Stadt Erfurt erhält gleich mehrere Logos
Die Stadt Erfurt hat seit Montag dieser Woche erstmals ein Stadtlogo. Das neue Logo ist zentrales Element einer Dachmarkenstrategie von der sich die Landeshauptstadt Thüringens eine bessere Außenwirkung erhofft.
„Die Wahrnehmung der Stadt in der Öffentlichkeit soll durch einen einheitlichen graphischen Auftritt in positiver Weise verstärkt werden, insbesondere bei den Einwohnern, Unternehmern und Investoren, Touristen, Pendlern sowie allen anderen Multiplikatoren für Erfurt“, so ein Auszug aus der Pressemeldung. Aber es gibt nicht nur ein neues Stadtlogo, sondern gleich sechs an der Zahl.
Das neue Logo ist modular angelegt und verändert, abhängig von den jeweiligen Institutionen und den Lebensbereichen, seine Bildmarke. Die Tourismus Marketing GmbH und die Stadtverwaltung werden zusätzlich in einer Zeile noch in rot geführt. Das sechsspeichige Rad im Stadtwappen wurde neu interpretiert. Das Logo der Stadtverwaltung ähnelt noch am stärksten seinem Vorgänger ansonsten bestimmt eine Kreisform das neue Logo.
Submarken
Eine gewisse Flexibilität und Modularität sind ja durchaus in vielen Fällen sehr sinnvoll, aber weshalb müssen unterschiedliche Lebensbereiche einer Stadt über ein eigenes visuelles Erkennungszeichen verfügen? Alle Bereiche, ob Wohnen, Wissenschaft, Wirtschaft oder Vereine, sind doch Teil des Ganzen, sind Teil der Stadt. Ich meine hier wurde ein Modell verfolgt, das in sich zu kleinteilig ist. Mit dem vorgestellten Konzept sorgt man eben nicht für einen “einheitlichen graphischen Auftritt”. Das ist umso bedauerlicher, da die Bildmarken der Submarken nicht im Ansatz die Qualität des Dachmarkensignets erreichen. Sie sind überdies nicht selbstsprechend. Die oben eingebundene Grafik erschließt sich nur Dank der erklärenden Bezeichnungen.
Ein Logo für jedermann
Das “Jedermann-Logo” fällt zudem noch auf andere Weise negativ auf. Es soll Vereinen und Privatpersonen zur Verfügung gestellt werden, wie es heißt:“…da das Stadtwappen selbst – als geschütztes Hoheitszeichen – nicht “missbräuchlich” verwendet werden darf.“ Ach so. Das Jedermann-Logo der Stadt darf im Umkehrschluss also missbräuchlich zum Einsatz kommen. Da die Geschichte auch noch “genehmigungsfrei” ist, binden sich die Verantwortlichen einen Klotz ans Bein, der die ersten Schritte als moderne Stadtmarke noch etwas tapsig anmuten lässt.
Die Wortmarke
Die Wortmarke wurde aus der Schrift “Werk” gesetzt. Die Silbe “Er” wird in rot betont. Offensichtlich stört sich keiner der Städter an der Betonung des männlichen Genus, fraglich bleibt er dennoch. Essentiell ist die Hervorhebung jedenfalls nicht. Ich könnte mir vorstellen, dass dieses Thema kontrovers diskutiert wird, vor allem in Erfurt.
Durchgesetzt hatte sich bei dem Pitch um das neue Corporate Design der Stadt Erfurt mit 15 Agenturen übrigens Artus.Atelier aus Erfurt.
Fazit
Ein grundsätzlich ansprechende Dachmarkenlogo, dem man durchaus hätte erlauben müssen, die gesamte Stadt zu repräsentieren. Die Submarkenstrategie ist einfach zu kleinteilig und könnte bei vielen Bürgern und Investoren eher für Verwirrung sorgen, da nun nicht nur ein neues Logo gelernt werden muss, sondern gleich sechs.
P.S. Danke den vielen Tippgebern!
Das Ganze ist für mich vollkommen unverständlich um nicht zu sagen sinnlos. Da wollte die Stadt Erfurt ein neues Logo und jemand hat versucht etwas zu basteln. Was dabei herausgekommen ist, ist an Beliebigkeit kaum zu überbieten. Aus einem Rad ein Sternchen zu machen, gehört in die Kategorie grober Unfug. In einigen Jahren weiß kaum noch jemand was der Stern bedeuten soll bzw., dass es ursprünglich mal ein Rad war. Das rote ER macht auch keinen Sinn. Die Aufteilung in 5 Untermarken mit irgendwelchen modernen Zeichen die nichts bedeuten, sieht eher nach Notlösung aus. Es wurde im Grunde alles zerhauen was die Identität der Stadt sichtbar gemacht hat und durch ein nichts sagendes und beliebiges Konzept ersetzt.
Über Geschmack lässt sich ja bekanntlich streiten, aber doch nicht Orthographie?
Landeshauptstadt Thüringen??? Wenn! Landeshauptstadt Thüringens oder Landeshaupstadt von Thüringen! Wozu das überhaupt?
Landeshauptstadt Erfurt wäre sicher “knackiger” gewesen.
Ja und Dachmarkenstruktur erkenne ich leider mit 6 verschieden Logos nicht, wenn sollte man doch zumindest ein einheitliches Bildzeichen haben und dieses leicht abwandeln, wenn überhaupt…
Was mit dem ER erreicht werden soll ist mir auch ein Rätsel!!! Vielleicht gibt es dazu noch eine Aufklärung.
Und schön dass Mischa K. darin ein Sternchen oder Steuerrad erkennt, Erfurt ist ja jetzt auch eine Hafenstadt in der Milchstraße und nur von Männern bewohnt.
Also das neue Logo ist mit Abstand die schlimmste Modifikation, die ich je gesehen habe. Das neue Logo hat nun überhaupt gar nichts mehr mit der Tradition und Kultur des alten Wappens zu tun. Von einem “interessanter Kniff” kann man hier wirklich nicht sprechen. Schaut man sich vor allem auch den Schriftzug “Erfurt” mal genauer an, ist überhaupt gar keine Ausgewogenheit zu erkennen. Ich lese nur “E rfu rt”. Da hätte man ruhig mal 5min mehr investieren können und die Schrift ordentlich reingezeichnet und nicht eins zu eins aus der “Werk” übernommen, um nur die Buchstaben “Er” rot einzufärben. Auch die Abwandlungen in die einzelnen Bereiche ist völlig unbegreiflich. Wieso hat zum Beispiel der Bereich “Wissenschaft und Bildung” das Logo der Loveparade 2000 bekommen? Merkwürdig.
Netter Versuch Artus. Atelier aus Erfurt! Sechs setzen.
Die Vielfalt ist verwirrend. Zumal sich manche Bereiche überschneiden. “Wirtschaft” kann auch “Einkaufen” sein. Oder “Bildung”. Und die Tourismus GmbH hat ein anderes Logo als nur “Tourismus”. In ein paar Jahren wird der Wildwuchs dann bereinigt oder existiert unkontrolliert vor sich hin.
Immerhin hat der übereifrige Gestalter auf die Schreibweise ErFurt verzichtet :)
@ Felicitar:
Was soll es denn sonst sein? Ein Steuerrad oder Rad!
Die optische Verwandschaft beim neuen Logo zu diesem (*)
liegt doch auch mehr als nahe, oder net, du Dissmo.
Das Erfurt Stadtlogo ist ein Musterbeispiel von Retortenmarketing irgendeiner Kleinstadtagentur. Das Logo ist aus 2 Gründen schlecht:
1. Hervorhebung des Er. Warum? Das ER bezieht sich angeblich auf das mittelalterliche Eresfurt. So. Das weiß siherlich jeder… Ich denke aber zuerst an Chauvi-Mist.
2.Verunstaltung des Mainzer Rad. Das sternähnliche Symbol vermittelt den Eindruck auf irgend eine Information in der Legende zu verweisen. Aber welche?
Mein Fazit: Ein Logo der sich auf das Einmaleins von Einstiegsmarketing-Power-Point-Folien bezieht…
Nach der Veröffentlichung des neuen Logos habe ich mir gestern ein Herz genommen und ein wenig rumtelefoniert. Zugegeben: Es hat etwas gedauert bis ich jemanden am Hörer hatte, der mir erklären konnte, was es mit dem “Er” auf sich hat… Also: (1.) Hat es optische Gründe, da man so den “sperrigen Begriff” (Hä? Wie kann ein zweisilbiger Begriff sperrig wirken?!) auflöst und (2.) hat es einen historischen Bezug zu “Erfesfurt”… Ah ja! Diese Gründe sind doch mehr als abenteuerlich.
Und die Erfurter Bürger stören sich nicht am neuen Logo? Wohl kaum, darf einer (nicht repräsentativen) Online-Umfrage der Thüringer Landeszeitung (TLZ) Glauben schenken: Über 80 Prozent finden das neue Design schlicht und ergreifend “hässlich” (https://www.twitpic.com/abr9z).
Mich darf man nicht falsch verstehen: Ich finde Innovation und den Weg, etwas Neues zu probieren und zu etablieren toll und kann dies nur unterstützen! Aber ist dies hier nicht eher ein Wagnis? Wäre es nicht angebracht gewesen, vor der Veröffentlichung einen Pretest in der Stadt durchzuführen? Abgesehen davon, sollte man doch bessere Begründungen auf Lager haben, als der Aspekt der Schönheit und der Geschichte, zumal sich beide Aspekte kaum nachvollziehen lassen.
Vielleicht ist das rote ER auch ein charmanter Hinweis auf diesen ÖÄR-Kotzlaut, den die Einheimischen immer von sich geben. Öärfutt, Öarfott, Äörfocht oder so :D
Die Bildmarke macht es sich meiner Meinung nach *zu* einfach. Ich geh jetzt einmal nur von der Bildmarke der Stadtverwaltung aus – den Rest halte ich ebenfalls für völlig überflüssig. Einfache Formen sind im Moment *in*, aber einfach einen Stern dahinzuballern und die Ecken leicht abzurunden damit es kreisrund wirkt – nein Danke. Das eine ist immernoch ein Speichenrad/Wagenrad und das andere ist ein Sternchen, meinetwegen auch eine Schneeflocke. Ein Punkt in der Mitte oder eine dezente Zwischenkontur hätten es wahrscheinlich schon getan.
Der Zeichenabstand mit den klaffenden Löchern zwischen E + r und vorallem u + r muss in jedem Fall nochmal überarbeitet werden.