University of California stoppt Einführung des neuen Logos
Letzte Woche noch verkündete die Universität von Kalifornien, das neue, vor wenigen Wochen vorgestellte neue Logo (respektive Monogramm), sei das Schlüsselelement der neuen Branding-Strategie (siehe PM), und nun das. Der Vizepräsident der Uni erklärte, man würde dessen Einführung „aussetzen“, auf unbestimmte Zeit. Die Universitätsleitung reagiert damit auf die, wie es heißt, erhebliche Negativkritik seitens der eigenen Studenten, Universitätsangehörigen sowie anderen Teilen der Gesellschaft.
Zielscheibe der Kritik ist in erster Linie das Monogramm, eine blaue Bildmarke, die den Anfangsbuchstaben „C“ vor einer stilisierten Buchdarstellung zeigt. Das Monogramm sollte zukünftig die Universität nach innen und vor allem nach außen hin repräsentieren und dabei auch Aufgaben übernehmen, für das bislang das Universitätssiegel (Abb. unten) vorgesehen war. Und genau an dieser Stelle regte sich Widerstand.
Wie es scheint, wurden die mit dem Redesign verfolgten Ziele nicht klar genug kommuniziert, die Absichten missverständlich formuliert. Tatsächlich ging es nämlich gar nicht darum, das traditionelle Siegel komplett zu tilgen, dies sollte auch zukünftig in offiziellen Dokumenten, wie etwa in Zeugnissen und Briefen, Verwendung finden. Die Berichterstattung in den Medien, in denen das alte Siegel dem neuen Logo gegenüberstellt wurde, beförderten allerdings eine Entweder-Oder-Debatte.
Das Monogramm sollte vor allem im Marketing-Bereich zum Zuge kommen, daraus wird nun allerdings nichts mehr. Das jüngst gelaunchte Brand-Portal unter brand.universityofcalifornia.edu wurde eingestellt, alle bis dato eingeführten Monogramme, wie etwa das auf admission.universityofcalifornia.edu, wurden beziehungsweise werden wieder entfernt.
Kein Design-Fauxpas (etwa wie bei GAP), sondern ein PR-Gau. Kommunikationsdesign ist, und das zeigt dieses Beispiel wieder einmal, vor allem auch Kommunikation. Das folgende Video zur Einführung des neuen Designs, dürfte die Negativkritik befeuert haben, wird darin doch offenkundig das Universitätssiegel beiseite gewischt, um für ein neues Zeichen Platz zu machen.
University of California Identity von University of California auf Vimeo.
@ CL: Das Siegel passt besser, aber es arbeitet nicht so gut. Das neue Logo ist ein Teil eines (meine Meinung: gelungenen) Corporate Designs. Das Siegel bleibt irgendwie, aber ist als zentrales Designelement keine leistungsfähige Option. Das Buchsymbol und die simplen Streifen machen den CD Job viel, viel besser. Die Wegwisch-Geste ist aus konservativer Sicht ein emotionaler Affront, das denke ich auch. Aber deshalb alles aufgeben? Der Vorgang passt in die Gegenwart: Wer auch immer und wie auch immer eine gewisse Masse in nur einem Punkt emotionalisieren und aktivieren kann, ist am Drücker und kann in Folge auf Argumente verzichten. Oder anders: Vielleicht hätten wir ohne diese abwertende Wisch-Geste nichts von der University of California erfahren. Design > Kommunikation und ein fataler Fehler.
@Anton besser hätte ich es nicht sagen können
Danke für den Beitrag, interessant. Das Logo und auch die verlinkte Webseite (admission.california.edu) finde ich gelungen. Die Annahme zu organisieren, zu überzeugen ist gleichermaßen wichtig, das kann leicht aus dem Blick geraten.
Kommentar auf Vimeo: University of Complainers :)
Das neue Design finde ich sehr einfallslos. Ein Ladestandsanzeiger als C, diagonale Linien vor Verlaufsflächen? Das hat nicht wirklich was mit dem aktuellen Auftritt zu tun und könnte genausogut für irgendetwas anderes mit nem C gemacht werden. In meinen Augen ist der bisherige Auftritt zwar veraltet, aber er beinhaltet zumindest eine Identität.
Also ich finde das neue Corporate Design hat viel Potential, das man auf den erstem Blick nicht sieht, der Film setzt das wirklich grandios in Szene.
Die Bildmarke selbst ist dabei wirklich nicht der Burner. Die erste “Rounded” die ich verwendet habe, war die “Frankfurter”, ja na klar wegen der Wurst. Auch gefällt mir das alte Siegel recht gut, gerade zusammen mit dem neuen CD.
Mit der “Wegwische” habe ich jetzt allerdings kein Problem, das ist soll ja keine behutsame Kompromisslösung sein sondern – Zack – etwas neues. Etwas für Studenten und junge Menschen.
Der Hauptunterschied ist sicherlich: das Tattoo-artige alte Siegel hatte mehr Charakter, aber es stand ja allein. Das neue Mongramm ist nur ein Teil einer kompletten Linie. Das finde ich modern und in der Praxis hervorragend umsetzbar. Da das alte Siegel nicht stirbt, ist das doch alles sehr gut und tatsächlich nur ein PR-Problem.
Der Link auf admission.universityofcalifornia.edu geht nicht.
Danke Wieland. Da fehlte ein „https://”
[…] in diesem Fall eine neue Corporate Identity an der falschen Kommunikations-Strategie “University of California stoppt Einführung des neuen Logos” via designtagebuch.de Martin Diller [Strategie | Kreation] . Ich berate Unternehmen, entwickle […]