Seit Anfang Mai 2009 präsentiert sich die Skandia Deutschland mit einem überarbeiteten Markenauftritt. Anlass für die Umstellung – man höre und staune – ist die Übernahme der Skandia im Februar 2006(!) durch den britischen-südafrikanischen Finanzdienstleister Old Mutual. Was lange währt…
Die blaue Bildmarke, die an einen Diamanten erinnert sowie die Serifenschrift Bauer Bodoni wurden angelegte. Abgelöst werden sie von einer in Minuskeln angelegten Wortmarke, gefolgt von einem grauen Doppelpunkt. Die Farbe Grün wurde vom Mutterkonzern übernommen. Ansonsten führen Old Mutual und Skandia nach wie vor ein weitest gehend eigenständigen Markenauftritt.
Danke Ameliana für den Hinweis.
Ob das neue Logo jetzt der große Wurf ist, sei mal dahingestellt. Aber mit dem Regenschirm-Lebensrad-Diamanten und der Agrar-Bodoni war man vorher auch nicht gerade gut bedient.
Ich finde es immer wieder interessant, wie reaktionär sich doch die meisten Gestalter hier im Grunde zeigen.
Natürlich kann man aus marketingtchnischen Gesichtspunkten PRINZIPIELL gegen jeden Relaunch sein. In diesem Fall kann ich mir leider nur wenige Möglichkeiten vorstellen, wir man das Ausgangslogo hätte verschlechtern können.
So ich bin jetzt mal ne Runde Nordic-Moonwalken.
Dieses Grün-Grau wirkt etwas in die Jahre getrieben. Ich weiß nicht ob so “modern” aussieht aber eigentlich ist man anderes gewohnt. Naja, besser als das Alte allemal, denn da war das Logo interpretativ ein Fehlgriff. Haben die da kein Regen? o.O
Danke Andreas, genau das wollte ich auch schreiben. ;)
Mir gefällt die Type. S groß und die Oberlänge des d höher. Etwas Cyan aus dem Grün genommen und es hätte harmonischer gewirkt. Doppelpunkt ist alles schon gesagt. Wenn ich mir die Website ansehe, frage ich mich, ob es die Bank von Coca Cola ist …?!
Wenn ich mir das Old Mutual-Logo anschaue, das hat ja ein von der Form her ähnliches Signet wie der Skandia-Regenschirm. Deswegen hätte man den in irgend einer Form beibehalten können, um eine Brücke zum Mutterkonzern zu schlagen. Aber vielleicht wollte man ja bewusst ein unterschiedliches Erscheinungsbild?
Mein erster Gedanke beim neuen Logo war: denic. Zumindest von den Farben her ;)
hmm und was soll der doppelpunkt am ende bedeuten ? Die Typo is ja noch gut und Farbe auch aber den Doppelpunkt versteh ich nich…
Regen(Schutz-)schirm für eine Versicherung fand ich gar nicht so daneben, sondern eigentlich ganz griffig. Schade drum.
Als ich das alte Skandialogo sah, dachte ich zuerst an einen Regenschirm, nicht an einen Diamanten. Ich weiß zwar nicht, welche Arten von Versicherungen Skandia anbietet; trotzdem sind beide Konnotationen nachvollziehbar für eine solche Firma. Das alte Logo war stärker als das neue, weil es verschiedene Interpretationen zuließ.
Das neue Logo ist austauschbar und unspektakulär, was Form und Idee betrifft (der Doppelpunkt erschließt sich mir nicht). Ich werde morgen wieder vergessen haben, was es darstellt.
Eine Überarbeitung des früheren Signets hätte wahrscheinlich eher zu einem einprägsamen und bedeutungsvollen Ergebnis geführt. Schade.