Zuletzt wurde das Nachrichtenangebot ZEIT ONLINE im Frühjahr 2007 einem Relaunch unterzogen. Zwischenzeitlich änderte man den Namen von DIE ZEIT zu ZEIT ONLINE, was aus Sicht der Markenführung als Rückschritt einzustufen ist. Nun zeigt sich der Auftritt aus der Verlagsgruppe Holtzbrinck bei gleichem Namen und mit verkleinertem Logo erneut wandlungsfreudig.
Ach herje. Da lobt man einmal DIE ZEIT in Bezug auf ihre medienübergreifende Markenführung und dann das! Die Online-Ausgabe erhält nun ein eigenes Logo und wie könnte es anders sein… es wird ein ONLINE hinten dran gehängt. Die Gründe hierfür werden in der knappen Erklärung nicht genannt. Dass die Verantwortlichen weder ihre Marke noch das digitale Medium Internet im Griff haben, offenbart ein Blick auf die beiden URLs zeit-online.de und zeitonline.de. Wer glaubt, DIE ZEIT hätte sich die Mühe gemacht zur Namesumstellung der Online-Ausgabe wenigstens diese beiden mutmaßlich zugeordneten Domains zu sichern, erlebt eine Überraschung.
Die Online-Ausgabe der zur Verlagsgruppe Holtzbrinck gehörenden Wochenzeitung „Die Zeit“ erscheint seit heute im neuen Design.
Was hat sich getan?