Update 15.10.2009, 17:56 Uhr: Die vorgestellte Kampagne ist eine Fälschung. LEGO hat sich davon distanziert und schrieb mir per E-Mail: “No, these images are not LEGO ads and the LEGO Group has in no way been involved in them. Furthermore, we also have confirmation from DDB that they did not make them”, so Simonsen, Head of Corporate Communications, LEGO Group. DDB ist also ebensowenig verantwortlich wie Jean-Yves Lemoigne, dem man dies, auch hier in den Kommentaren nachsagte. Ich warte noch auf einige E-Mails, die ich losgeschickt habe. Sobald ich den Urheber benennen kann, werde ich dies tun. Wichtig war mir im ersten Schritt zu sagen, dass LEGO mit den Motiven nichts zu tun hat und deren Erstellung nicht beauftragt hat. Es folgt, der Original-Artikel, den ich natürlich unangetastet lasse.
Der ursprüngliche Artikel: Wen oder was reitet die Marketing-Abteilung von LEGO? Bereits im Jahr 2006 machte die Firma für Kinderspielzeug aus Dänemark Werbung, die kontrovers diskutiert wurde. Seinerzeit kamen Bilder von Naturkatastrophen und Terrorangriffen samt Slogan “Rebuild it” auf Plakaten zum Einsatz.
Auch in der kürzlich gestarteten Kampagne unter dem Namen: “Kids shouldn’t watch too much tv” griff man das Thema Gewalt auf. Eine Aussage, die sicherlich die meisten Eltern vorbehaltlos unterschreiben würden, aber muss man das ganze als Schockwerbung verpacken? Zuviel Fernsehkonsum soll einen also, so will es uns eines der Motive suggerieren, in den Selbstmord treiben? Die positiven Kindheitserinnerungen, die so manch einer von uns seit dem Spielen mit den bunten Bausteinen in sich tragen dürfte, wollen so überhaupt nicht mit der Marke zusammengehen, die in dieser Werbung präsentiert wird.
An die Adresse der Verantwortlichen bei DDB gerichtet, die diese Arbeit vermutlich für eine Kreativleistung halten: Indem Ihr das LEGO-Logo in solch einem Umfeld platziert, betreibt Ihr Missbrauch an der Marke. Anstatt mit einer Idee zu punkten, die einem die Lust am Spielen vermittelt, verhökert Ihr das LEGO-Emblem und offenbart Eure Hilflosigkeit, wenn es darum geht eine sympathische Marke auch dementsprechend sympathisch in Szene zu setzen. Das ist Euch – ebenso wie den LEGO-Strategen – offenbar zu gewöhnlich. Stattdessen wird provoziert, wo es überhaupt nicht von Nöten ist. Emotionen werden in völlig falsche Bahnen gelenkt, Sachverhalte verfälscht. Aufmerksamkeit um jeden Preis, bis hin zum Gesichtsverlust. Auch eine schöne Form der Selbstbefriedigung, die mich an den Film 39,90 erinnert, in dem alle Perversitäten, die man im Umfeld der Werbeindustrie vermuten mag, persifliert und karikiert werden. In der LEGO-Kampagne von DDB findet sich das Klischee von den durchgeknallten Koksnasen auf erschreckende Weise bestätigt.“
via meetinx (MX)
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- Das ist einfach krank. LEGO verliert sein Gesicht. (55%, 457 Stimmen)
- Wieso nicht? LEGO-Steine werden von Eltern gekauft, deswegen muss auch die Werbung Erwachsene ansprechen und das tut sie definitv. (22%, 186 Stimmen)
- Ich weiß ehrlich gesagt nicht, was ich davon halten soll. (22%, 184 Stimmen)
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Wenn ich die Ausführungen in diesem Artikel (https://www.ibelieveinadv.com/2009/09/lego-drugs-sex-violence/ ) richtig lese, dann wird hier kein Jugendlicher gezeigt, der sich wegen zu hohen TV-Konsums die Pistole an den Kopf hält, sondern ein Filmausschnitt, der für Kinder ungeeignet ist (und also mit Lego-Steinen zensiert ist). Das wäre zumindest eine nachvollziehbare Aussage, allerdings finde ich das Motiv auch sehr missverständlich und halte die Kampagne nicht unbedingt für gelungen.
Ich bin mir ziemlich sicher, dass das KEINE Lego-Werbung ist. Die Fotografien stammen aus einem Magazin, bei denen die entsprechenden Stellen zensiert wurden. Irgend ein Spaßvogel hat dann wohl die charakteristischen Lego-Noppen drauf gesetzt und eine “Werbung” daraus gemacht.
krank ist es ganz sicher nicht. eher unlustig. müsste nicht sein. ginge auch anders. abgehobene designer machen gerne abgehoben dinge und die müssen ihrer meinung nach immer provozieren. der punkt ist aber, dass man etwas erreichen soll ohne mit brachial-provokation vorzugehen. darin liegt das können. das ist einfach schlecht hier.
Bei Best Ads of The World ist DDB jedenfalls als Agentur eingetragen.
Hingegen das von Dennis verlinkte Motiv, das unter dem Namen “LEGO for Adults” firmiert, ist “erfunden”.
weiß nicht genau wie man jetzt die brücke zur werbung schlägt, aber nur mal als beispiel wie es funktionieren kann: ice age 1!
ice age 1 war ein film absolut für kinder geeignet. aber auch für die eltern, die mit im kino waren total super, da zwischendurch einfach ein paar originelle witze eingestreut waren, die kinder ganicht verstehen können und definitiv für die erwachsenen waren… so kann es eben auch funktionieren! alle hatten spaß am will und bei den erwachsenen war das gefühl, dass der film auch gut fürs kind ist… geht sicher auch in der werbung.
Dass Werbung kontrovers diskutiert wird, verstehe ich – die Agentur auch. Wenn wir den neusten Erguss der LEGO-Kreativabteilung unter die Lupe nehmen, haben wir im Grunde schon etwas richtig gemacht: Eine Botschaft reflektiert. Man bedenke: Die angeprochene Zielgruppe sind wir und nicht etwa unsere Kinder – schliesslich sind diese finanziell auf uns Erwachsenen angewiesen. Die Werbung greift mit diesem Hintergrund, schliesslich möchte kein verwantwortungsbewusster Elternteil, dass seine Sprösslinge … Gewalt sehen (Link: Verpixelte Waffe/Gewalt = Gut/LEGO).
Ob eine Tradtitionsfirma aber eine derartige Negativkampagne fahren muss sei dahingestellt. ;-)
Erinnert mich an die Benetton-Plakate vor einigen Jahren: Die kontroverse Diskussion zu einem Motiv bringt einfach mehr Publicity als ein Werbeplakat, das durch Austauschbarkeit in der Masse untergeht.
Auch wenn die Motive hier nicht unbedingt der Weisheit letzter Schluss sind, hat die Kampagne ansich doch schon einiges an Interesse gebracht…
Ich hab mit meinen LEGO Männchen Kriege geführt, Polizisten abgeknallt und mich ständig geprügelt, diese Steine sind gefährlich!!! Gott sei dank haben meine Eltern mir die Dinger damals weggenommen und mich vor den Fernseher gesetzt.
Ich finde die Kampagne gut … warum die Wahrheit schönen, sie fliegt uns so jeden Tag in den Medien um die Ohren.
Ob man nun als Spielzeughersteller mit den Ängsten der Eltern um das Wohl der Kinder werben sollte, ist moralisch sicher eine Diskussion wert aber Aufmerksamkeit erregt die Kampagne auf jeden Fall … was ja per Definition für Werbung nicht “schlecht” ist. Ich denke, hier verliert niemand sein Gesicht und das Lego von Kindern aufgrund von Plakaten und Anzeigen gekauft wird halte ich für ein Gerücht … letzten Endes sind es immer die Erwachsenen, die das Geld locker machen, und die können“”Dank täglicher Berieselung mit allem Elend in den Medien“”sicher mehr ab als das hier.
Liebe Ela … also wenn das in Deinen Augen nicht kreativ ist, dann frage ich mich was da wohl für Dich kommen muss. Das es nicht Deinem kreativen Geschmack entspricht oder auf Deinem Mist gewachsen wäre ist eine ganz andere Sache.
Ich mag das DT als stiller Leser eigentlich sehr gerne, stelle aber immer wieder mit erschrecken fest, wie schnell und wie sehr hier über die Arbeit von Kollegen gelästert oder diese abgewertet wird. Wenn Die ganzen Berufskritiker und selbsternannten Werbeexperten, die hier immer so schnell mit den Fingern auf der Tastatur sind, selber nur halb so innovativ wären, wie sie es von anderen erwarten, wäre unsere Werbelandschaft um einiges an guten Ideen reicher.
Also, nicht immer nur maulen, besser machen!
Die Kampage ist eine klare Kampfansage gegen eine Kinheit vor der Glotze und ein Playdoyer für das Lego spielen. Da sie gezielt an Erwachsene gerichtet ist, hinkt auch das Argument, dass die Motive nicht kindgerecht sind. In der Kampagne stattdessen “positive Kindheitserinnerungen” aufzuwärmen, wie hier in einigen Kommentaren gefordert wird, stelle ich mir ziemlich seicht vor. Das kritische Statement zum Thema Medienkonsum von Kindern hat auf jeden Fall mehr Relevanz und positioniert Lego als verantwortungvolle Marke mit Haltung. Ich finde das sympathisch.