Syzygy ordnet die Gruppe
Seit Anfang April tritt die Agenturgruppe Syzygy mit einem erneuerten Corporate Design auf. Angetrieben vom Leitspruch „One group, one look, one feel“ wurde eine Gestaltung entwickelt, die alle Gruppenmitglieder optisch näher zusammenführt.
Syzygy zählt gemessen am Billing-Volumen zu den führenden Online-Media-Agenturen in Europa. Im deutschen Internetagentur-Ranking des Bundesverbands der digitalen Wirtschaft (BVDW) belegt Syzygy Platz 5. Redesignt wurde nicht nur das eigene Firmenlogo, sondern auch die zur Gruppe gehörenden Logos von HI-RES! und UNIQUE DIGITAL. Die dritte Marke im Bunde, ARS THANEA, ist von dem Wechsel in Bezug auf das Erscheinungsbild nicht betroffen.
Alle zur Gruppe gehörenden Firmen verfügen nunmehr über rein schwarze Wortmarken. Mit Ausnahme von ARS THANEA teilen die neuen Firmenlogos nach vollzogenem Redesign zudem ein stilistisches Merkmal. Einigen Buchstaben fehlt jeweils der Stamm beziehungsweise ein Abstrich, wodurch die Wortmarken fragmentiert erscheinen. Der Firmenname HiRes! hat sich in Folge dieser Maßnahme zu einer kryptisch anmutenden Zeichenfolge gewandelt, die nur von „Eingeweihten“ zu entziffern ist. Unterschiedliche Schriften sind zudem Ausdruck dafür, dass die Gruppenmitglieder immer noch über ausgeprägte eigene Identitäten verfügen, weshalb „one look“ nur bedingt gilt.
Während der Webauftritt von Unique tatsächlich dem von Syzygy sehr ähnelt, schlägt Hi-ReS! London nach wie vor eine gänzlich andere Tonart an. Und so bestand die Herausforderung im Corporate Design darin, auf der einen Seite Unterschiedlichkeiten zuzulassen und gleichzeitig die Zugehörigkeit zur Gruppe und die Gemeinsamkeiten zu betonen.
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- Syzygy Logo, Quelle: Syzygy
Gelb findet sich auch zukünftig im Erscheinungsbild von Syzygy wieder, allerdings in abgeschwächter Form, unterstützt von Grün und im Zusammenspiel mit viel Weißraum. Bei Unique greift ein Orangegelbes Farbkonzept. Organisch fließende Linien wurden mit eckigen Formen ergänzt und sorgen so für ein Spannungsfeld. Frisch sieht das aus, jung und dynamisch. Im wahrsten Sinne ein vitalisierendes Design. Realisiert wurde es von den Londoner Kollegen.
ich finde interessant, dass viele hier probleme mit der lesbarkeit von sysygy und hi res haben – diese sind doch sehr eindeutig. vor allem weil man davon ausgehen sollte dass die meisten leser dieses blog visuell nicht ungeübt sind. lediglich nur ars thanea ist schwierig, da steht meines erachtens ars fnanea wenn man eine normalen schreibschrift zugrunde legt. ich finde das ist ein ausserordentlich gut gelungener re-brand, sehr locker!
Nur lesbar wenn man es weiß.
>designmusssein
am ende können wir das alle lesen. Aber ich Zweifel, dass es den Kunden von Syzygy genauso leicht fällt
kryptisch kryptisch
sieht schön aus – aber der unausprechliche name ist so visuell noch undefinierter geworden – allerdings hat mich das alte logo auch wenig angesprochen.
allerdings machen sie ja sonst super sachen und grafisch sieht es ja auch schön aus