Wrigley’s Extra Professional, eine zum US-amerikanischen Nahrungsmittelkonzern Mars gehörende Lebensmittelmarke, hat ein Rebranding vollzogen. Nachdem vor drei Jahren eine neue Dosenform eingeführt wurde, zielt die nun anstehende Umstellung auf das Markendesign selbst.
Vor wenigen Wochen ging die Meldung durch die Medien: die Produktion von Wrigley’s Doublemint wird eingestellt. Der Kaugummistreifen galt vielen Menschen im Nachkriegsdeutschland als Inbegriff amerikanischer Lebensweise. Mars überarbeitet, wie das Unternehmen vor wenigen Tagen via Pressemeldung mitteilt, das Kaugummisortiment von Wrigley, und verfolgt zugleich die „Verjüngung“ der Marke Extra.
Auszug der Pressemeldung
„Mit EXTRA Professional Fresh und EXTRA Professional White schärft das Unternehmen das Profil der Nr. 1 Kaugummimarke Deutschlands1 und ermöglicht so eine gezielte Kommunikation der Produktvorteile und leichtere Navigation am POS. Mit neuen Rezepturen, aussagekräftigen Claims, neuer Optik, unterschiedlichen UVPs pro Range sowie einem starken Mediaplan startet die Marke ab Juli 2023 den Relaunch und macht sich so attraktiver für jüngere Zielgruppen.“
Schaut man auf extragum.co.uk sieht man unter den ganzen schön einheitlich mit Illustration gestalteten Sorten auch die Wrigley’s Extra Professional in diesem Stil. Dass nun auf der Dosenverpackung nicht auch mit diesem Illu-Stil gearbeitet wird und stattdessen ein Foto einer blauen Minze verwendet wird, erschließt sich mir ganz und gar nicht.
(Kann hier leider keine Bilder hochladen)
Das glanz- und verlaufslose helle Blau gefällt mir sehr gut. Das Dunkelblau hätte noch blauer sein können und geht eher ins Lila, was ich schade finde. Es ist gerade bei Dunkelblau immer ein schmaler Grat zwischen Blau und Lila (gerade im Printbereich). Jetzt wo mir hier rechts über dem Artikel-Teaserfoto die Werbung von Lufthansa angezeigt wird, finde ich dass dieses Blau viel besser gepasst hätte.
Das Logo gefällt mir insgesamt besser als vorher, ist aber immernoch weit von “gut” entfernt.
LG
Pfeffi
Mit willkürlich platzierten Elementen und einer Clip-Art-Ästhetik wirkt das Ganze mehr nach kreativem Chaos als nach gezieltem Design.
Die blauen Minzblätter auf der Hauptverpackung? Da bleibt einem fast der Kaugummi im Hals stecken. Und wer hat entschieden, dass eine wildgemixte Typografie hip ist?
Ein Lichtblick: Die Dragee-Anzahl ist gleich geblieben. Aber ob das junge Leute hinter dem Ofen vorlockt, bleibt fraglich. Wahrscheinlich hätten die eher auf eine öko-freundliche Verpackung abgefahren. Wrigley’s, nächstes Mal vielleicht etwas weniger “Extra” und etwas mehr “Sinn” im Design?