Neues Logo für Skandia Versicherung
Skandia Versicherung Logo, Quelle: Skandia Versicherung
Seit Anfang Mai 2009 präsentiert sich die Skandia Deutschland mit einem überarbeiteten Markenauftritt. Anlass für die Umstellung – man höre und staune – ist die Übernahme der Skandia im Februar 2006(!) durch den britischen-südafrikanischen Finanzdienstleister Old Mutual. Was lange währt…
Die blaue Bildmarke, die an einen Diamanten erinnert, sowie die in der Serifenschrift Bauer Bodoni gesetzte Wortmarke werden von einer in Minuskeln gesetzten Wortmarke mit nachgestelltem grauen Doppelpunkt abgelöst. Die Farbe Grün wurde vom Mutterkonzern übernommen. Ansonsten führen Old Mutual und Skandia nach wie vor ein weitest gehend eigenständigen Markenauftritt.
- www.skandia.de
- www.oldmutual.com
Danke Ameliana für den Hinweis.
Regen(Schutz-)schirm für eine Versicherung fand ich gar nicht so daneben, sondern eigentlich ganz griffig. Schade drum.
Als ich das alte Skandialogo sah, dachte ich zuerst an einen Regenschirm, nicht an einen Diamanten. Ich weiß zwar nicht, welche Arten von Versicherungen Skandia anbietet; trotzdem sind beide Konnotationen nachvollziehbar für eine solche Firma. Das alte Logo war stärker als das neue, weil es verschiedene Interpretationen zuließ.
Das neue Logo ist austauschbar und unspektakulär, was Form und Idee betrifft (der Doppelpunkt erschließt sich mir nicht). Ich werde morgen wieder vergessen haben, was es darstellt.
Eine Überarbeitung des früheren Signets hätte wahrscheinlich eher zu einem einprägsamen und bedeutungsvollen Ergebnis geführt. Schade.