„Aufbruch in eine neue Ära“. Interimspräsident Ahmad al-Sharaa persönlich hat vor wenigen Tagen in Damaskus der Öffentlichkeit ein neugestaltetes Adler-Logo und eine damit einhergehende Nation-Brand-Strategie präsentiert. Die syrische Führung verspricht sich von dieser Maßnahme, wie auch andere Staaten, die eine Nationenmarke unterhalten, positive Effekte auf die Außendarstellung des Landes. In Bezug auf ihre politische Dimension ist die Vorstellung der syrischen Nation Brand ungleich bedeutsamer.
Der Entstehungsprozess einer Nation Brand dauert meist viele Jahre – teils, aufgrund der Verflechtung von Politik, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft, auch Jahrzehnte. In Syrien steht die Einführung der Nationenmarke nicht am Ende eines langen Prozesses, sondern, und das macht diese Nation Brand besonders, in gewisser Hinsicht am Anfang.
Nach dem Sturz des Regimes von Baschar al-Assad im Dezember 2024 muss der syrische Staatsapparat zunächst neu aufgebaut werden. Die wichtigsten staatlichen Institutionen (Armee, Polizei, Justiz, Verwaltung) müssen organisiert und in die Lage versetzt werden, dass sie ihre Aufgaben erfüllen können. Weder kontrolliert die Übergangsregierung rund um Ahmad al-Sharaa als Interimspräsident derzeit das gesamte syrische Staatsgebiet, noch haben die UN, die EU und die USA die neue Übergangsregierung Syriens (syriaig.net) offiziell anerkannt.
Die politische Lage ist weiterhin fragil, auch da Teile des Landes weiterhin umkämpft sind. Der Wieder…
„Aufbruch in eine neue Ära“. Interimspräsident Ahmad al-Sharaa persönlich hat vor wenigen Tagen in Damaskus der Öffentlichkeit ein neugestaltetes Adler-Logo und eine damit einhergehende Nation-Brand-Strategie präsentiert. Die syrische Führung verspricht sich von dieser Maßnahme, wie auch andere Staaten, die eine Nationenmarke unterhalten, positive Effekte auf die Außendarstellung des Landes. In Bezug auf ihre politische Dimension ist die Vorstellung der syrischen Nation Brand ungleich bedeutsamer.
Der Entstehungsprozess einer Nation Brand dauert meist viele Jahre – teils, aufgrund der Verflechtung von Politik, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft, auch Jahrzehnte. In Syrien steht die Einführung der Nationenmarke nicht am Ende eines langen Prozesses, sondern, und das macht diese Nation Brand besonders, in gewisser Hinsicht am Anfang.
Nach dem Sturz des Regimes von Baschar al-Assad im Dezember 2024 muss der syrische Staatsapparat zunächst neu aufgebaut werden. Die wichtigsten staatlichen Institutionen (Armee, Polizei, Justiz, Verwaltung) müssen organisiert und in die Lage versetzt werden, dass sie ihre Aufgaben erfüllen können. Weder kontrolliert die Übergangsregierung rund um Ahmad al-Sharaa als Interimspräsident derzeit das gesamte syrische Staatsgebiet, noch haben die UN, die EU und die USA die neue Übergangsregierung Syriens (syriaig.net) offiziell anerkannt.
Die politische Lage ist weiterhin fragil, auch da Teile des Landes weiterhin umkämpft sind. Der Wieder…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Insgesamt ein durchaus stimmiges Design!
Es ist sicher nicht leicht, in einem derart mit Symbolik aufgeladenen Feld ein neues Signet zu finden, dass einerseits einen Bruch kommuniziert – und gleichzeitig die Historie nicht verneint. Gleichwohl finde ich spannend, dass viele der Regeln und Prinzipien, aber auch Floskeln, die für ein Corporate Design gelten, gleichermaßen auf öffentliche Entitäten angewendet werden können (Stichwort: Neues Design als Zeichen einer neuen Ausrichtung).
Insbesondere das Spiel mit den Zahlen (5 Federn, 14 Schwingen) gefällt mir. Etwas unsicher bin ich, ob der Adler nicht etwas zu “flach” und damit zu modern bzw. nicht zeitlos genug ist.
Meine erste Assoziation war “DFB-Trikot” – doch dass bei der Darstellung eines Adlers auch Assoziationen wach werden, ist sicher nicht vermeidbar.
Schön, dass du die politische Dimension hervorhebst. Mich würde interessieren, ob auch in Syrien Designdiskussionen wie in Deutschland geführt werden (“Was das gekostet hat?”, “Haben wir nichts wichtigeres zu tun?”) – oder ob hier die “Message” besser ankommt.
Die staatliche syrische Nachrichtenagentur Sana hat auf ihrer Website ein Video veröffentlicht. Darin sind Menschen zu sehen, die syrische Fahnen schwenken und, so wird berichtet, die neue Nation Brand feiern: https://sana.sy/en/?p=362631
Was die Besonderheit dieses Nation Brandings unterstreicht.
Das Wirtschaftsministerium der syrischen Übergangsregierung (MOEAFT) verwendet anstelle des Staatswappens nunmehr den goldenen Adler der neuen Nation Brand als Absender. Was insofern ebenfalls besonders ist, da eine Nation Brand gemeinhin als eigenständige Identität konstruiert und angelegt ist, losgelöst von der Identität einer Regierung und staatlichen Organen.
Da wurde schlau entschieden. Die übrigen Staatssymbole wie die Flagge sind weltweit vor allem durch Nachrichten in Verbindung mit Krieg und Krise bekannt. Mit der Brand wird nun ein völlig anderes Symbol, das frei von Assoziationen ist, etabliert, ohne die bisherigen Symbole zu vergrämen. Es wäre daher nicht verwunderlich, wenn der Adler intensiver Anwendung finden wird als bei sonstigen National Brands.
Leider muss ich nur auch sagen: fünfzackige Sterne, Adler, Gold – kommt schon, es geht bestimmt auch etwas individueller! Syrien besitzt in seiner vielfältigen Kultur sicherlich noch andere Designelemente, die man symbolisch aufladen und verwenden kann.
Im Aufmacherbild des Beitrags wirken die Rundungen der Schwanzfedern teilweise sehr ungleichmäßig. Insbesondere die große Schwanzfeder in der Mitte scheint auf der linken Seiten (vom Betrachter aus gesehen) ein paar Ecken zu viel zu haben. Ist das die Darstellung?
Eine andere Frage, die mir vielleicht ein Experte beantworten kann: Die CMYK-Werte wirken sehr krumm. Ist das so üblich?
Die im Artikel verwendeten Bilder stammen von der Website des Designer Nihad Nadam (nihad.me). Dies zur Erklärung. Dort stehen die Adler-Logos als Dateipaket zur Verfügung. Was nebenbei gesagt völlig unüblich ist. Offenkundig handelt es sich bei den bereitgestellten Entwürfen nicht um finale Logoversionen. Insofern herzlichen Dank für Deinen Kommentar Axel!
Bei der Adlerdarstellung, wie sie vom bereits genannten Wirtschaftsministerium der syrischen Übergangsregierung (MOEAFT) verwendet wird, scheint es sich hingegen um eine reingezeichnete Version zu handeln. Hier sind die Abrundungen sauber, einheitlich:
https://www.facebook.com/photo/?fbid=1155830913237881&set=a.254116970075951
Die CMYK-Werte im Logovisual stimmen in beiden Fällen mit den definierten Farbwerten überein, auch die HEX-Werte sind identisch (Grün 002623/ Gold B8A57B). Dass die CMYK-Werte „krumm“ sind, wie Du schreibst, ist in Bezug auf die Rezeption eines Designs zunächst einmal völlig unbedeutend, gleiches gilt für Hex-Werte. Womöglich bzw. vielleicht hätte man als CMYK-Grünwert statt 87/59/68/71 auch 90/60/70/70 verwenden können, da derart konstruierte Zahlenpaare, die mit einer Null enden, in der subjektiven Wahrnehmung geordneter wirken, somit mehr Überzeugungskraft vermitteln. Im Hinblick auf ein CD-Manual / Brand-Hub ist Überzeugungskraft natürlich wichtig. In diesem Fall halte ich den Aspekt für unerheblich. Wesentlicher erscheint mir, dass der verantwortliche Designer alsbald die „krummen“ Logoversionen aus seinem Portfolio tilgt. Es kann auch sein, dass diese das Ergebnis eines Formatierungsfehlers sind. Derlei stufige Bögen sieht man häufig in problembehafteten SVG-Dateien.
1980 bis 2024 war die Staatsflagge mit zwei grünen Sternen versehen. Die drei roten Sterne sind (wieder) neu und stammen von der Oppositionsflagge, die auf ältere Syrien-Flaggen zurückgreift (auch die Farben haben sich geändert, statt der Sterne ist jetzt ein Streifen grün). Daher ist der Adler mit den drei prominenten Sternen in meinen Augen ein vielleicht nicht besonders einfallsreiches, aber bedeutsames Symbol.
Dank Dir für die Ergänzung Chris.
Die neue visuelle Identität wurde von einem Team aus 40 syrischen Expert*innen entwickelt.
Mehr Informationen unter: syrianidentity.sy
Liebe Grüße
Mojab