierung.
AxeDuschgelHerrenpflegeserieIndividualität (Trend)KörperpflegeParfüm
Mir gefällt das neue Design. Es wirkt hochwertiger, besonders die Flakons.
Bäh.
“Auch die Farbcodierung, etwa Blau für die Sorte „Alaska“ und Braun für „Moschus“, bleibt nach erfolgtem Redesign bestehen. Die größte Veränderung vollzieht sich am Flakon, dessen Form fortan schlanker ist. ”
Ach kumma, Blau für „Alaska“ und Braun für „Moschus“, darauf muß man ersma kommen. Aber die Handhabung des Sprays war vorm Re-Design WE-SENT-LICH besser. Ich verzichte darauf, dazu ein youtube-Video zu erstellen.
Welche Farben hättest du denn für Alaska und Moschus gewählt und warum?
Wo cares about Axe?
Flacon kleiner und schlanker….
Bestimmt wurde das Redesign nur als Ausrede verwendet um bei gleichem Preis weniger Inhalt zu verkaufen…
Dre neue Flacon war längst überfällig und ist tatsächlich richtig gut gelungen. Die Schutz-/Überverpackung folgt der Logik der Vereinfachung, dennoch bleiben die alten Elemente erhalten. Im Falle von Alaska wirkt es so, als hätte man die grafischen Elemente in Illustrator zu einer Form/Schnittmenge zusammengefügt – da hat man es sich arg einfach gemacht. Offensichtlich verfolgt man beim Eau de Toilette einen ähnlichen Weg:
Quelle: http://www.notino.de
Mir fiel der Weg zur neuen Einfachheit schon bei den Styling-Produkten und der Black-Linie auf – plötzlich wurde es sehr simpel, fast schon clean. Ein ungewohntes Bild für Axe, aber es tat schon gut.
Quelle: http://www.unilever.com
Das einzige was nun noch für mich anpassen müsste, wären die Düfte, denn die sind alles andere als einfach oder zurückhaltend. Somit hält das Redesign nicht wirklich, was es verspricht. Aber ich fürchte, dass Axe ohne diese, ich nenne es freundlich mal „markanten“ Sorten auf die vielen Axe-Duftwolken-User verzichten müsste und somit recht erfolglos wäre.
Irgendwie verstehe ich den Zusammenhang bzw. Sinn dieser Aussage nicht. War wohl recht spät beim verfassen des Artikels.
“Somit hält das Redesign nicht wirklich, was es verspricht. Aber ich fürchte, dass Axe ohne diese, ich nenne es freundlich mal „markanten“ Sorten auf die vielen Axe-Duftwolken-User verzichten müsste und somit recht erfolglos wäre.”
Somit hält das Redesign nicht wirklich, was es verspricht. – OKAY, aber was hat das den jetzt mit den darauffolgenden Usern zu tun?
Sehr passende Analyse zu aktuellen Marktsituation und der Verkaufsmasche “Individualität”! Genau mein Eindruck, wie auch der Hipster-Effekt!