Das Sternchen – Noch nie war es so wertvoll

Sternchen Preisauszeichnung

Das arme Sternchen

Was musst du dir nicht alles gefallen lassen. Den Glanz des Sterns kannst Du nicht ausstrahlen. Du lebst in einer anderen Welt – in einer anderen Galaxie. Man sieht Dich überall. Wirst immer ganz klein dargestellt. Bedauernswert finden das außer mir nur wenige. Deine Väter wollen Dich so klein wie möglich halten. Deine Form spielt dabei gar keine Rolle. Grund für Deinen Kleinwuchs sind die großen Preise, neben denen Du stehst. Fast ist man geneigt zu sagen: Je kleiner Du bist, umso größer ist die Differenz zum tatsächlichen Produktpreis, der in Szene gesetzt werden soll. Wo die Preise nur scheinbar klein sind, bist Du nicht weit. Du wirst schamlos zu Werbezwecken missbraucht. Dadurch hast Du natürlich kein gutes Image. Deiner Popularität hat dies bislang nicht geschadet. Du bist so präsent wie nie zuvor.

Kaschieren und Verschleiern

Das Sternchen visualisiert heute Vieles. In keinem Fall aber den dargestellten Preis oder die formulierte Botschaft. Die Versprechen „gratis“, „sofort“ und „unbegrenzt“ sind alle an Bedingungen geknüpft, die oftmals auf die Wenigsten zutreffen oder aber an Vertragslaufzeiten gebunden, in denen man monatlich einen stattlichen Betrag überweisen darf. Preise, die mit einem Sternchen ausgezeichnet sind, sind so seriös wie die berühmten Lockvogelangebote z.B. in der Reise- und Flugbranche. Klar kommt man für 19,99 Euro nach Spanien. Aber die Tatsache, dass diese Preise nur für ca. 10% der Reisenden verfügbar sind bekommt man nur in schlecht lesbaren Fußzeilen mit – wenn überhaupt. Hier war der Gesetzgeber in den letzten Jahren aktiv um unlauteren Wettbewerb möglichst zu unterbinden. In Sachen „Enttarnung des Sternchens“ kann dieser Artikel ja ein kleiner Anschub sein.

Ich betreibe allgemein visuelle Kommunikation und nicht im speziellen Werbung, daher laufe ich auch weniger Gefahr das Sternchen zu Zwecken des Kaschierens einzusetzen. All denjenigen, die das Sternchen in einem Banner oder einem Flyer unterbringen müssen sei gesagt: Das Sternchen hat schon lange seine Unschuld verloren. Es ist enttarnt. Wer ein Sternchen neben einem Preis stehen sieht weiß sofort: Dieser Betrag gilt nur für Wenige, nur für einen begrenzten Zeitraum oder nur in Verbindung mit dem Erwerb eines andere Produktes. In keinem Fall besagt das Sternchen, dass der Preis für Alle gilt.

Übrigens, die unseriösen Geschwister des Sternchen sind „1“, „2“ oder „3“. Auch diese Kennzeichnungen offenbaren nur eines, nämlich dass das Portmonee mit absoluter Sicherheit stärker belastet wird, als um die dargestellte Summe. Vor allem die Telekommunikationsbranche tut sich mit dem Thema Transparenz offenkundig immer noch schwer. Die Verbraucherzentrale und andere Verbände/Vereine bleiben am Ball.

Die Norisbank nutzt aktuell in ihrer Kampagne das Negativ-Image des Sternchen. Wie ich finde eine smarte Idee. Kunde werde ich deshalb aber auch nicht gleich.

19 Kommentare zu “Das Sternchen – Noch nie war es so wertvoll