Relaunch bei Viessmann

Die Website des Herstellers von Heiztechniksystemen erscheint seit kurzem im neuen Design. Auch wenn Aufbau und Design des Auftritts neu sind, die Inhalte sind es mit wenigen Ausnahmen nicht.

Navigation

Der Navigationspunkt “Produkte” ist nun in der horizontal angelegten Hauptnavigation an Position eins. Ein Schritt der längst überfällig war. Aufgrund der größer gewählten Typo als Aktivgrafik “ruckelt” die Hauptnavigation. Die erste Hierarchieebene wird horizontal die zweite und weitere Ebenen werden vertikal abgebildet. Auch dort ruckelt es recht oft.

Claim

Der neue Claim “climate of innovation” erscheint gestelzt und unpassend. Braucht ein mittelständisches deutsches Unternehmen so etwas Künstliches und Aufgesetztes? Ich meine nicht. Der Slogan des direkten Konkurrenten Stiebel Eltron “Technik zum Wohlfühlen” zeigt, dass es auch in der Sprache der Kundschaft geht. Es gibt keinen Grund in die englische Sprache zu flüchten. Für mich beginnt die Frage der Glaubhaftigkeit, die Frage wie authentisch eine Marke ist beim Claim. Apple ist auch in Deutschland mit “think different” mehr als glaubhaft. Ebenso Renault mit “Créateur d’automobiles” und natürlich Jack Wolfskin mit “Draussen zu hause”. Warum die Nordhessen nun für den deutschen Markt einen englischen Claim wählen, ist mir allerdings unverständlich. Aber ich schweife ab.

Design

Auffällig nah ist das neue Design an einigen Stellen nun am Auftritt von Stiebel Eltron. Recht deutlich kann man dies z.B. auf den Übersichtsseiten erkennen (Bild oben). Gut, als Außenstehender ist man geneigt zu sagen ähnliche Produkte im gleichen Markt werden halt ähnlich präsentiert. Vorher wurde diese Seite aber noch ohne Linien und Pfeile dargestellt. Auch der auf der Papiermetapher beruhende Schattenwurf, wie er bei Stiebel Eltron und auch hier im Design Tagebuch zu finden ist, gibt es bei Viessmann erst jetzt. In der Branche schaut man gerne mal rüber, was die Konkurrenz so macht. Weil ich selbst für das Webdesign bei Stiebel Eltron verantwortlich zeichne, beiße ich mir nun lieber auf die Zunge ;)

Fazit

Die Lesbarkeit ist suboptimal. Grauwerte wurden im Übermaß eingesetzt. Links und nicht verlinkter Text sind nicht auf Anhieb erkennbar. Hauptnavi, Metanavi, Fließtext, Seitentitel, Überschriften und Fußzeile sind allesamt grau. Man wünscht sich geradezu eine Einstellungsseite, wie man sie aus dem Bereich der Barrierefreiheit kennt, um den Text einzuschwärzen. Auf dem Notebook macht das Lesen leider wenig Spaß. Klasse ist hingegen der Umgang mit der Akzentfarbe Orange, die als Rollover- und Aktivzustand eingesetzt wird. Was dem Auftritt zudem fehlt sind gute Fotografien. Die Startseite, wie auch viele Unterseiten, wirken dadurch zuweilen kühl bis kalt und manchmal auch langweilig oder altbacken. Ansonsten ein guter, professionell gemachter, wenn auch etwas nüchterner Auftritt.

Realisiert wurde der Auftritt von der Firma Namics.

• www.viessmann.de

Schön gemacht ist zudem ein Video, in dem die Produkte kompakt vorgestellt werden. Das Video gab es allerdings auch schon im alten Auftritt. Ich kann mir nicht helfen, ich sehe hier Steve Jobs.

• Das Komplettprogramm als Video (viessmann.de)