Der Onlineversandhändler Amazon vollzieht derzeit ein Rebranding. Die Anpassung etwa der Farben, Schriften und Logos geschieht, typisch für Amazon, graduell und zuweilen unmerklich. Insgesamt bedeutet die Umstellung jedoch nicht weniger als der umfassendste Eingriff beim Markendesign seit der Einführung des charakteristischen Markenlogos mit „Smile-Pfeil“ im Jahr 2000.