Neues Erscheinungsbild der ISPO
Die weltgrößte Fachmesse für Sportartikel und Sportmode ISPO zeigt sich mit einem veränderten Markenauftritt. Während auf der diesjährigen Messe Anfang Februar in München noch der vertraute blaue Schneekristall das visuelle Erkennungszeichen darstellte, ist auf der Website IPOS.com bereits das neue Logo zu sehen.
Der Schriftzug besteht nun nicht mehr aus Klein- sondern auch Großbuchstaben, die aufgrund ihrer Form der neuen Wortmarke einen deutlich technischeren Charakter verleiht. Wortmarke und Bildmarke stoßen im neuen Logo nicht mehr zusammen. Die neue blau-gelb-rote Bildmarke zeigt drei nach innen gerichtete Pfeile, die von einer Würfelform eingefasst werden. Beides, Pfeile und Würfelform fanden sich bereits im Vorgänger.
Dank der Verschmelzung zu einer Form, die an einen Schneekristall erinnert, traten diese allerdings nicht sonderlich in Erscheinung. Im nachfolgenden Video ist das neue Arrangement der Gestaltungselemente dokumentiert.
Ausführende Agentur bei diesem Redesign war Bloom Project.
Ich war dieses Jahr auf der Ispo muss sagen das neue Logo gefällt mir ganz gut. Was anscheinend die meisten Leute hier nicht wissen, die Ispo ist keine Wintersportmesse sondern eine B2B Sportartkielmesse. Daher war das alte Logo absolut Falsch konzipiert.
Im Video folgen den Pfeilen ja immer irgendwelche Sportler.
Knallen die dann im Logo alle gegeneinander?
(und werden dann auch noch eingesperrt?)
Logo ist der kleinste gemeinsame Nenner aus generisch-technischen Formen und 3 Grundfarben. Bei mir weckt es das Gefühl, Alles und Nichts abdecken zu wollen. Von allem Etwas: Etwas Raum. Etwas Bewegung. Etwas Technik. Etwas Action. Etwas Tradition. Etwas Performance. Etwas Leitsystem. Etwas Farbkreis. Etwas Neunziger Jahre.
Der Entwurf ist nicht alt genug, um retro zu sein und nicht neu genug, um modern zu wirken. Zeitlos ist er ohnehin nicht.
Genau diese gestalterische Durchschnittlichkeit kommt heraus wenn in Wettbewerbspräsentationen die universelle Durchschnittsmeinung gesucht wird. Das ODLO Logo hat dagegen richtig Stil und es ist schon genau 10 Jahre alt. Schade!
PS: Früher gab es eine Sommer- und eine Winter-ISPO. Die Schneeflocke stand für die Winter-ISPO.
Auch nach so vielen Jahren immernoch lustig zu lesen wieviel Zeit die Leute haben sich über ein Logo aufzuregen. Noch dazu ohne jeglichen Hintergrund. Kaffee kochen selber machen. Der Gestalter (des Ispo Logos)