Markenkommunikation braucht, um die intendierte positive Wirkung entfalten zu können, eine durchdachte, passgenaue, konsequente Sprache. Nicht selten verursacht die Schreibweise des Markennamens aufgrund der Vielschichtigkeit von Design und Markenkommunikation Konflikte. Schon oft wurde das Thema hier im dt angerissen. In diesem Beitrag soll einmal näher auf die Zusammenhänge eingegangen werden.