Im vergangenen Jahr hat die Deutsche Bahn, im Zuge der Weiterentwicklung ihrer Markenstrategie, den Markenkern neu definiert: „menschlich, verlässlich, ökologisch und innovativ“ (zuvor: „klar, sympathisch, vertraut, bewegt“). Das Marketingportal der Bahn wurde im Herbst relauncht, und auch das Audio Branding, realisiert von why do birds (Berlin), hat sich im Rahmen der Neujustierung verändert. #Evolution
Anfang des Monats wurden die BahnCards der Deutschen Bahn auf ein neues Design umgestellt. Der grüne Look ist damit passé.
Die Deutsche Bahn hat in dieser Woche bekannt gegeben, alle 280 ICE-Züge mit einem grünen Streifen ausstatten zu wollen. Die Bahn will damit die Klimafreundlichkeit ihrer ICE-Züge betonen. Ein Marketing-Gag, der in die Zeit passt. Ein Kommentar.
Schon seit ein paar Monaten verwendet die Deutsche Bahn ein Soundlogo, das jeweils am Ende eines Spots (TV/Radio) zu hören ist. Nun ist es offiziell und damit verbindliches Element der Corporate Identity der Deutschen Bahn.