Die Techniker Krankenkasse, 1884 gegründet und mit 9,7 Millionen Versicherten die größte deutsche Krankenkasse, präsentiert sich im neuem Markenauftritt. Das überarbeitete Erscheinungsbild solle dazu beitragen, den Anspruch als Premium-Marke nach außen hin zu kommunizieren.
Kürzer und prägnanter – mit neuem Namen und modernisierten Erscheinungsbild positioniert sich „Die Techniker“ nunmehr im deutschen Gesundheitsmarkt. Der bisherige optische Auftritt sei für die digitalen Formate nicht mehr ausreichend, so Marketingleiter Andreas Bündert. Das alte Corporate Design sei in einer Zeit entwickelt worden, in der die digitalen Medien keine große Bedeutung hatten.
Auszug aus der Pressemeldung
Der neue Markenauftritt wurde in seiner Gesamtheit auf das Wesentliche komprimiert, mit klarem Bezug zur Positionierung der TK: souverän, prägnant und auch in digitalen Kommunikationskanälen gut erkennbar. „Wir tragen den Technikergeist in uns und fühlen uns dem Fortschritt verpflichtet. Daher passt der prägnante Begriff ’Die Techniker’ perfekt zu unserem Selbstverständnis. Wir geben damit auch das Markenversprechen ab, ständig an uns zu arbeiten – nie zum Selbstzweck, sondern für unsere Versicherten“, so Dr. Jens Baas, Vorstandsvorsitzender der TK. Als jurist…
Die Techniker Krankenkasse, 1884 gegründet und mit 9,7 Millionen Versicherten die größte deutsche Krankenkasse, präsentiert sich im neuem Markenauftritt. Das überarbeitete Erscheinungsbild solle dazu beitragen, den Anspruch als Premium-Marke nach außen hin zu kommunizieren.
Kürzer und prägnanter – mit neuem Namen und modernisierten Erscheinungsbild positioniert sich „Die Techniker“ nunmehr im deutschen Gesundheitsmarkt. Der bisherige optische Auftritt sei für die digitalen Formate nicht mehr ausreichend, so Marketingleiter Andreas Bündert. Das alte Corporate Design sei in einer Zeit entwickelt worden, in der die digitalen Medien keine große Bedeutung hatten.
Auszug aus der Pressemeldung
Der neue Markenauftritt wurde in seiner Gesamtheit auf das Wesentliche komprimiert, mit klarem Bezug zur Positionierung der TK: souverän, prägnant und auch in digitalen Kommunikationskanälen gut erkennbar. „Wir tragen den Technikergeist in uns und fühlen uns dem Fortschritt verpflichtet. Daher passt der prägnante Begriff ’Die Techniker’ perfekt zu unserem Selbstverständnis. Wir geben damit auch das Markenversprechen ab, ständig an uns zu arbeiten – nie zum Selbstzweck, sondern für unsere Versicherten“, so Dr. Jens Baas, Vorstandsvorsitzender der TK. Als jurist…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Aus dem Kommentar:
Da muss ich zustimmen. Die Schauspielerin gibt sich sichtlich Mühe; aber dieser Schwall an Emotionen ist wohl kaum nachstellbar.
Da würde ich zur Abwechslung gern mal auf Microsofts Empowering-Kampagne verweisen. Die hatten da unter anderem auch einen Spot, in welchem eine Frau mit Gehörverlust ein Implantat gegeben wurde. Das sieht zumindest real aus und ist es angeblich auch, während die TK fairerweise unter ihrem Youtube-Video klarstellt, dass es sich um “nachgestellte Szenen” handelt.
Microsoft-Spot: https://www.youtube.com/watch?v=Phlx1qy6wC0&list=PLFPUGjQjckXGvDKcRLzjgbcc9RQSzXq30&index=14
ab ca. 0:35 dann die genannte Stelle
Als ich gerade das hier sah, kam mir direkt “ja logisch, warum hat man das nicht schon vorher gemacht?” in den Sinn.
Ich war schon als Kind “bei der Techniker” (mitversichert) und kenne die Kasse nur als solche. Von daher wundere ich mich über Kommentare, die “Die Techniker” als gekünstelt oder für eine Krankenkasse unpassend empfinden.
Mir käme wiederum nie in den Sinn, von der “TK” zu sprechen.
Hallo! Hat jemand das Markenhandbuch mit den CD-Richtlinien von der TK? Würde mich mal interessieren. Danke!
Wenn das Unternehmen das Markenhandbuch nicht selbst veröffentlicht hat, bestehen kaum Chancen, lieber Jens, dass Dir hier jemand wird weiterhelfen können. Selbst wenn ein entsprechender Link gepostet würde, müsste ich diesen löschen, um nicht die Rechtsabteilung des Unternehmens auf das dt aufmerksam zu machen.