Clausthaler erhält neuen Markenauftritt
Clausthaler, eine zur Radeberger Gruppe gehörende Biermarke, wird derzeit auf einen neuen Markenauftritt umgestellt. Anlässlich des 40-Jährigen Jubiläums der ersten alkoholfreien Biermarke auf dem deutschen Markt wurde auch das Markenlogo überarbeitet.
„Clausthaler. Nicht immer. Aber immer öfter.“ – mit diesem Slogan wurde Clausthaler viele Jahre beworben. Mittlerweile ist der Slogan Geschichte und alkoholfreies Bier, anfangs noch belächelt, längst im Markt etabliert. Mit zahlreichen Kommunikationsmaßnahmen möchte man im Jubiläumsjahr die Präsenz der Marke Clausthaler erhöhen und Biertrinker für den Geschmack begeistern.
Im Rahmen des Redesigns wurden das Markenlogo, Flaschenetiketten, 6-Pack-Verpackungen, Kastendesign und Werbematerialien optisch aufgefrischt. Die größte Veränderung erfuhr dabei die Bildmarke, die nunmehr, ebenso wie der Schriftzug, grünfarben ist. Begleitet wird der neue Markenauftritt von einer nationalen TV-Kampagne auf reichweitenstarken Sendern. TV-Sponsoring, interaktive Social Media-Aktivitäten und eine deutschlandweite Promotion-Tour mit einem Truck runden die Kommunikation ab.
Auszug der Pressemeldung
Das Handwerk des alkoholfreien Bierbrauens ist und bleibt die große Leidenschaft der Clausthaler Braumeister. Diese Überzeugung findet sich jetzt auch im neuen Markendesign wieder: Das Clausthaler Markenlogo fokussiert den Braukessel – das wichtigste Werkzeug eines jeden Bierbrauers – und betont aufmerksamkeitsstark durch den roten „Alkoholfrei“ Schriftzug die Fokussierung auf alkoholfreie Bierspezialitäten. Insgesamt setzt Clausthaler auf ein modernes, reduziertes Design. Zudem haben alle vier Sorten – Clausthaler Original, Clausthaler Extra Herb, Clausthaler Radler und Clausthaler Naturtrüb – einen neuen leuchtenden Farbanstrich zur optimalen Sortendifferenzierung erhalten.
Bei grundsätzlich gleichem Aufbau und ähnlicher Anmutung bewirkt die optischen Überarbeitung zumindest eine signifikante Veränderung: der Hinweis „ALKOHOLFREI“ tritt nun stärker in den Vordergrund. Eine Neugestaltung, die sich also weniger ästhetisch als vielmehr funktional begründet.
Ab Mitte Februar 2019 erfolgt die Auslieferung der Biere im neuen Markendesign. Für das Redesign verantwortlich zeichnet die Agentur DFM – Brand Builders. Im ersten Quartal 2019 kommt derzeit noch ein leicht überarbeiteter TV-Spot zum Einsatz (siehe unten). Ab Mai soll dann ein neuer Spot ausgestrahlt werden, der von Ogilvy Frankfurt entwickelt wurde.
Kommentar
Vierzig Jahre seit Markteinführung sind eine lange Zeit. Von der Präsenz, die Clausthaler noch in den 90er-Jahren hatte, ist die Marke heutzutage weit entfernt. Zudem tummeln sich mittlerweile unzählige alkoholfreie Biere in den Regalen. Und so muss über die Gestaltung der Gebinde kommuniziert werden, dass Clausthaler ein alkoholfreies Bier ist. So lässt sich die stärkere Gewichtung des Hinweises „ALKOHOLFREI“ erklären.
Der Start ins Jubiläumsjahr ist holprig, denn im halbherzig überarbeiteten TV-Spot (siehe unten) kollidiert neues mit altem Markendesign.
Mediengalerie
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- Clausthaler Original 0,33 l Flasche – vorher und nachher
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- Clausthaler Redesign, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler – neues Design, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler 6-Pack – vorher und nachher
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- Clausthaler Redesign Logo – vorher und nachher
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- Clausthaler Markenlogo (2019), Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler Cluster 6 x 033l Extraherb, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler Cluster 6 x 033l Naturtrüb, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler Cluster 6 x 033l Original, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler Cluster 6 x 033l Radler, Quelle: Radeberger Gruppe
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- Clausthaler Kasten 20 x 0,5l Original, Quelle: Radeberger Gruppe
Weiterführende Links
Unglaublich, wie gut das internationale Design von Clausthaler daherkommt – das wäre ein Bier, das ich definitiv kaufen würde, falls ich so im Supermarkt präsentiert bekäme (der Geschmack mag auch ein Faktor sein, aber beim Initialkauf entscheidet die Flasche ;–))!
Wiederum die deutsche Version / Variante würde wohl niemals bei mir im Einkaufswagen landen.
In den 90ern war ich zwar noch ein Kind, die Werbespots sind aber irgendwie irgendwo noch im Hinterkopf verankert – wir trinken heute VIEL alkoholfreies Bier und switchen oft Marken, haben aber tatsächlich noch NIE Clausthalter gekauft.