Dachmarke Metropole Ruhr: Die Stadt der Städte

Mit einer Standortkampagne möchte der Regionalverband Ruhr (RVR) das Image des Ruhrgebiets verändern. Unter dem Motto „Stadt der Städte“ („City of Cities“) sollen Investoren, Unternehmen, junge Berufstätige und Studierende angesprochen werden.

Eine Imagestudie habe 2016 ergeben, dass die Metropole Ruhr von Führungskräften als wenig jugendlich, dynamisch und innovativ wahrgenommen werde. Nach Ansicht des Regionalverband Ruhr eine Fehleinschätzung, die mit Hilfe einer Kampagne ausgeräumt werden soll. Bewusst habe man bei der Entwicklung der Kaampagne auf Motive mit Kohlenstaub im Gesicht oder mit Förderturm verzichtet, um gängige Klischees zu bedienen. Stattdessen setze die Kampagne auf einen modernen, zeitgemäßen Kommunikationsmix aus digitalen Videos und Geschichten, Bildwelten und sozialen Medien, Printanzeigen und Events.

Auszug der Pressemeldung

Ziel des Regionalverbandes Ruhr ist es, den Stellenwert der Region als drittgrößte europäische Metropole über ihre Leistungen, Erfolge und Projekte nicht nur zu behaupten, sondern zu belegen und sichtbar zu machen und – im Sinne eines Alleinstellungsmerkmals – zugleich ihren Charakter als Prototyp einer polyzentralen Metropole neuen Typs zu betonen. Dies verlangt eine stringente Dachmarkenkommunikation, die durch Co-Branding und eine Verzahnung von Form und Inhalt die vielen Facetten der Metropole Ruhr darstellt.

Die Standortkampagne ist zunächst auf zwei Jahre angelegt. Das Budget hierfür wird mit zehn Millionen Euro beziffert. Entwickelt wurde die Kampagne von der Bietergemeinschaft aus Thjnk (Hamburg) und TAS Emotional Marketing (Essen), die sich im Rahmen eines Pitches durchsetzen konnte.

Kommentar

Offen gesagt habe ich angesichts der Vielzahl an Ruhr-Logos, die im Rahmen von Initiativen, Vereinen, Clustern und staatlicher Wirtschaftsförderung in den letzten Jahren entstanden sind, den Überblick verloren. Die nun vorgestellte neue Dachmarke, unter der sich die Städte des Ruhrgebiets abermals versammeln, zeugt, um es wohlwollend zu formulieren, von der Vitalität dieser Region. Wie wohl der Werbeeffekt einer Kampagne wäre, würde man alle Initiativen und Bemühungen einmal bündeln.

Stattdessen schwebt der Vorwurf im Raum, beim Slogan zur Dachmarke „Stadt der Städte“ abgekupfert zu haben. Erst viel später habe die Agentur TAS entdeckt, dass der Slogan bereits einmal verwendet wurde. Nun ja. Dass der Slogan bereits seit vielen Jahren von der Bürgerinitiative Ruhrstadt genutzt wird, sollte eigentlich jeder in nur zwei Minuten entdecken, der eine Tastatur bedienen kann. Nicht wissen, was die Anderen machen, scheint im Ruhrgebiet sehr gut zu funktionieren.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• metropole.ruhr
• Metropole Ruhr: Die Stadt der Städte – RVR startet internationale Standortmarketingkampagne | metropoleruhr.de