Die Elektro-Rollermarke Segway hat seit kurzem ein neues Logo. „Neu“ ist in diesem Fall freilich maßlos übertrieben. Die Logomodifizierung ist derart dezent, dass man schon genau hinsehen muss, um die Unterschiede zu erkennen. Bleibt die Frage: Warum macht ein Unternehmen so etwas?