Große Kampagnen wollen uns immer auch zu verstehen geben, sie wären ein Spiegel der Gesellschaft. “Geiz ist geil” hat also nach 5 Jahren ausgedient. Die Verbraucher sind zwar immer noch preisbewusst unterwegs aber sie setzen zunehmend wieder auf Qualität. So in etwa lautet jedenfalls der “Werberbeipackzettel” zur neuen Saturn-Kampagne aus dem Hause Scholz & Friends.

“Wir lieben Technik – Wir hassen teuer” wird uns nun als neuer Werbeslogan der Elektromarktkette die nächsten Jahre begleiten. Irgendwie werde ich den Eindruck nicht los, dass nicht die beste Slogan-Idee den Vorzug erhalten hat, sondern eine politische Kompromisslösung. “Wir lieben Technik” wäre prägnanter und hätte es auch getan. Drei Wörter, die sich jeder merken kann. Aber das Thema Tiefpreis scheint immer noch bestimmender zu sein, als es uns das Führungspersonal der Media-Saturn-Holding glauben machen möchte. Das Thema Geiz wurde quasi als Slogan-Anhängsel mit in die neue Kampagne rüber gerettet. Tarraaaa! Da haben wir den Werbespruchsalatspagat.

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Das arme Sternchen

Was musst du dir nicht alles gefallen lassen. Den Glanz des Sterns kannst Du nicht ausstrahlen. Du lebst in einer anderen Welt – in einer anderen Galaxie. Man sieht Dich überall. Wirst immer ganz klein dargestellt. Bedauernswert finden das außer mir nur wenige. Deine Väter wollen Dich so klein wie möglich halten. Deine Form spielt dabei gar keine Rolle. Grund für Deinen Kleinwuchs sind die großen Preise, neben denen Du stehst. Fast ist man geneigt zu sagen: Je kleiner Du bist, umso größer ist die Differenz zum tatsächlichen Produktpreis, der in Szene gesetzt werden soll. Wo die Preise nur scheinbar klein sind, bist Du nicht weit. Du wirst schamlos zu Werbezwecken missbraucht. Dadurch hast Du natürlich kein gutes Image. Deiner Popularität hat dies bislang nicht geschadet. Du bist so präsent wie nie zuvor. » weiterlesen

Es geht doch. Sag noch einer das Londoner-Olympia-Mitmach-Logo würde niemanden begeistern. Die Kreativen der aktuellen Hornbach-Kampagne haben sich jedenfalls inspirieren lassen. Schrill und überdreht. Kunterbunt. Die Screendesigner durften mal richtig in die Farbpalette greifen und haben sich offenbar vom quietschigen Scherenschnitt-Look des Olympischen Signets anstecken lassen. Selbst wenn dem nicht so ist, muss einem die Ähnlichkeit der Stilelemente auffallen. Die einen wollen damit bahnbrechend neue Wege gehen und basisdemokratisches Design in die Welt streuen und die anderen nutzen den “Trash-Stil” um auf die wesentlichen Dinge in Sachen Bauen aufmerksam zu machen. Ich glaube nur eins kann funktionieren. Aus meiner Sicht ist dies die Schnick-Schnack-Kampagne. Vielleicht werden Schnick und Schnack ja die Maskottchen der Olympischen Spiele 2012.

• www.schnickundschnack.de

Was Werbung auf Websites anrichten kann konnte man kurzzeitig bei Spiegel ONLINE und Focus sehen. Die “Geiz-ist-geil”-Werbung im Wallpaper-Stil lässt beide Auftritte auf den ersten Eindruck fast wie Klone aussehen. Dieser Verlust an Identität kann doch wohl kaum jemand “geil” finden. Und weil anscheinend nach kurzer Zeit das Budget bereits verbraten war, gab’s den blauen Hintergrund nur für einen Tag(02.01.2007). Nach dem Motto: Wie verprasse ich viel Geld in möglichst kurzer Zeit.

Nachdem das offizielle WM-Plakat(rechts im Bild) im Herbst 2004 gekührt wurde, musste man davon ausgehen, dass dieser mentale Fehlschuss in den Nachthimmel ganz Deutschland zupflastern würde. Ganz Deutschland? In meiner “FIFA-WM-Stadt” Hannover zumindest habe ich es Gott lob seitdem kein einziges mal zu Gesicht bekommen. Stattdessen ist das prägende Gestaltungselement auf Plakaten, Litfaßsäulen und an Wänden geschwungene Wellenformen in Grün, Gelb und Orange. Ich habe das Gefühl, dass die Verantwortlichen nach der harschen Kritik das WM-Logo geradezu verstecken möchten. Geht das nur mir so? Auf den Plakaten jedenfalls ist es gerade noch auszumachen.

• Interview im Spiegel zum WM-Plakat mit Prof. Klaus Hesse