Das Erscheinungsbild der CDU/CSU-Fraktion im Deutschen Bundestag wird sich ändern. Zuletzt wurde das Corporate Design vor 13 Jahren modifiziert. Die drei der Wortmarke in den Nationalfarben Schwarz, Rot, Gelb vorgestellten Pfeile (Größer-als-Zeichen) verschwinden. Stattdessen erhält das Logo eine mittig platzierte Bildmarke, bei der sich die Kreativen von der Kuppel des Bundestags haben inspirieren lassen.
Im neu geordneten Logo wird die Bildmarke nicht mehr der Wortmarke vorgestellt, sondern von beiden Seiten eingerahmt. Die Bildmarke übernimmt gewissermaßen die Funktion des Schrägstrichs. Auch wenn sich dadurch die Lücke zwischen den beiden Parteinamen vergrößert, was im Grunde eine Steilvorlage für Deutungen a la „CDU und CSU rücken weiter auseinander“ böte, entsteht erst mit Hilfe der offenen gehaltenen Bildmarke eine Verbindung zwischen den beiden Namen, während der Schrägstrich die Namen bislang unvermittelt trennte. Gestalterisch wie inhaltlich ein cleverer Zug. Mit Verwendung des Grautons verliert das Logo hingegen an Prägnanz.
Das neue Corporate Design erhebt den Anspruch, „zeitgemäß und funktional“ zu sein, so die CDU/CSU-Fraktion. „Das frische, einheitliche Erscheinungsbild wird die politische Positionierung besser unterstützen.“ Die Überarbeitung umfasst alle Kommunikationsmedien, darunter die gesamte Geschäftsausstattung, Publikationen, Display und Stellwände wie auch das Leitsystem etwa für Veranstaltungen.
Wie es heißt, sollen bei der Erstellung der Druckerzeugnisse „zukünftig auch die Belange des Umweltschutzes stärkere Beachtung finden“. Die Implementierung des neuen Designs ist für September 2012 geplant. Auch der Webauftritt soll in diesem Zuge modifiziert werden.
Überarbeitung der Wortmarke
Neue Hausschrift Milo
Geschäftsausstattung
Anwendungen
Herleitung / Bewegungssequenz des Logos
Entwickelt wurde das neue Erscheinungsbild von der Agentur Adler & Schmidt aus Berlin.
Gefällt mir sehr gut. Das wirkt frisch, das wirkt zeitgemäß und die drei unschönen Größer-Zeichen sind weg.
Zwar ein Fortschritt, aber ob eine konservative Partei (bzw. zwei) gut beraten ist auf die Farbe Grau zu setzen bezweifel ich etwas.
Das Zeichen finde ich gut gelungen. Das Grau der Wortmarke ist tatsächlich ein bisschen lasch aber sicher beabsichtigt, um nicht zu sehr mit dem Bildzeichen zu konkurrieren.
Einzig das »S« wirkt auf mich ein wenig wie ein Fremdkörper in der an sich deutlich moderneren Typo. Geht das nur mir so?
Eine sehr schöne neue Lösung. Das S wirkt auch auf mich etwas wackelig, fügt sich aber im Duktus gut ein. Das Grau, die neue Schrift und die Bildmarke – in jeder Hinsicht eine deutliche Verbesserung. Chapeau!
Warum verstehe ich die Grafik »Überarbeitung der Wortmarke« nicht? Das sind doch links und rechts die selben Buchstaben und wenn ich mich nicht irre in beiden Fällen die neuen, oder?
Das Grau erscheint mir auch einen Ticken zu hell. Es wird dadurch an Fernwirkung einbüßen. Trotzdem ist das Logo natürlich ein großer Schritt nach vorne und wirkt deutlich moderner.
Auch die Herleitung von der Bundestags-Kuppel finde ich nett. Eine Form, die zur Abwechslung auch mal wiedererkannt werden könnte.
Aber mal eine Frage aus Interesse: Wenn ich ein Logo an der Form eines bekannten Gebäudes inspiriere, muss ich dann Lizenzgebühren (oder was vergleichbares) an den Architekten zahlen?!
Über die Bildmarke lässt sich evtl. streiten aber die Schriftwahl verleiht dem Logo doch eine schöne Harmonie.
Gefällt mir gut, die “Größer-als-CDU/CSU-Zeichen” fand ich nicht sinnvoll. Die alte Schrift war so gedrungen, jetzt passt es. Die neue Hausschrift kommt der offiziellen Schrift des Deutschen Bundestags sehr nahe.
@FREEGFX: Wieso, passt doch perfekt. Bei dem Begriff “konservative Partei” denk ich eh automatisch an alte graue Menschen, die die Gegenwart nicht begreifen und am liebsten nichts ändern wollen und damit direkt auch an die CSU… ;)
Zum Logo: Gefällt mir soweit auch sehr gut, wenn auch die Flagge im Quadrat leicht Obama-angehaucht ist.
@Peter: Vorher war CDU und CSU jeweils in ner etwas unterschiedlichen Schriftart gesetzt, jetzt ist beides gleich.
Mir eröffnet sich grade noch eine sicher nicht beabsichtigete Assoziation zu dem Bildzeichen: Die rote Mitte erwächst zwischen Schwarz und Gelb. ;-)
@Peter #5
Das alte Logo der Fraktion trug noch die sozusagen uralte Typo von vor 2010.
Bei dem Bild “Überarbeitung der Wortmarke” sind links die Parteienlogos von Sommer 2010 zu sehen, das CDU-CI von 2010 findet man auch im dt, und zwar hier
Neu ist, dass die CDU und CSU Logos jetzt aufeinander abgestimmt wurden (also gleiches C und gleiches U).