Der ADC-Gipfel ist vor wenigen Tagen zu Ende gegangen – ein guter Zeitpunkt, um mit Jochen Rädeker, dem Vorstandssprecher des Art Directors Club Deutschland über Design, Trends in der Kreativbranche, Greenwashing und den ersten Grünen als Landesvater zu sprechen. Geboren in Hannover, studierte er Grafikdesign an der Kunstakademie Stuttgart. 1996 gründete er gemeinsam mit Kirsten Dietz die Designagentur Strichpunkt in Stuttgart, die heute zu den meistausgezeichneten Designagenturen weltweit gehört.

Was nehmen Sie mit aus Frankfurt vom ADC-Gipfel?
Dass die großen Kampagnen von heute viele kleine sind. Dass Ideen wieder mutiger werden. Dass Nachhaltigkeit ein Megatrend ist, der durch die gesamte Branche hinweg spürbar ist. Und dass auch Kunden endlich wieder mutiger geworden sind, sodass spannendere Arbeiten entstehen können. Die Branche hat die Krise verlassen. » weiterlesen

Als vor einigen Wochen im dt das Erscheinungsbild von Ecuador-Tourismus vorgestellt wurde, ist einigen Lesern gleich die Ähnlichkeit mit der Glückspirale-Bildmarke aufgefallen, die sich wiederum von dem Logo der Olympischen Sommerspiele 1972 in München ableitet. Beide Zeichen wurden von Coordt von Mannstein gestaltet, der 1968 in Solingen eine Agentur gründete, und der zu den profiliertesten kreativen Köpfe in Deutschland zählt. Im Rahmen der Diskussion um das Ecuador-Design nahm er sich die Zeit, einen Kommentar im dt zu hinterlassen, was mich natürlich sehr gefreut hat. Einige Tage später sprach ich mit ihm, nicht nur über die Ähnlichkeit beider Logos, sondern ganz allgemein über Gestaltung, Branding, Crowdsourcing und den Wert von Design.

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Ich sprach anlässlich des neuen Markenauftritts von Mercedes-Benz mit Anders-Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars.

Wenn ein Markenzeichen bereits nach zweieinhalb Jahren ausgetauscht wird, muss es dafür zahlreiche trifftige Gründe geben. Was war an der bisherigen Markeninszenierung und dem zweidimensionalen Stern verkehrt? Weshalb war der Schritt aus Ihrer Sicht erforderlich?
Jensen: Es ist ein ganz normaler Prozess, dass ständig überprüft wird, wie der Auftritt in der Öffentlichkeit ankommt. Man darf natürlich mit einer CI/CD nicht rein raus verfahren, aber aus unserer Sicht war es erforderlich zu korrigieren, und den Stern wieder premiumfähig darzustellen. Während früher eine  dreidimensionale Darstellung teilweise problematisch war, ist das heutzutage mit den neuen Medien und Geräten wie dem iPhone, iPad nicht mehr so. Für uns war es wichtig, dass Mercedes den richtigen Auftritt hat. Der neue Stern, die Wortmarke und der Claim bilden einfach ein einheitliches, ein harmonisches und sehr sehr deutliches Gebilde.

In der Pressemeldung zum Start der neuen Kampagne heißt es: „Wir haben das Automobil erfunden und viele, heute selbstverständliche Technologien kommen aus unserem Hause – von der Sicherheitszelle über das ABS, den Airbag oder das ESP“. Müsste aber eine solche Vorreiterrolle nicht auch durch ein Design widergespiegelt werden, das sich stärker von dem Mitbewerb abhebt, so wie es eben der weiße Mercedes-Stern verkörperte?
Jensen: Nicht notwendigerweise. Ich glaube es gibt wohl kaum ein anderes Markenzeichen, das so einzigartig ist wie der Stern. Egal wo man sich befindet, ob in Afrika ist, in Südamerika oder in Nordamerika, sofort wird der Stern mit dem richtigen Thema assoziiert, nämlich mit dem Erfinder des Automobils. Der Wiedererkennungswert ist entscheidend, egal ob zwei- oder  dreidimensional. Für uns war es wichtig, ganz klar herauszustellen, was man ist, nämlich ein Premiumprodukt, ein Luxusprodukt und mit einer solchen Positionierung geht natürlich auch unser Markenauftritt einher.

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Vor meinem Urlaub war ich noch auf einen Kurzbesuch in Köln und zwar im Studio von 1Live. Die Bundestagswahl wird dort im Sender gerade in allen Facetten ausgerollt. Von informativ bis lachmuskelbeanspruchend ist alles dabei. Mein Gastbeitrag zum Thema Wahlplakate zur Bundestagswahl bei homopoliticus.de kam beim recherchierenden Redakteur offenbar gut an, so dass ich die Moderatoren Micha Imhof und Olli Briesch zu einem Gespräch traf.

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Ich habe dem noch relativ jungen Sender egoFM aus München ein Interview gegeben, das heute etwa zwischen 15 und 16 Uhr im Rahmen der Sendung “egoFM Netz” gesendet wird. Wer es verpasst, bekommt es im Anschluss hier als MP3 gereicht.

[Update 15:48 Uhr]

Ist nun gerade gesendet worden: Interview bei egoFM | 3:33min | mp3
Auch einen zugehörigen Artikel gibt es.

Nachdem ich kürzlich an dieser Stelle die Typoanimation Flickermood 2.0 vorgestellt habe, folgt nun ein Interview mit dem verantwortlichen Kreativen dieses spannenden Streifens Motion Design, Sebastian Lange. Keine lange Vorrede, es gibt viel zu Lesen. Los gehts…

Über Flickermood 2.0

Deine neue Version von Flickermood begeistert jeden, der sich die Arbeit angeschaut hat. Kannst Du sagen, wie lange Du insgesamt daran gesessen hast?
“Insgesamt” ist schwer zu sagen – ich habe ja nicht am Stück an der Animation gearbeitet, sondern immer nur abends oder am Wochenende. Vielleicht waren es ca. 4-6 Wochen insgesamt … die Arbeit hat sich aber über mehrere Monate erstreckt. Die erste Version von Flickermood ist ja schon Ende 2007 entstanden, sie war allerdings nur etwa 30 Sekunden lang – ging aber auch schon viel durchs Netz – was mich natürlich auch motiviert hat dran zu bleiben.

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Walter de‘Silva ist VW-Chef-Designer. Im Interview mit Focus-Online beschreibt er die Philosophie hinter der Gestaltung des Golf VI und was am Design von Massenautos spannend ist.

• Zum Interview mit Walter de‘Silva | focus.de