Die zum britischen Konzern GlaxoSmithKline gehörende Marke Sensodyne hat vor kurzem ein neues Branding erhalten. Sowohl die Verpackungen wie auch das Markenlogo wurden modifiziert.
Sensodyne ist eine auf schmerzempfindliche Zähne ausgerichtete desensibilisierende Zahnpasta- und Mundwasser-Marke. Seit 2000 ist die Marke, die zuvor zum US-amerikanischen Pharmaunternehmen Block Drug gehörte, Teil von GlaxoSmithKline. Die Ursprünge des Markennamens reichen bis ins Jahr 1907 zurück.
Vor kurzem hat Sensodyne ein neues Branding erhalten. Das bisherige Logo, 2004 eingeführt, wurde gegen ein neues Logo ausgetauscht, und auch die Verpackungen haben eine neue Aufmachung erhalten. Begleitet wird die Umstellung auf das neue Design von einer Image-Kampagne („Sensodyne, denn das Leben ist zu kurz …“, siehe Video unten).
Die zum britischen Konzern GlaxoSmithKline gehörende Marke Sensodyne hat vor kurzem ein neues Branding erhalten. Sowohl die Verpackungen wie auch das Markenlogo wurden modifiziert.
Sensodyne ist eine auf schmerzempfindliche Zähne ausgerichtete desensibilisierende Zahnpasta- und Mundwasser-Marke. Seit 2000 ist die Marke, die zuvor zum US-amerikanischen Pharmaunternehmen Block Drug gehörte, Teil von GlaxoSmithKline. Die Ursprünge des Markennamens reichen bis ins Jahr 1907 zurück.
Vor kurzem hat Sensodyne ein neues Branding erhalten. Das bisherige Logo, 2004 eingeführt, wurde gegen ein neues Logo ausgetauscht, und auch die Verpackungen haben eine neue Aufmachung erhalten. Begleitet wird die Umstellung auf das neue Design von einer Image-Kampagne („Sensodyne, denn das Leben ist zu kurz …“, siehe Video unten).
Nanu? Wie kann man auf die ineinanderliegenden Ringe verzichten? Ich finde, sie waren bei Sensodyne immer das zentrale und wichtigste Wiedererkennungsmerkmal. Schade, so kommt mir das Rebranding vor, wie eine weitere Marke, die den Schritt Richtung Beliebigkeit macht. Ob man das “geschwungene S” schnell als Markenelement erlernen wird, wage ich zu bezweifeln. Die meisten werden es als schlichte Verzierung bzw. Trennstrich auf der Packung “nichtwahrnehmen”.
Der Sache mit den Ringen stimme ich vollkommen zu.
Ein sehr ikonisches Logo, was man hier unnötigerweise einfach über Bord geworfen hat.
Schade.
Ich wäre, um ehrlich zu sein, beim bloßen Anblick der vier Ringe niemals auf die Idee gekommen, es könnte sich um Sensodyne handeln. Die haben/hatten für mich keinen Wiedererkennungswert. Das Design ist für mich nach dem Rebrush genauso viel, bzw. Wenig ansprechend wie es das davor war.
Auf die überarbeitete Gestaltung einer Zahnpasta-Schachtel per Störer hinzuweisen, finde ich allerdings schon reichlich abstrus.
Kann die negativen Kommentare nicht wirklich nachvollziehen. Für mich ein ausgesprochen gutes Redesign, dass mit Sicherheit nicht jedem bewusst auffällt, aber sein Ziel erfüllen wird. Trotz der nur kleinen Veränderunhen ein erheblicher Schritt nach vorne. Die alte Verpackung hatte in etwa die Ausstrahlung eines Beipackzettels. Das neue Blau mit dem Effekt wirkt deutlich moderner, freundlicher und ansprechender. Zudem sieht die gesamte Verpackung viel modernen und aufgeräumter aus, da man beim Redesign rechts, auf die vielen Kästchen mit unterschiedlichen 90er-Effekten, die zudem die Lesbarkeit erschwert haben und der ebenfalls 90s Punkt-Optik verzichtet . Stattdessen auf die klare effektlose Information wie „Sanftweiß“. Die Grafik dahinter wirkt modern, medizinisch und damit auch ein Attribut das ich immer mit dem Namen Sensodyne dank der Werbung verbunden habe. Durch das klarere aufgeräumte Design, gewinnt das Weiß der Verpackung deutlich mehr an Prägnanz und Modernität vor allem mit den Farben. Auch die vielen Verpackungsinfos sind deutlich ästhetischer platziert. Ich denke, dass genau so ein Redesign enorm erfolgreich sein kann, da es das alte Image unterstreicht und trotzdem auf Kunden rein unterbewusst deutlich ansprechender wirkt und freundlicher, auch auffälliger und das ohne an Glaubhaftigkeit zu verlieren.
Neulich als Werbung gesehen, musste ich ein zweites Mal hinsehen, denn irgendetwas war anders. Und ja, ich hatte Recht, dieser neue S-Schwung war wirklich der Hinweis auf den neuen Look. Er ist nun aufgeräumter, was ich begrüße, aber auch etwas beliebig. Der Störer mit dem neuen Design ist sicherlich überflüssig, der Verzicht auf zu viele andere Elemente aber eine Wohltat. Wirklich umhauen wird das design niemanden, aber das leichte Update tut der Marke gut. Wenngleich ich auf den Verlauf im Schriftzug, der nun an einigen Stellen sanft abgerundet ist, verzichten hätte können, der wirkt ein bisschen wie von vorgestern …
Interessanterweise hat nun auch elmex am Design geschraubt, der Schriftzug ist neu, der Rest wohl nur minimal anders:
Das Neudesign der Tube ist so abschreckend, dass wir im Supermarkt beinahe die richtige Zahnpasta nicht mehr gefunden haben. Die Tube ist schwabbelig, das Design unattraktiv, macht Lust auf einen Markenwechsel …