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Sky mit modifiziertem Senderlogo

Sky Logo (ab 2014)

Die Verkündung der jüngsten Quartalszahlen nahm Sky vor wenigen Tagen zum Anlass, erstmalig auf ein länderübergreifend einheitliches Logodesign umzustellen. Der Bezahlsender glänzt nicht nur mit guten Zahlen, auch das Logo wurde wieder einmal eifrig poliert.

Als vor einigen Monaten Sky Go runderneuert wurde, konnte ich mir eine kritische Bemerkung hinsichtlich der inkonsistenten Markenführung respektive der unterschiedlichen Corporate Designs nicht verkneifen. Seit wenigen Tagen nun präsentiert sich Sky Deutschland mit einem Logo, das, abgesehen vom unterschiedlichen Farbverlauf, seit einiger Zeit bereits in Großbritannien (sky.com) und Italien (sky.it) zu sehen ist.

Neben dem vielfarbigen „Regenbogenlogo“ ist auch eine rein schwarze Version in Verwendung, etwa auf Twitter (siehe unten). Die Umstellung auf das zumindest für Deutschland neue Logo, dessen Lettern ganz leicht angespitzt wurden und wieder im besten Aqua-Glossy-Look daherkommen, erfolgt schrittweise. Im Corporate-Webauftritt des Senders (link) ist es bereits zu sehen. Es könnte dies der erste Schritt in Richtung einer länderübergreifenden Vereinheitlichung des Erscheinungsbildes von Sky sein. Bis zur vollständigen Harmonisierung dürfte es wohl noch eine Weile dauern, denn nach wie vor leistet sich Sky je Land eigene Marken-Erscheinungsbilder inklusive eigenständigen Webpräsenzen. Und dennoch kann der Sender in Deutschland erstmals einen Gewinn ausweisen, wie die Quartalszahlen belegen.

Sky Logo – vorher und nachher

Sky Deutschland Twitter

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Dieser Beitrag hat 20 Kommentare

    1. Die deutsche Sky-Website ist ja gruselig. Das neue Logo funktioniert auf sky.com sehr gut. Der Glossy-Look macht es fast allein deswegen im Umfeld anderer aktueller Logo-Überarbeitungen einzigartig. Wieso man allerdings auf Twitter auf eine s/w-Variante ohne jeglichen Schnörkel setzt?

      1. Auf die neue Seite, wenn sie es denn wird http://next.sky.de kann ich mir es auch nicht viel besser vorstellen. Sicher ein Fortschritt im Vergleich zur jetzigen Version, aber immer noch schrecklich.

        Insgesammt finde ich das ganze Sky Design aber schrecklich. Sei es nun On Air oder sonstwo. Beim Sportpaket sieht alles so altbacken aus und sonst auch irgendwie so verspielt. Von der Form gefällt mir das Logo noch am besten und mit den Farben kann man wohl leben, da ja auch jede Farbe für etwas steht. GO, Online, Snap, On Demand usw.

  1. Ahh! So viel glossy in einem Logo!
    Sky sollte sich mal überlegen, ob sie sich nicht vielleicht mal ein etwas weniger Augenkrebs-Logo zulegen sollten.

  2. Also meinen Geschmack trifft das Logo gar nicht: Zu viele Farben und Verläufe und Effekte und…

    Zumindest die Umsetzung finde ich deutlich besser als bei der vorherigen „Silver-Surfer-Variante“.

  3. Mir ist das auch zu krass irgendwie. 60er Jahre Hippie-Style, viel zu bunt. Aber das scheint bei Sky ja gewollt zu sein, wenn man sich z.B. bei den Fußballübertragungen die kurzen Einspieler zwischen Übertragung und Werbung anschaut, das ist auch total gruselig.

  4. Tja, kurz nachdem Sky Deutschland 2009 Logo und Namen von Sky UK übernommen hatte, änderte Sky UK sein Logo so wie Sky Deutschland nun eben jetzt. Da hätte man sich damals besser absprechen können; so musste Deutschland für eine Schamfrist das bereits bei Einführung veraltete Logo ein paar Jahre lang durchziehen. Sky Italia wechselte ca. 2011 direkt vom Logo der südamerikanischen Sky-Gesellschaften (die nicht mehr zu Murdoch bzw. 21th Fox gehören) zum neuen Sky-UK-Logo.

    Zum Logo selbst: wie das Logo selbst ist auch seine Wirkung nun weniger kantig und selbstbewusst, mehr freundlich. Ich schätze das so ein, dass man Sky damit weg vom Highlight-Sender (Bundesliga, Filmpremieren) und hin zum Alltagssender positionieren möchte.

  5. Unitymedia lässt grüßen..
    Sehr glossy auf jeden Fall. Die Schrift gefällt mir besser – die Farben hätten es nicht sein müssen.
    Würde sich mit den ganzen Programm-Farben, Website (DE) beißen. Die .com-Seite sieht da schon wesentlich besser aus. – Hoffentlich dann auch so für den deutschen Markt.

  6. Jetzt gibt es auch Farbfernsehen bei Sky – das jedenfalls scheint das Logo sagen zu wollen.

    Aber im Ernst: Viiiel besser als die Quecksilber-Variante! Die zugespitzten Buchstaben-Enden wirken flotter. Der große Wurf ist es zwar nicht, aber für die große Bandbreite, die Sky an Unterhaltung bieten will, passt das Bunte/ das Vielfältige doch ganz gut. Und ein bunter Regenbogen-Farbverlauf ist doch auch recht typisch für Film und Fernseh-Symbole.

  7. Sky sollte lieber daran arbeiten, seine Kunden nicht zu verarschen und zu vertreiben. Einhalten von telefonischen Beschlüssen (unfähige Berater), günstigere Preise, mehr individuelle Paket-Zusammenstellungen, weniger agressive Werbung und eine weniger unübersichtliche Website wären sehr zu wünschen.

    Das neue Logo ist bunt und fröhlich. Genau so fröhlich wie ich, als ehemaliger Sky-Kunde.

  8. Auch wenn es extrem farbenfroh daherkommt, würde ich dem neuen Logo doch einen absoluten Fortschritt attestieren. Zwar kommt das alte mit weniger Farbe aus, allerdings wirken die vielen Reflexe und Schattierungen auf mich wesentlich unruhiger als beim neuen. Diese sind beim neuen bedachter eingesetzt worden und wirken nicht überladen. Auch der dezentere Schattenwurf des neuen Logos sieht harmonischer aus und wirkt nicht so unterschiedlich wie beim alten.

    Der größte Fortschritt ist aber – aus meiner Sicht – bei der Formgebung zu erkennen. Insgesamt wirken die Buchstaben wesentlich dynamischer und gefälliger. Das s beispielsweise wirkt im alten Logo sehr geradlinig und starr, wohingegen es im neuen eine individuellere Form bekommen hat. Gleiches gilt für das k und sogar ansatzweise für das y. Allerdings könnte man auch hier pedantisch sein und meckern. So finde ich, dass der obere Schenkel des k sich schon sehr stark nach rechts neigt, was sicherlich der Gesamtanmutung und dem Zusammenspiel aus k und i geschuldet ist. Viel „schlimmer“ finde ich jedoch, dass mir das s zu hoch steht bzw. nach unten hin zu kurz ist.

    Farblich gesehen finde ich das neue Logo – relativ zum alten gesehen – sehr mutig, aber nicht schlecht. Interessant fände ich, inwiefern sich die Farben auch im restlichen Corporate Design durchziehen werden (Stichwort: Kategorisierung der Inhalte etc.).

    Alles in allen halte ich die Modifikation des Logos für einen nachvollziehbaren und unterm Strich gelungenen Schritt.

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