Salzburger Land positioniert sich als Destinationsmarke neu

Salzburger Land – Logo, Quelle: Salzburger Land

Für das Salzburger Land wurde vor wenigen Tagen ein neues Markenlogo vorgestellt. Bei der Präsentation betont die verantwortliche Tourismusorganisation, die SalzburgerLand Tourismus GmbH, dass es, um von den Menschen als Marke wahrgenommen zu werden, weit mehr bedarf als ein Logo. Hinsichtlich des Marketings scheint man in der Region auf einem guten Weg zu sein.

Vor rund zwei Jahren wurde ein Markenfindungsprozess begonnen um die Markenkernwerte neu zu definieren, wohl auch auf (sanften) Druck aus den Regionen, wie es ein ortsansässiger Kreativer gegenüber dem dt formuliert. Mehrfach wurde in den letzten Jahren die Logos gewechselt, die nicht immer auf Gegenliebe seitens der Partnerbetriebe stießen, was im Ergebnis zu einem inkonsistenten Markenauftritt führte. Auch dem zuletzt verwendeten Logo, eine im blauen Rechteck gesetzte Darstellung der Domain salzburgerland.com, fehlte es an Rückhalt in der Region. Nun soll ein neues, durchgängig strukturiertes Corporate Design ein „unverwechselbares Fundament“ schaffen. Ziel sei es, so die offizielle Pressemeldung, sich als Marke dauerhaft in den Köpfen und Herzen der Zielgruppe zu verankern.

Das neue Logo, wie auch die Marke selbst, möge Virtuosität vermitteln, den Kernwert der neu geschaffenen Markenidentität, und für größtmögliche Wiedererkennbarkeit und Eigenständigkeit sorgen. Bewusst entschied man sich für eine kalligrafische Umsetzung und einen künstlerischen Ansatz, der im starken Kontrast zum bisherigen Erscheinungsbild der Marke steht und ungleich dynamischer wirkt als alle bislang verwendeten Logos. Statischer als ein im blauen Kasten gezwängter Domainname als Logo ist auch kaum mehr möglich. Nun gilt es, das Konzept, das ein zeitgemäßes Verständnis von Markenführung erkennen lässt, auch über die neu geschaffenen visuellen Eckpfeiler auf alle Bereiche zu übertragen.

Verantwortlich für das Logo zeichnet der Künstler Johann Weyringer. Der Markenprozess wurde von Dr. Christoph Engl, Managing Director bei Brand Trust, begleitet. Betreuende Agentur der SalzburgerLand Tourismus GmbH ist Dunkelblaufastschwarz.

SalzburgerLand Logo (sekundär)

Salzburger Land – Logo, Quelle: Salzburger Land

Salzburger Land – Logo, Quelle: Salzburger Land

Mediengalerie


Weiterführende Links

Update 15.01.2016: Auf Bitte der SalzburgerLand-Pressestelle wurde die Grafik mit denn App-Symbolen aus dem Beitrag entfernt, da diese eine nicht-finale Fassung zeigten.

Kommentar verfassen

Folgende HTML-Elemente können verwendet werden: <b> <i> <img src="meineurl"> <a> <blockquote>