ZDFneo im neuen Design
ZDFneo, seit 2009 auf Sendung, präsentiert sich ab 1. Oktober 2017 im neuen Design. Mit dem neuen Erscheinungsbild, das On-Air, Online und Offline Anwendung findet, löst sich der Sender optisch von der Dachmarke ZDF und tritt zukünftig deutlich eigenständiger auf.
Mit neuen Logo, veränderter Typgraphie und grellen Farben („Grelb“, Türkis und Brombeer) möchte man das Selbstverständnis des Senders – unkonventionell, modern und neugierig – widerspiegeln. ZDFneo wird eigenständiger und das ZDF rückt im neuen Senderlogo in den Hintergrund. Damit verschwindet auch die Klavika, bislang Hausschrift von ZDFneo, aus dem Markenauftritt.
Auszug der Pressemeldung
„Wir wollten mehr als ein leichtes Make-up im Sender-Look“, so ZDF-Marketing-Chef Thomas Grimm. „Nach acht Jahren sollte das Design das veränderte Programm und das gewachsene Selbstbewusstsein von ZDFneo widerspiegeln. Ziel war es, ein schnell erkennbares neues Branding zu schaffen, das über alle Medien hinweg prägnant ist.“
Die neue Wortmarke wurde von der Kölner Design-Agentur FEEDMEE entwickelt.
Kommentar
Nachdem das ZDF Ende letzten Jahres gemeinsam mit der ARD das Online-Medienangebot „Funk“ gestartet hat, forciert das ZDF mit dem Redesign von ZDFneo die Entwicklung hin in Richtung mehr Eigenständigkeit des jeweiligen Senders/Angebots. Das ZDF-Dachmarkenkonzept mit vorgestellter orangefarbener ZDF-Wortmarke brökelt. Mehr Freiheiten in Bezug auf das visuelle Erscheinungsbild könnten dabei helfen, die anvisierte junge Zielgruppe – im Fall von ZDFneo 25- bis 49-Jährige – besser und adäquater anzusprechen, so die Hoffnung.
„Besser“ heißt in diesem Fall, eben weniger im Look des ZDF. Denn ARD und ZDF haben insbesondere bei der noch jüngeren Zielgruppe ein Image-Problem. Für viele Jugendliche und junge Erwachsene sind die Inhalte der öffentlich-rechtlichen Sender schlichtweg nicht relevant. Mit der Abnabelung der Sendermarken möchte man offenbar den (Negativ-)Imagetranfser vermeiden. Ein Spagat, denn schließlich bleibt das ZDF namentlich erhalten. Spielt es dann eine Rolle, in welcher Farbe, welcher Schriftart und welcher Schreibweise der ZDF-Sendername dargestellt wird?
Daumen hoch für die Wortschöpfung „Grelb“.
Mediengalerie
Weiterführende Links
So ungern ich im Internet meckere, das Logo empfinde ich tatsächlich als störend. Es ist so groß und auffällig platziert, dass man es nicht übersehen kann, aber ich dachte sofort: ” was ist das denn?” Da es mit Sicherheit bestehen bleibt, wäre ich dankbar, wenn es zumindest kleiner und weniger Prominent im Vordergrund stünde. Es stört beim Fernsehen so sehr, dass es leider eher nervt. Und ich finde es tatsächlich altmodisch und eher gar nicht modern, so dass ich mich über die Zielgruppenansprache sehr wundere.
Hallo,
kannst du das HD Logo auch mal auf die Seite einstellen?:)
Danke
LG
Michael
Ich verstehe ehrlich gesagt nicht, was die Leute hier im Forum für Probleme mit dem neuen Design haben… Hakenkreuze, Gebührenverschwendung… echt jetzt?
Das klingt alles nach typisch deutschen Designbeamten, die immer nur Sinn und Zweck hinter allem analysieren. Design darf heutzutage neben der „Zweckerfüllung“ auch einfach mal Spaß machen! Das englische Fernsehen war da vor zehn Jahren schon weiter, siehe Channel4.
Im deutschen TV-Design existieren so gut wie keine Extreme. Die ProSiebenSat1-Gruppe würde ich da noch als am progressivsten einschätzen. Daher ist es doch gerade bemerkenswert, daß ein öffentlich rechtlicher Sender so viel „Mut“ aufbringt und aus seinem gleichförmigen CI ausschert.
Ich finde das Design sehr gelungen, ansprechend und modern.
Auf der Agenturseite bekommt man noch einen besseren Überblick über sämtliche Grafikelemente:
https://feedmee.com/new-corporate-design-for-zdf-neo/
Bitte mehr davon im deutschen Fernsehen!
Das Logo hat mich als zdf_neo Konsument echt erschreckt. Hier wurde alles falsch gemacht. Aufdringliche Grösse und altbackenes Design wie das RTL Logo aus den 90ern. Ich mochte das bisherige Logo, klein, minimalistisch modern mit dezentem Farbtupfer. Das jetzige ist einfach nervig und hässlich. Peinliche Sache.