Verein für Konsumenteninformation (VKI) im neuen visuellen Erscheinungsbild

Der Verein für Konsumenteninformation (VKI) hat sein visuelles Erscheinungsbild modifiziert. Neben dem Ausbau digitaler Angebote sei die Modernisierung des Markenauftritts und des Verbraucher-Magazins „KONSUMENT“ eine wesentliche Maßnahme innerhalb des Transformationsprozesses, in dem sich der VKI befinde, wie der Verein in einer Pressemeldung erklärt.

Der VKI ist eine 1961 gegründete Verbraucherschutzorganisation mit Sitz in Wien. Als gemeinnützige Organisation vertritt der VKI die Interessen von Konsumenten. Träger des VKI ist die Bundesarbeitskammer; außerordentliches Mitglied des VKI ist die Republik Österreich, vertreten durch das Bundesministerium für Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz. Informationen des Vereins zufolge finanziert der VKI seine Arbeit zu rund 75 Prozent selbst.

Seit Ende Oktober tritt der Verein für Konsumenteninformation mit neuem visuellen Erscheinungsbild auf. Auch die hauseigene Zeitschrift „KONSUMENT“ hat ein neues Design erhalten.

Auszug der Pressemeldung

Der VKI positioniert sich als die unabhängige, transparente und faktenbasierte Informationsquelle für alle Konsument:innen. Der Claim VERLÄSSLICH KLAR INFORMIERT verdeutlicht diese Positionierung. Durch das erfrischende optische Erscheinungsbild quer über alle Kanäle möchte der VKI als Dachmarke verschiedene Zielgruppen ansprechen, die Informationen zu Kaufentscheidungen, eine Beratung oder Interventionen benötigen. Deutlich mehr Aufmerksamkeit als in der Vergangenheit werden künftig die digitalen Kanäle erhalten, um die relevanten und wertvollen Inhalte möglichst vielen zugänglich zu machen.

Erstmals seit vielen Jahren wurde das Erscheinungsbild des VKI grundlegend verändert. Die Einführung des neuen Corporate Designs bedeutet das Aus für das bekannte rote „K“-Signet, welches vom VKI seit Anfang der 1980er-Jahre verwendet wurde. Das Kürzel „VKI“, In Versalien in einer Serifenschrift gesetzt, rückt damit stärker als bisher in den Fokus. Die in weiß vor blauem Hintergrund gehaltene VKI-Wortmarke fungiert nunmehr als zentraler Logoabsender, rechtsseitig schließt die Wortmarke mit einen grünen Doppelpunkt ab. Blau bleibt als primäre Hausfarbe erhalten. Ein heller Grüntton löst hingegen Rot als Akzentfarbe ab.

Auf dem Cover des „KONSUMENT“-Magazins ist die VKI-Wortmarke in einer blauen Kreisfläche eingebunden. In ähnlicher Weise sind auch die Testplaketten/Testsiegel angelegt, die ebenfalls ein Redesign erfahren haben. Die bisherigen Testplaketten hatten eine quadratische Grundform, die über abgerundete Ecken verfügt. Im kürzlich aktualisierten Webauftritt (vki.at) erscheint die VKI-Wortmarke hingegen in einem Balken, nicht in einem Kreis.

Für Konzeption und Umsetzung des neuen Corporate Designs sowie für das Basisdesign des Magazins „Konsument“ zeichnet Liga (Wien) verantwortlich.

Kommentar

Redesigns von Logos / Wortmarken, bei denen von einer Sans auf eine Serife umgestellt wird, finden heutzutage vergleichsweise selten statt. Im digitalen Zeitalter erfolgt die Umstellung meist in entgegengesetzter Richtung. In dieser Hinsicht ist der Schritt, den der VKI vollzieht ein ungewöhnlicher. Noch seltener wird zudem auf Wortmarken umgestellt, deren Buchstaben Charakteristika einer klassizistischen Antiqua aufweisen, wie den in der VKI-Wortmarke gezeigten ausgeprägten Strichstärkenkontrast und die vergleichsweise dünnen Serifen.

Auch die Kombination dieses Serifentypus’ mit einer Schrift wie der Flama, die vom VKI im Web, im Editorial wie auch im neuen Logo verwendet wird und die Stilmerkmale ähnlich der DIN aufweist, ist unkonventionell. Gepaart mit dem Dunkelblau entsteht so ein klassisch-strenger Look, der Attribute wie Verlässlichkeit, Solidität und Gewissenhaftigkeit kommuniziert, auch Konservatismus. Soweit so nachvollziehbar. Formal-ästhetisch möchte ich das neue Design gar nicht bewerten.

Das Redesign der Testplaketten/Testsiegel, insbesondere die Umstellung deren Grundform auf eine Kreisfläche, ist für mich weniger nachvollziehbar. Es ist richtig und wichtig das seit über vier Jahrzehnten verwendete rote K-Signet, wie auch die damit einhergehende Siegel-Gestaltung, in Bezug auf Eignung und Passgenauigkeit zu hinterfragen. Insbesondere die visuelle Nähe zur Zigarettenmarke Marlboro, deren prägendes Designelement seit Mitte der 1950er-Jahre aus einer rechteckigen, roten Winkelfläche (chevron) besteht, die auch bei der „KONSUMENT“-Siegel zur Anwendung kommt (siehe Abb.), ist aus meiner Sicht problembehaftet.

Problembehaftet ist dies deshalb, da sich über die Jahrzehnte die Lesart dieser Farb- und Formgebung signifikant in Richtung eines Gefahrenzeichens hin entwickelt hat. Ein Zeichen (Semiotik), das zu früheren Zeiten größtenteils positiv konnotiert gewesen ist und Markenattraktivität vermitteln konnte, im Zuge des gestiegenen Gesundheitsbewusstseins der Menschen jedoch zunehmend eine Aufladung mit negativen Attributen (Krankheit, Tod) erfuhr. Wenn sich die Lesart und die Rezeption eines Zeichens über die Jahre derart verändern, wäre es fahrlässig innerhalb der Markenkommunikation hierauf nicht zu reagieren.

Doch die neuen, nunmehr kreisrunden VKI-Testplaketten wirken ideenlos, wenig prägnant und noch weniger differenzierend als die bisherige Gestaltungslösung. In Österreich gibt es ebenso wie in Deutschland unzählige runde Siegel, Herkunftszeichen und Lebensmittelkennzeichnungen. Ein Kreis verfügt in diesem Kontext und Umfeld über keinerlei bzw. kaum Differenzierungsqualität. Auch die gewählte häufig genutzte Farbkombination Blau-Grün kann in dieser Hinsicht nicht punkten.

Der Umstand, dass die blaue Kreisfläche zudem als wiederkehrendes Gestaltungselement verwendet wird, etwa als Korpus für Headlines, wie beim Magazin-Cover, sorgt obendrein für eine nachhaltige Schwächung der Lesart als Gütezeichen. Je häufiger der blaue Kreis als bloßes Schmuckelement verwendet wird, umso schwächer sein Auszeichnungscharakter. Fazit: Eine Weiterentwicklung/Erneuerung war wichtig. Farb- und Formgebung sind jedoch wenig differenzierend, die Funktion des blauen Kreises ist unspezifisch, und die Markenkommunikation unscharf.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• VKI: Startschuss für neues Corporate Design | vki.at