Burger King, 1954 in Miami gegründet, ändert seinen Markenauftritt. Das neue Branding, mit dem Burger King an frühere Designs anknüpft, solle dazu beitragen, das eigene Selbstverständnis hinsichtlich Authentizität und Qualität der Produkte nach außen zu tragen.
Bei einem Besuch in Dubai konnte ich mich vor Ort überzeugen, dass ein Logo nicht automatisch von jedem verstanden wird. Die Form eines Mercedes-Sterns braucht man nicht in andere Sprachen zu übersetzen – eine Wort-Bildmarke, wie die von Burger King, hingegen schon.
Verblüffend für das westliche Auge sind auch die arabischen Internetauftritte, die konsequent der Blickrichtung von rechts nach links folgen: