Tetesept im neuen Markendesign
Die zur Merz-Gruppe zugehörige Gesundheitsmarke Tetesept wird aktuell auf ein neues Design umgestellt. Nicht nur das Packaging-Design wurde modifiziert, sondern auch das Markenlogo. Der Wechsel ist derzeit kaum sichtbar. Der Rollout der überarbeiteten Produktlinie vollzieht sich offenbar in mehreren Phasen. Im Design Tagebuch gibt es bereits einen ersten visuellen Eindruck.
Derzeit stehen in den Supermärkten und Drogerieketten nur vereinzelt Artikel im neuen Look. Das alte Produktdesign ist noch deutlich präsenter. Es gibt weder einer offizielle Merz-Pressemeldung zur Umstellung noch ein sichtbares Zeichen innerhalb der digitalen Medien. Das alte Logo ist allenthalben noch im Einsatz. Für das neue Design zuständig zeichnet die Agentur KW43, die den Wechsel allerdings schon auf der eigenen Website kommentiert. Da man mich allerdings nicht Material “füttern” wollte, bin ich selbst einmal losgezogen um die Regale im nächsten Supermarkt zu durchforsten.
Das Wichtigste in Kürze: Zurücknahme des Bildanteils, Verstärkung der Flächigkeit auch bei Farben, Ausbau der Farbcodierung (Serie), Einführung einer Akzentfarbe Cyan, die sich auch in der neuen Wortmarke findet, eine größere Schutzzone für das Logo und eine klarere Strukturierung. Das zugrunde liegende Rechteck-Raster tritt deutlich sichtbar in Erscheinung und lässt die Verpackung nüchterner, weniger verspielt aber um Längen wohlproportionierter aussehen.
Der Wechsel hin zur neuen Wortmarke entzieht sich allerdings meinem Verständnis. Das neue Logo ist schlanker, eleganter und überzeugt durch eine bessere Ausgewogenheit von Schriftstärke und Weißräumen, das alles ja! Aber… muss man denn immer gleich alles neu setzen? Nein, muss man nicht. Das neue Design hätte auch mit dem alten Logo bestens funktioniert. Zudem besitzt das alte Logo aufgrund der horizontalen t-Striche deutlich mehr Prägnanz. Eine etwas schlanker gesetzte und behutsam modernisierte alte Wortmarke, die die Wiedererkennbarkeit gewährleistet, gepaart mit dem neuen gelungenen Verpackungsdesign wäre eine tolle Metapher für eine Marke gewesen, die sich aus ihrem eigenen Kern heraus revitalisiert.
Also ich finde das neue Produktdesign auch schöner als das Alte. Allerdings wäre ich bei der Zielgruppe (60+) vorsichtig mit dem gringen Kontrast! Da kann’s schon mal sein das Oma zum falschen Päckchen greift.
Das neue Logo find ich voll daneben! Hat das der Praktikant gemacht? ;-)
Eine traditionelle Wortmarke, wie “tetesept” sollte nicht mit dem Risiko spielen, Kunden zu verlieren, weil Sie die Marke nicht mehr identifizieren können. Vor allem in Zeiten, von Markenfälschung und Marken-Trittbrettfahren!
Fazit: Designtechnisch diskutabel – Marketingtechnisch inakzeptabel.
Schade um die alte Prägnanz des Logos. Ich bin ebenfalls der Meinung, dass das neue Verpacksdesign fast gereicht hätte. Dieses find ich im übrigen super – einfach, funktional und schick. Natürlich ist das alte Logo schon recht altbacken aber ich denke nicht, dass man es schon auswechseln muss. Etwas verbessern und der Zeit anpassen, ja, aber nicht so wie das neue. Gewöhnen werden wir uns wohl trotzdem dran.
Ich finde die Assoziation des Logos mit Telefon auch naheliegend – siehe z.B. telegate https://www.telegate.de – solide gemacht, aber nicht unbedingt für die Zielgruppe. Wohingegen ich das Packungsdesign durchaus geeignet finde für eine Zielgruppe 60+, obwohl das sicher nicht die ausschließliche ZG ist, die haben auch viele Wellnessprdoukte im Portfolio. Den Schwenk von Serifenlos im Logo zu Serifen bei der Produktbezeichnung finde ich gut, auch die Flächigkeit gefällt mir. Die modernen Pflanzen-Fotos machen auch einiges mehr her, als die alten. Auch die Reduzierung – Verzicht auf Störer und Stempel – passen ins Gesamtkonzept. Lediglich die Punktmatrix stört mich bzw. finde ich überflüssig – da gebe ich Max recht.
aber jetzt mal echt oben das Logo mit Schutzraum sieht aus wie “Das Örtliche” und das Produktnamenfeld sieht aus wie das älter CI von” Telekom”
Produziert Tetesept nun auch Telekommmunikations-Zubehör und heisst Telesept? Statt Muskel-Vita-Bad könnte da auch eCommerce Software 2.0 stehen und der Eindruck wäre nicht der schlechteste.
Für beide Packungen gilt: was ist eigentlich “Muskel Vital Bad”? Das sind aneinandergereihte Wörter, ohne Zusammenhang.
Außerdem: Die neue Wortmarke ist besser lesbar, das stimmt. Man nimmt die Wortbestandteile deutlicher wahr und dann erinnert zweite Teil von “tetesept” doch stark an “septisch”. Das heißt soviel wie eitrig, faulend…
Deppenleerzeichen? ^^
> “Muskel Vital Bad“? Das sind aneinandergereihte Wörter, ohne Zusammenhang.
Die Getrenntschreibweise ermöglicht es vor dem Regal stehend die Unterschiedlichkeit der Packungen schneller zu erfassen. Es wird sehr schnell klar für welche Anwendung das Produkt geeignet ist. Der Zusammenhang der Begriffe ist eindeutig. “Deppert” ist daran nichts. Oder meinst Du “Vitalisierender Badezusatz für Badanwendungen bei Muskelverspannungen” würde es besser machen? Was wäre denn Dein Vorschlag für die Produktbezeichnung?