REWE Relaunch

REWE Relaunch

Der Webauftritt der REWE-Supermärkte wurde bereits im März relauncht. Der letzte Relaunch wurde 2006 vollzogen. Seinerzeit startete REWE deutschlandweit mit einer umfassenden neuen Markenstrategie. Die Marken HL, Otto Mess, Stüssgen, Globus und Minimal treten seitdem alle unter der Dachmarke REWE auf. Der jetzige Wechsel stand unter dem Zeichen der Auffrischung.

Eine zentrale interaktive Hauptbühne, hellere Hintergrundmotive (von der Position her nun fix), größere Weißräume, eine rein horizontal angelegte Navigation, Angebote, die in  einem Blätterkatalog vorgehalten werden sowie eine intelligente Marktsuche (ein Cookie übernimmt die Standortbestimmung) gehören zu den auffälligsten Komponenten bzw. Maßnahmen.

Bei diesem Besuch bin ich auf den Claim aufmerksam geworden: „Jeden Tag ein bisschen besser“. In der Werbung wird ja gerne von Liebe oder aber in Superlativen gesprochen. Die im REWE-Slogan vorgetragene Zurückhaltung finde ich hingegen sehr sympatisch.

Durchgeführt und begleitet wurde der Relaunch von der .

30 Kommentare zu “REWE Relaunch

  1. Eins vorweg: Rewe ist bei uns der einzige Supermarkt, der eine angemessene Auswahl an Obst vorweisen kann und seine Regale auch wirklich gepflegt und geordnet hält. Vielleicht ist meine Bewertung deshalb nicht ganz objektiv :D

    Aber, diese von mir eben aufgeführten Details finde ich jetzt auch auf der Seite wieder, eingepackt allerdings in kleinere (klitzekleine) Misgefallen, wie zum Beispiel die enge Positionierung der Sonderangebote (mehr Weißraum würde den Sonderangeboten sicherlich gut tun) oder dem Einsatz der verschiedenen Umrandungsfarben (Border) der Grafiken – Bin nunmal ein Fan von rahmenlosen Bildern, das hätte man hier super umsetzen können :)

    Was mir ausserordentlich gut gefällt ist, dass sich Markt und Webseite wirklich sehr ähneln. Das halbe Preisschild ist schon fast ein Markenzeichen geworden, ebenso wie das Rot und die sehr klare Typo. Alles in Allem wirkt es sehr viel hochwertiger als es bei den Konkurrenten Aldi oder Kaisers der Fall ist – Und das schöne: Im Laden ebenso wie auf der Seite.
    Das Logo hat nun mehr Platz zum Wirken und die Seitenaufteilung ist sehr übersichtlich. Interessant auch der Punkt „Unterhaltung“ und die Marktsuche eine nicht wirklich neue, aber sehr hilfreiche Funktion.

    Für mich haben die Jungs und Mädels von Nexum hier den wichtigsten Grundsatz der Werbung aufgegriffen, denn am Besten / Leichtesten verkauft sich immernoch die Wahrheit ;)

    Übrigens.. Wie schon einige meiner Vorredner den Claim positiv erwähnten: Er trifft einfach zu.

  2. Also mir gefällt die neue Lifestylelinie vom Rewe gut, vor allem in den neu eingerichteten Filialen. Sehr aufgeräumt und sauber, vielleicht etwas weitläufig in der Wirkung – obwohl ein Markt gleich groß ist hat man durch die neuen Grautöne und die Spiegel das Gefühl dieser hätte jetzt die doppelte Fläche.

    Der Relaunch ist technisch nicht wirklich sauber, im IE8 ist die Subnavigation ineinander gerutscht. Zudem stört das vertikale Scollen etwas, auch bei einer Auflösung von 1280x1024px muss ich fast bei jedem Content scrollen, z.B. auch bei der Suche. Das hätte man etwas kompakter gestalten können. Bei 1024x768px leidet der „joy of use“ ( :-) ) dann schon erheblich. Die Hintergrundbilder hätten wie bereits erwähnt etwas weniger dominant ausfallen können, störender wirken aber die Hintergrundbilder links oben hinter dem Logo, die gelbe Paprika unter „Aktionen“ will da so gar nicht passen.

    Im ganzen noch nicht richtig rund aber auch kein grober Fehlschlag.

    Greetz
    Till

  3. @ Nr.: 12

    Das mit scrollen geht nun wieder zu weit. Sorry aber wer heute noch auf Scrollbaren Webseiten rumreitet sollte vielleicht nicht in Werbeangenturen arbeiten. Die Zeiten in denen wir 600x400px fixe Webseiten bauen sind doch schon lang vorbei. Deine Maus hat ein Scrollrad und dein Finger schreit förmlich danach es zu nutzen.

    Zur Seite:

    Das mit den Hintergründen finde ich persönlich eine super Sache. Wirkt frisch und knackig das ganze. Auch das nun wie oben schon erwähnt alles etwas luftiger ist macht sich positiv bemerkbar.

    Zu den Angeboten auf der Startseite. Hier ist halt einfach der Bezug zur Zeitungsbeilage gegeben. Ist vielleicht optisch nicht die schönste Lösung aber der REWE Kunde wird sich zurechtfinden da das was er jede Woche in der Zeitung hat wohl sehr ähnlich aussieht.

  4. Gegen scollbare Webseiten genrell habe ich gar nichts, nur beim Rewe-Content wäre das nicht immer nötig gewesen gemessen an den Inhalten wie bspw. die Marktsuche. Ist eben eine Feinheit und genrell kein Beinbruch ;-) Ich habe schon in einem anderen Beitrag bemerkt, das die Auflösung 1024x768px hoffentlich auch bald Geschichte ist, bis dahin wird es aber noch etwas dauern. Wenn Netbooks weiter Verbreitung finden müssen dann bei Zeiten zwei Versionen ins Netz, macht bei zunehmenden Mobile-Content ohnehin Sinn …

  5. Ich finde die neue Website wirklich sehr gelungen. klar gibt es an der einen oder anderen Stelle kleine Sachen, die man auch besser machen könnte. Aber das ist dann wirklich meckern auf ganz hohem Niveau.

    Für einen Supermarkt ist die Seite großartig. Sie wirkt frisch, einladend, aufgeräumt, übersichtlich und trotzdem nicht zu statisch und zurückhaltend.

    Ich schaue mir die Seite zwar auf dem 30 Zoller an und da wirkt generell alles etwas freier, aber so schaue ich mir natürlich auch jede andere Seite an und habe somit einen klaren und objektiven Vergleich. Einige der angemängelten Sachen kann ich nicht wirklich verstehen. Gerade der weiße klare Hintergrund und die großen wechselnden Motive sind das, was mir an der neuen REWE-Seite wirklich gut gefällt. Die Navigation ist ebenfalls einfach.

    Was will man mehr? :)

    Im Kunstbereich kann man so eine Website sicher besser machen. Und ich selber würde auch ein paar Kleinigkeiten anders machen. Aber es ist ein Supermarkt. Hier müssen viele Inhalte untergebracht werden. Und hier müssen auch viele Altersgruppen und Geschmäcker zufriedengestellt werden. All das schafft die Seite.

    Glückwunsch!

  6. Nette Änderung, gefällt mir. Fänd es aber noch für erwähnenswert, dass REWE im März ja per Kampagne auch gefeiert hat, dass man über 3.300 Märkte hat nachdem man im März auch alle Extra-Märkte umgeflaggt hat. In dem Zuge kam dann sicher auch die Homepage-Auffrischung, kleinen Grund gab es also wohl…

  7. Aus meiner Sicht ein sehr gelungener Relaunch. Hatte schon viele Freelance-Jobs groesserer Kunden, die das Design total versaut haben, sobald sie eigene Inhalte einpflegten. Hier wurden grafische Elemente sehr konsistent eingebunden. Congrats!

  8. Auch ich finde die Seite frisch und einladend. Sehr schön!

    Die gerade nicht zu kompakte Anordnung der Seitenelemente und ihre lesefreundliche Größe führen nun mal dazu, dass man mit Standardauflösung (1024px bzw. 1280px Breite) scrollen muss. Mit Standardauflösung bewegt man sich IN der Seite, mit einem 20- oder 30-Zöller hat man die Vogelperspektive AUF die (gesamte) Seite. Zwei Blickwinkel, zwei Erlebnisse. Na und? Eine Webseite sieht nun mal nicht überall gleich aus.

    Weil es gerade so schön passt, eine Anmerkung zum Claim. Eine ältere Dame aus meiner Verwandtschaft meinte kürzlich, wenn REWE „Jeden Tag ein bisschen besser“ würde, seien sie wohl noch nicht gut genug und sie sollte vielleicht noch warten, dort einzukaufen. Ihr war der Spruch regelrecht zuwider. Tja, so kann’s auch gehen … mit einer Plattitüde.

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