Neues Logo für das Nationaltheater Mannheim

Nationaltheater Mannheim NTM Logo

Das Nationaltheater Mannheim führt mit Beginn der Spielzeit 2011/12 ein neues Logo ein. Erst 2005 wurde das Erscheinungsbild im Zuge des Amtsantritts von Regula Gerber, Generalintendantin des Hauses, grundlegend überarbeitet. Nach gerade einmal 6 Jahren wird das seinerzeit von pleasant_net entworfene rote Signet, das die Architektur des Gebäudes aufnimmt, durch die in schwarzen Rechtecken befindliche Darstellung der Buchstaben „NTM“ abgelöst. „Das alte Logo hatte aber eine deutliche Schwäche bei der Wirkung aus größerer Distanz“, so Gerber über das erneute Redesign (via morgenweb).

Das neue NTM-Logo stellt eine visuelle Zäsur dar. Der Logowechsel kommuniziert den völligen Neuanfang, bei dem alles Bisherige über Bord geworfen und gegen Neues ausgetauscht wurde. Eine Wiedererkennung ist zumindest in der herausgelösten Darstellung des Logos nicht mehr gegeben. Ist „NTM“ über Baden-Württemberg hinaus als Synonym für das Nationaltheater Mannheim bekannt? Ist das Nationaltheater so bekannt, dass auf die Nennung des Namens verzichtet werden kann? Ich habe da meine Zweifel. Das Vorgängerlogo war selbstsprechend. JEDER hat es auf Anhieb verstanden. Das MUSS nicht, aber es KANN eine Qualität eines Logos sein. Selbst Analphabeten – einer letzten Studie zufolge gibt es 7,5 Millionen in Deutschland – konnten mit der stilisierten Darstellung des Gebäudes etwas anfangen. Das neue Logo hingegen bleibt für sich genommen vage. Es könnte ein Logistikunternehmen, einen Fernsehsender oder eine Möbelhersteller darstellen. Aber natürlich hat es gegenüber dem Vorgänger Vorteile hinsichtlich der Wirkung aus größerer Entfernung.

Die Unterschiedlichkeit von alt und neu erinnert schon ein wenig an das im letzten Jahr hier vorgestellte Redesign der Semperoper, bei dem aus visueller Sicht ebenfalls ein harter Schnitt erfolgte. Bleibt abzuwarten, ob auf den visuellen Schnitt auch ein inhaltlicher erfolgt. Über 70 neue Produktionen sind angekündigt. Ende Juni wird der neue Spielplan erscheinen. Dann werden sicherlich auch weitere das Corporate Design betreffende Veränderungen zu sehen sein und erst dann lässt sich das hier vorgestellte neue Logo abschließend bewerten.

In Mannheim kommt das Logo nicht sonderlich gut an. Peter W. Ragge vom Mannheimer Morgen widmet dem Logo mehrere Artikel, in denen er Gestalter, Stadträte und Bürger zu Wort kommen lässt. Matthias Ries, Inhaber der Agentur Magnolia spricht etwa von einer „morbiden traueranzeigenartigen Erscheinung“. Bei der auf morgenweb.de eingestellten Umfrage erreicht das Logo 90% Ablehnung.

Verantwortlich für das Redesign ist die Agentur AWR in München, die sich im Pitch mit zwölf anderen Agenturen durchsetzte.

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39 Kommentare zu “Neues Logo für das Nationaltheater Mannheim

  1. „…in schwarzen Rechtecken befindliche Darstellung der Buchstaben „NTB” …“

    „NTM“ – wohl vertippt :)

    ********************************
    dt-Anmerkung
    Danke, ist korrigiert.
    ********************************

  2. Das Vorgängerlogo war selbstsprechend. JEDER hat es auf Anhieb verstanden.

    Tja, da muss ich Dich enttäuschen. Ich verstehe es nicht auf Anhieb. Was soll das sein? Eine Lärmschutzmauer neben einem Industriegebiet? Oder Leitplanken?

    Ob so ein radikaler Schritt nötig ist, bleibt dahingestellt. Aber ich finde das neue Logo nicht schlecht. Und sicherlich kann man es vierfältiger und v.a. auch kleiner einsetzen als das alte Logo.

  3. Tja, da muss ich Dich enttäuschen. Ich verstehe es nicht auf Anhieb.

    Gut, dann präzisiere ich noch einmal: Jeder, der lesen kann, versteht das Vorgänger-Logo, denn der Name ist ja, anders als im neuen Logo, mitabgebildet!

  4. Warum werden in Wortmarken Wörter immer wieder abgekürzt? Ich geh doch nicht zu einem bekannten und sag „Ey, warste gestern auch im ‚NTM‘?“

    Bin ich der einzige der bei der Abkürzung an „Next TopModel“ denken muss?

    Das alte Logo war schön, das neue Logo könnte genauso gut einem Hardwarehersteller oder einem Autotuner gehören.

  5. Ich finde das neue Logo garnicht schlecht. Das alte Logo würde man ohne den Namen auch nicht erkennen. Platzieren lässt sich das neue Logo wirklich viel besser. Und wenn mal ein wenig Zeit vorbei ist und die CI steht, wird das neue Logo bestimmt wirken und im Kopf bleiben.

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