Burger King Logo, Bildquelle: Burger King Deutschland, Bildmontage: dt

Burger King „retrofiziert“ Branding

Burger King, 1954 in Miami gegründet, ändert seinen Markenauftritt. Das neue Branding, mit dem Burger King an frühere Designs anknüpft, solle dazu beitragen, das eigene Selbstverständnis hinsichtlich Authentizität und Qualität der Produkte nach außen zu tragen.

Spiegelverkehrt auf arabisch

Bei einem Besuch in Dubai konnte ich mich vor Ort überzeugen, dass ein Logo nicht automatisch von jedem “verstanden” wird. Die Form eines Mercedes-Sterns braucht man nicht in andere Sprachen “zu übersetzen” – eine Wort-Bildmarke, wie die von Burger King hingegen schon.