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Neues Erscheinungsbild der ISPO

ISPO Logo

Die weltgrößte Fachmesse für Sportartikel und Sportmode ISPO zeigt sich mit einem veränderten Markenauftritt. Während auf der diesjährigen Messe Anfang Februar in München noch der vertraute blaue Schneekristall das visuelle Erkennungszeichen darstellte, ist auf der Website IPOS.com bereits das neue Logo zu sehen.

Grüne Woche auf der IAA

Die Slogans, Werbesprüche und Versprechen an den aufpolierten und illuminierten Messeständen ähneln sich. Beim Schlendern durch die Hallen klingt es von allen Seiten in der gleichen Tonart. Emissionsarm, CO2-Reduzierung, Airdream, Eco und sogar Bio hört und sieht man an jeder Ecke. Wer nicht einstimmt in diesen Canon, riskiert sein Image auf’s Spiel zu setzen. Gut, Lamborghini, Ferrari oder meinetwegen Bentley haben gar kein Interesse mitzusingen. Die Halle der Boliden erscheint wie eine Gegenveranstaltung. Eine Trotzmesse. Die Raucherecke. Die Kundschaft dieser Spritschlucker interessiert sich nur für die Pferdestärken unter der Motorhaube. Die Parolen zum Thema CO2 kommen in diesen Räumlichkeiten nur noch als leises Gesumme an. Wenn überhaupt.

IAA Emissionen
Zuweilen wähnt man sich auf der Grünen Woche und nicht auf einer Messe, bei der immer noch in den meisten Fällen Fahrzeuge mit Verbrennungsmotoren in Szene gesetzt werden. So grün – zumindest thematisch – war wohl noch keine IAA zuvor. Wie schon vermutet wird die 62. Ausgabe der Motorshow vom Thema verbrauchsarme Fortbewegung dominiert. Dabei wagen die meisten Automobilhersteller einen Drahtseilakt zwischen dem ambitionierten Prozess des Umdenkens, der nun eingeleitet werden soll und dem Klischee mit dem grünen Thema den schlechten Ruf aufbessern zu wollen. Kein leichtes Unterfangen. Toyota als neue Nummer 1 der Automobilhersteller, unter anderem aufgrund der über eine Millionen verkauften Hybridfahrzeugen, kann sich lässig zurücklehnen. Image aufpolieren? Wir doch nicht. Da müssen die europäischen und amerikanischen Hersteller schon eher erklären, warum erst jetzt der große Schub kommt.

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