Subway bekommt erstmals seit 15 Jahren ein neues Logo
Subway, 1965 in Milford (Connecticut) gegründete US-amerikanische Franchisekette, hat sich ein neues Logo zugelegt. Es ist das erste Redesign seit 15 Jahren und das sechste seit Gründung des Unternehmens.
Die Weiterentwicklung des Logos sei der nächste Schritt für die Marke, so Subway. Wenige Wochen zuvor meldete das Unternehmen den Start von „Subway Digital“, einer neue Form von Subway-Restaurants (PDF). Im Mai gab Subway bekannt, dass der Gewinn im letzten Jahr um 4,3 Prozent zurückgegangen sei.
Während das neue Logo bereits im Rahmen der Eröffnungsfeier der Olympischen Sommerspiele 2016 in Rio in Fernsehspots im US-amerikanischen Fernsehen Premiere feierte, ist der Rollout erst für 2017 geplant. Mit weltweit 44.138 Fillialen verfügt Subway über mehr Fillialen als McDonald’s (36.525).
„The Subway brand is recognized throughout the world, and this new look reinforces our commitment to staying fresh and forward-thinking with a design that is clear and confident without losing sight of our heritage. We are on an exciting journey to meet the changing tastes of our guests,“ so Suzanne Greco, Präsidentin und CEO von Subway.
Subway Logo – vorher und nachher
Die für die Marke Subway bekannten Farben Grün und Gelb bleiben auch nach dem Logoredesign erhalten. Während die Farbe Grün aufgehellt wurde, erscheint der Gelbton im neuen Logo eine Spur dunkler, satter und wärmer. Die Umrandung der Buchstaben wurde entfernt und die beiden Pfeilenden begradigt. Auch die Buchstaben selbst wurden neu gezeichnet.
Für das Redesign verantwortlich zeichnet, laut Subway, das eigene Kreativteam. Im Rahmen des cross-funktionalen Projektes habe das Unternehmen mit verschiedenen Partnern zusammengearbeitet. Innerhalb des von der Agentur MMB entwickelten Werbespots (unten) verwendet Subway den Hashtag #SearchForBetter.
Kommentar
Insgesamt ein völlig neuer Look, und doch unverkennbar Subway. Kritisch bei zweifarbigen Wortmarken, bei der eine helle Farbe mit einer dunklen kombiniert wird, ist oftmals die dadurch erzeugte Betonung eines Wortbestandteils, so auch hier (Negativbeispiel Erfurt). Noch einmal stärker als bisher wird im neuen Logo die Silbe „WAY“ betont. „SUB“ ist aus größerer Entfernung, insbesondere bei sonnigem Tageslicht, kaum mehr auf Schildern zu erkennen. Aus anwendungstechnischer Sicht also keinesfalls eine Verbesserung, im Gegenteil. Gut gefällt mir hingegen die gestalterische Weiterentwicklung als Icon bzw. App-Symbol.
Neues Subway Icon
Könnte man fast als die invertierte Anwendung der FedEx Pfeil Idee sehen:
Wieso? Ich versteh es nicht!
Was wird in letzter Zeit an guten, einprägsamen Logos verschlimmbessert?! Auch wenn dieser Schritt hier irgendwie herleitbar ist (zurück zum alten Logo gepaart mit bisschen frischem Wind etc.) ist die Umsetzung fürchterlich. Rein sachlich mag sogar die Arbeit gut sein, und auch die Lösung mit dem Icon ist stimmig.
Aber man verliert hier meiner Meinung nach vollkommen die Branche aus dem Auge! Hier geht’s nicht um ein Industrieunternehmen, um Werkzeuge oder Transportdienst – da hätte das alles prima gepasst.
Für ein Restaurant ist es für mich einfach zu emotionslos und garnicht -naja- appetitlich. Zumindest die Outlines hätte man neu interpretieren können und der Wortmarke als geschlossenes Logo einen Rahmen geben können.
So ist es, wie so oft, einfach austauschbar und ohne Charme. Schade!
Das Icon ist recht hübsch und durchaus gut gemacht. Nur erinnert es mich mit den Pfeilen zu sehr an die ganzen Recyclingsymbole, das finde ich in Verbindung mit Lebensmitteln nicht wirklich gelungen.
“einfach austauschbar und ohne Charme” – “garnicht appetitlich”
Damit spiegelt das Logo doch zu 100% das Unternehmen wieder :)
Naja, das ist Geschmackssache, ich finde unter den Fastfoodketten ist Subway noch eine der Besseren.
A U A
Für sich genommen nicht schlecht, aber als Weiterentwicklung zum alten Logo für meinen Geschmack zu heftig. Die Wiedererkennbarkeit, wenn man das alte Logo gewöhnt ist, ziemlich gering.
Interessant: in dem Clip, der das neue Logo vorstellen (?) oder zumindest den Claim #SearchForBetter promoten soll, wird ein Außenshot eines Restaurants mit – sehr prägnantem – altem Branding verwendet. Und dass ausgerechnet in der Sekunde, in der zum ersten und einzigen Mal das Wort “SUBWAY” im Off-Text vorkommt. Schlechtes Timing.
Sehr gut erkannt. In allen Belangen eine art “Amateur-Agentur” ausgesucht. Schon das Logo erinnert an meine ersten Gehversuche mit Photoshop in den 90ern. Kommentare sind auf YouTube deaktiviert und das die Gefällt-Mir Angaben ausgeblendet sind, sagt auch schon einiges aus.
Das Logo zeigt jetzt ganz klar wie die Produkte nach dem Verzehr den Konsumenten wieder verlassen können. Auch eine Art Kreislaufwirtschaft….
Ich halte es mit dem schönen Gelbe Seiten Slogan: Vielleicht hätte man jemand fragen sollen der sich damit auskennt.