Redesign Schweizer Schokoladenmarke Maestrani
Die Schweizer Traditionsschokoladenmarke Maestrani hat einen Refresh der Marke vorgenommen. Ein Redesign, das überrascht, denn mit Blick auf das neue Logo stellt man sich die Frage, wie es dazu kommen konnte, dass eine derart sympathische Wortmarke durch ein ungeordnetes und weniger markantes Konstrukt abgelöst werden konnte.
Es ist schon erstaunlich. Von einer Traditionsmarke ist nun so gut wie nichts mehr zu sehen. Selbst die Integration der Jahreszahl vermag nicht zu retten, was der neue mit Minuskeln bestückte Schriftzug und vor allem das langgestreckte M verbockt haben. Nun sieht das Logo aus, als gehöre es zu einer italienischen Eisdiele.
Bemerkenswert ist das Redesign auch deshalb, weil man das Subbranding der Marke “Schweiz”, das gerne als Qualitätssiegel hinzugenommen wird, deutlich zurückgenommen hat. Statt einer zentriert angeordneten Fahne kann man nur noch anhand der klein gesetzten Tagline die Herkunft der Marke ablesen.
Nach dem Aufruf zu besseren Kommentaren tut es mir leid hierzu nicht mehr schreiben zu können als:
EPIC FAIL.
Da wurde der Marke der Wind aus den Segeln genommen.
Ich stimme jan zu. Zum modernisieren hätte es eine leichte Überarbeitung der Typo getan zumal ich die Spationierung an zwei Stellen nicht gelungen finde (Ma estra ni)
Weniger ist manchmal mehr.
absoluter schritt nach vorne, meiner meinung nach. kein hauptgewinn, aber zumindest etwas.
das alte logo konnte genau garnix, außer altbacken zu wirken. die flagge war ganz nett, wobei ich nichts damit anfangen kann, das sie zentriert gesetzt wurde. das loch zwischen dem A und dem E finde ich absolut unharmonisch.
liegt wohl daran, dass mir die marke bis heute kein begriff war.
Auch ich empfinde das neue Logo als einen großen Rückschritt.
Visuell hat es rein gar keine Ähnlichkeit zu seinem Vorgänger und ist zudem noch ziemlich charakterlos und austauschbar. Anstatt die Holzhammermethode anzuwenden, wäre hier ein moderates Redesign sicher die bessere Wahl gewesen.
Seit 1852 gibt es die Marke.
Ich finde es nicht sehr traditionsbewusst, das Logo zu verändern und die Schweiz-Flagge wegzulassen.
Mmmmm….
Der hier wohl überwiegenden Kritik kann ich mich nicht anschließen.
Mit Eisdiele würde ich wohl eher die alte Marke assoziieren.
In der neuen sehe ich Zweierlei: Einmal ein aus einer leckeren Schokosauce gemaltes “M”, dann – durch das Langziehen ein deutliches “Mmmmm” im Sinne von “Lecker”! Inhalt und Ausdruck passen für mich zusammen.
Das mag Gewöhnung bedürfen, aber es ist doch stimmig.
So schlecht ist das neue Logo nun auch wieder nicht, von klassischen Gesichtspunkten ausgehend hat es alles was man braucht. Die handwerkliche Ausführung – ok da kann sich nochmal dran setzen. Ein Bezug zur Schokolade hat es auch, wenn man das “M” im Stil flüssig gemalter Verzierungen sieht. Den Schriftzug finde ich zudem stilvoller als die Flagge.
Das Problem ist eher die Typo, die passt zwar gut zur Bildmarke ist ansonsten aber etwas “weich”. Da hatte die Alte schon mehr Charakter um nicht zu sagen sehr viel Charakter auf den dritten Blick. Wenn man die Typo nochmal anpassen würde und z.B. das “M” in Gold auf die Verpackung setzt hat man ein gutes Signet.
Viele Grüße
Till
viel zu viel geschnörkel :(
man weiß garnicht wo man zuerst hingucken soll
Wäre der Text “Vorher” und “Nacher” nicht unter den Logos, würde ich denken, das Rechte wäre die alte Version und das Linke das neue Logo. Ob das jetzt positiv oder negativ ist, mag ich nicht zu beurteilen. Das Alte wirkt modern, das Neue dagegen eher traditionell. Ich persönlich tendiere eher zum Modernen und empfinde das alte Logo als deutlich besser.