Redesign: Liberty Global
Erst waren die Tochterunternehmen dran, nun vollzog der Mutterkonzern ein Redesign. Nachdem bereits 2009 UPC einen neuen Markenauftritt verpasst bekommen hat und im Frühjahr dieses Jahres Unitymedia neu positioniert und sichtbarer Teil einer Dachmarkenstrategie wurde, stellte nun Liberty Global auf ein neues Corporate Design um.
Die Blüten-Bildmarke ist mittlerweile in vielen Ländern bekannt, wenn auch in den farbigen Versionen. Innerhalb des Konzernauftritts von Liberty Global erscheint sie schlicht in hellen Grautönen. Erstaunlich, wie viel Freiheiten den einzelnen Marken in Bezug auf die Typographie zugebilligt wurde (siehe Abbildung unten).
Blumen-Bildmarke im Wandel
Der Blick auf die Bildmarke zeigt, dass der langjährige Umstellungsprozess nicht unbedingt Ausdruck größtmöglicher Konsistenz und Konsequenz ist. Beim Übereinanderlegen der Blume ist gut zu sehen, dass nach Einführung des UPC-Markenauftritts die Blume noch einmal modifiziert wurde, wohlgemerkt in Bezug auf die Form der Bildmarke, nicht die Farben betreffend (auf die nachfolgende Abbildung klicken, um zwischen den einzelnen Bildmarken zu wechseln).
Während ein Wechsel der Farben im Rahmen der Dachmarkenstrategie nachvollziehbar und legitim ist, sind unterschiedliche Formen der Bildmarke eher ein Indiz dafür, dass es sich bei den bislang vollzogenen Redesigns eher um eine Art „Work on Progress“ handelt, also um laufende Anpassungen, als dass hier eine von lange Hand und im Detail vorbereitete Strategie sichtbar würde. Dennoch ein positive Entwicklung insgesamt, wie ich finde.
Liberty Global operiert als Kabelnetzbetreiber in 13 Ländern und versorgt rund 10 Millionen Kunden.
Das ist doch ein Prozess, der hier stattfindet. Zuerst wird das “blaue” UPC-Logo für die jüngsten Märkte (Deutschland) in erneuerter Form umgesetzt. Dann wird der amerikanische Mutterkonzern vom unsäglichen Flutwellen-Logo erlöst und “neutral” mit einem weissen Logo gestalterisch positioniert.
Der nächste Schritt ist damit auch vorgezeichnet: früher oder später zieht man mit dem bunten Logo in den anderen Märkten nach.
Ich finde, das ist überlegt, man geht schrittweise vor und geht somit auch vernünftig mit Ressourcen um. Ich kann nichts Falsches entdecken. Und ob einem die Artischocke (eigentlich ja eine Blüte) gefällt, ist reine Geschmackssache.