Die zur Merz-Gruppe zugehörige Gesundheitsmarke Tetesept wird aktuell auf ein neues Design umgestellt. Nicht nur das Packaging-Design wurde modifiziert, sondern auch das Markenlogo. Der Wechsel ist derzeit kaum sichtbar. Der Rollout der überarbeiteten Produktlinie vollzieht sich offenbar in mehreren Phasen. Im Design Tagebuch gibt es bereits einen ersten visuellen Eindruck.
Derzeit stehen in den Supermärkten und Drogerieketten nur vereinzelt Artikel im neuen Look. Das alte Produktdesign ist noch deutlich präsenter. Es gibt weder einer offizielle Merz-Pressemeldung zur Umstellung noch ein sichtbares Zeichen innerhalb der digitalen Medien. Das alte Logo ist allenthalben noch im Einsatz. Für das neue Design zuständig zeichnet die Agentur KW43, die den Wechsel allerdings schon auf der eigenen Website kommentiert. Da man mich allerdings nicht Material “füttern” wollte, bin ich selbst einmal losgezogen um die Regale im nächsten Supermarkt zu durchforsten.
Das Wichtigste in Kürze: Zurücknahme des Bildanteils, Verstärkung der Flächigkeit auch bei Farben, Ausbau der Farbcodierung (Serie), Einführung einer Akzentfarbe Cyan, die sich auch in der neuen Wortmarke findet, eine größere Schutzzone für das Logo und eine klarere Strukturierung. Das zugrunde liegende Rechteck-Raster tritt deutlich sichtbar in Erscheinung und lässt die Verpackung nüchterner, weniger verspielt aber um Längen wohlproportionierter aussehen.
Der Wechsel hin zur neuen Wortmarke entzieht sich allerdings meinem Verständnis. Das neue Logo ist schlanker, eleganter und überzeugt durch eine bessere Ausgewogenheit von Schriftstärke und Weißräumen, das alles ja! Aber… muss man denn immer gleich alles neu setzen? Nein, muss man nicht. Das neue Design hätte auch mit dem alten Logo bestens funktioniert. Zudem besitzt das alte Logo aufgrund der horizontalen t-Striche deutlich mehr Prägnanz. Eine etwas schlanker gesetzte und behutsam modernisierte alte Wortmarke, die die Wiedererkennbarkeit gewährleistet, gepaart mit dem neuen gelungenen Verpackungsdesign wäre eine tolle Metapher für eine Marke gewesen, die sich aus ihrem eigenen Kern heraus revitalisiert.
Das Verpackungsdesign gefällt mir außerordentlich gut. Man hat auf billige Eyecatcher (wie vorher der Badekonzentrat-Pseudostempel oder fast obligatorische “Neu”-Banner) verzichtet. Auch die öde Zentrierung ist weggefallen.
Die neu gesetzte Wortmarke gefällt mir ebenfalls. Der schlankere Font passt sehr gut zum neuen Verpackungsdesign. Dadurch das man der Kleinschreibung, einem dunkelblau und einer serifenlosen Schrift treu geblieben ist, sehe ich auch durchaus noch einen ausreichenden Wiedererkennungseffekt.
Spekulieren kann ich nur darüber, was die Zielgruppe der tetesept-Produkte ist und ob man diese mit dem neuen Design trifft. Ich hätte für viele Produkte die Generation 60+ als Zielgruppe vermutet und weiß nicht, ob da dieses Verpackungsdesign greift?
Ich find’s super. Auch die Wortmarke wirkt jetzt nicht mehr so schrullig und paßt wunderbar zum neuen Packungsdesign. Und die Verwendung einer Serifenschrift für den Produktnamen läßt das Ganze schon fast klassisch und irgendwie vertraut aussehen. Da mache ich mir um die Zielgruppe 60+ keine Sorgen.
Bis auf diese komische Punkt Matrix unten auf dem Bildelement gefällt die neu Verpackung sehr.
Das neue Logo ist auch um klasse besser…
das neue verpackungsdesign ist wirklich gelungen, das neue design der wortmarke nicht. erinnert mich zu sehr an eine mischung aus den telefonbuch-logos von”das örtliche” und den gelben seiten… telefonbuch war dann auch meine erste assoziation, weill mir die marke bis dato unbekannt war…
Obwohl zuerst natürlich etwas unvertraut, finde ich das schlanke moderne Erscheinungsbild sehr schön und gesundheitlich ansprechend. Sowohl Signet als auch Verpackung wirken sauber und frisch. Sehr schön!
allerdings weiß ich nicht, ob nicht zu viel Eigenständigkeit verloren gegangen ist?
Die doppelpunkte in der Wortmarke hätten sie sich sparen können. Ich sehe da keinen Grund was die da zu suchen haben. Sonst gefällts. Gelungener Neuaufbau.
Diese “komische Punktematrix” habe ich für Braille gehalten.
Also ich finde das neue Produktdesign auch schöner als das Alte. Allerdings wäre ich bei der Zielgruppe (60+) vorsichtig mit dem gringen Kontrast! Da kann’s schon mal sein das Oma zum falschen Päckchen greift.
Das neue Logo find ich voll daneben! Hat das der Praktikant gemacht? ;-)
Eine traditionelle Wortmarke, wie “tetesept” sollte nicht mit dem Risiko spielen, Kunden zu verlieren, weil Sie die Marke nicht mehr identifizieren können. Vor allem in Zeiten, von Markenfälschung und Marken-Trittbrettfahren!
Fazit: Designtechnisch diskutabel – Marketingtechnisch inakzeptabel.
Schade um die alte Prägnanz des Logos. Ich bin ebenfalls der Meinung, dass das neue Verpacksdesign fast gereicht hätte. Dieses find ich im übrigen super – einfach, funktional und schick. Natürlich ist das alte Logo schon recht altbacken aber ich denke nicht, dass man es schon auswechseln muss. Etwas verbessern und der Zeit anpassen, ja, aber nicht so wie das neue. Gewöhnen werden wir uns wohl trotzdem dran.