Lucky Strike, eine Zigarettenmarke der British American Tobacco Gruppe, erhält einen neuen Markenauftritt. Das Verpackungsdesign wird ebenso erneuert wie das kreisrunde Logo, das sogenannte Bullseye.
Es fehlt derzeit noch eine offizielle Pressemeldung seitens British American Tobacco, so muss an dieser Stelle einmal die Domain Lucky-Strike.de als Nachweis genügen. Hier ein aktueller Screenshot:
Lucky-Strike.de Website
Zwar bleibt die weiß-rote Farbgebung weitestgehend erhalten, die für die Marke so typische, an eine Zielscheibe erinnernde Form wurde allerdings weitestgehend aufgelöst. Auch der typographische Sprung hin zu einer Slab Serife ist alles andere als eine Marginalie
Auf Lucky-Strike.de wird das neue Erkennungszeichen hingegen vollkommen anders beschrieben: „Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus …
Lucky Strike, eine Zigarettenmarke der British American Tobacco Gruppe, erhält einen neuen Markenauftritt. Das Verpackungsdesign wird ebenso erneuert wie das kreisrunde Logo, das sogenannte Bullseye.
Es fehlt derzeit noch eine offizielle Pressemeldung seitens British American Tobacco, so muss an dieser Stelle einmal die Domain Lucky-Strike.de als Nachweis genügen. Hier ein aktueller Screenshot:
Lucky-Strike.de Website
Zwar bleibt die weiß-rote Farbgebung weitestgehend erhalten, die für die Marke so typische, an eine Zielscheibe erinnernde Form wurde allerdings weitestgehend aufgelöst. Auch der typographische Sprung hin zu einer Slab Serife ist alles andere als eine Marginalie
Auf Lucky-Strike.de wird das neue Erkennungszeichen hingegen vollkommen anders beschrieben: „Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus …
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Mit einem Donnerschlag in den Schlagzeilen. Das ist schon ein gutes Ergebnis in der schwierigen Zeit für Zigaretten. Mit dem neuen (und eigentlich alten) Stil wirkt es wie ein Siegel für Qualität, Traditionen, Sicherheit und Erfahrung. Durch die neue Schrift hebt es sich zudem von der serifenlosen Schrift des “Warn-Aufklebers” deutlich ab. Für mich eine eindeutige Botschaft und Positionierung. Bin gespannt wie sich der Marktanteil entwickeln wird.
[…] Znana chyba wszystkim marka papierosów należąca do koncernu British American Tobacco, przeszÅ‚a rebranding. Nowe logo, na przekór powszechnym trendom, nie zostaÅ‚o uproszczone. Zmieniony zostaÅ‚ font i dodano dodatkowy tekst. Zobaczcie sami wiÄ™cej […]
Ich kann den negativ klingenden Artikel sowie die gößtenteils negativen Kommentare auch nicht ganz nachvollziehen.
Mit der letzten Änderung des Logos und dem damit zusammenhängenden Wegfall der dritten Farbe im Kreis, dafür aber Einführung von Verläufen und Effekten hat die Marke in meinen Augen an Klasse und Wert verloren. Zur Erinnerung: http://www.shebanian.com/files/lucky_strike_logo_evolution.jpg
Das neue rebranding ändert zwar mit der Typo etwas gravierendes, aber das ist nun auch nicht mehr schlimm. Alles in allem sieht die neue Packung sehr ansprechend aus, das ist ja auch nicht nur das Logo. Leider werden immernoch die ganzen Effekte verwendet, darum finde auch ich die Packung der Zusatzfreien noch viel besser, nein, ich würde sogar sagen: richtig gut!
Aber das ist alles Geschmacksache, sowie die Zigarette selbst. Und eine Luckies-Raucher wird sicher nie etwas anderes Rauchen, selbst wenn gar kein Logo mehr drauf wär. Der Geschmack ist zu einzigartig.
Ich habe übrigens vorhin auf Arbeit den Test gemacht, von sechs Rauchern ist nur zwei aufgefallen, dass die Schachtel anders aussieht.
Ps: das Logo auf der Zigarette selbst ist auch anders.
[…] – 860.262 Seiten waren es. Maßgeblich verantwortlich für diesen Rekordwert war der Artikel Rebranding Lucky Strike (06.04), der viele Leser anlockte und für Aufmerksamkeit auch außerhalb der Designszene […]
Facelifting sieht anders aus. Ich kann mir tatsächlich keinen vernünftigen Grund vorstellen, die eigene Marke bzw. deren Wahrnehmung derartig zu torpedieren. Es ist, als hätte man die NIVEA-Typo gegen eine Serifen-Schrift ausgetauscht und die Schachtel auch noch grün gemacht.
Das ist aus meiner Sicht mit keinem Briefing zu rechtfertigen – es sei denn, man will raus aus dem Markt.
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Mit einem Donnerschlag in den Schlagzeilen. Das ist schon ein gutes Ergebnis in der schwierigen Zeit für Zigaretten. Mit dem neuen (und eigentlich alten) Stil wirkt es wie ein Siegel für Qualität, Traditionen, Sicherheit und Erfahrung. Durch die neue Schrift hebt es sich zudem von der serifenlosen Schrift des “Warn-Aufklebers” deutlich ab. Für mich eine eindeutige Botschaft und Positionierung. Bin gespannt wie sich der Marktanteil entwickeln wird.
Unglaublich. Als ich das gehört und gesehen habe war ich schockiert.
[…] Here’s a side-by-side of old and new, from the German design web site Designtagebuch: […]
noch minimalistischer – noch deutlicher in seiner Kernbotschaft
https://www.ammannhartwig.de/a-lukkie-lukkie
[…] Znana chyba wszystkim marka papierosów należąca do koncernu British American Tobacco, przeszÅ‚a rebranding. Nowe logo, na przekór powszechnym trendom, nie zostaÅ‚o uproszczone. Zmieniony zostaÅ‚ font i dodano dodatkowy tekst. Zobaczcie sami wiÄ™cej […]
Ich kann den negativ klingenden Artikel sowie die gößtenteils negativen Kommentare auch nicht ganz nachvollziehen.
Mit der letzten Änderung des Logos und dem damit zusammenhängenden Wegfall der dritten Farbe im Kreis, dafür aber Einführung von Verläufen und Effekten hat die Marke in meinen Augen an Klasse und Wert verloren. Zur Erinnerung: http://www.shebanian.com/files/lucky_strike_logo_evolution.jpg
Das neue rebranding ändert zwar mit der Typo etwas gravierendes, aber das ist nun auch nicht mehr schlimm. Alles in allem sieht die neue Packung sehr ansprechend aus, das ist ja auch nicht nur das Logo. Leider werden immernoch die ganzen Effekte verwendet, darum finde auch ich die Packung der Zusatzfreien noch viel besser, nein, ich würde sogar sagen: richtig gut!
Aber das ist alles Geschmacksache, sowie die Zigarette selbst. Und eine Luckies-Raucher wird sicher nie etwas anderes Rauchen, selbst wenn gar kein Logo mehr drauf wär. Der Geschmack ist zu einzigartig.
Ich habe übrigens vorhin auf Arbeit den Test gemacht, von sechs Rauchern ist nur zwei aufgefallen, dass die Schachtel anders aussieht.
Ps: das Logo auf der Zigarette selbst ist auch anders.
Chris
[…] – 860.262 Seiten waren es. Maßgeblich verantwortlich für diesen Rekordwert war der Artikel Rebranding Lucky Strike (06.04), der viele Leser anlockte und für Aufmerksamkeit auch außerhalb der Designszene […]
Facelifting sieht anders aus. Ich kann mir tatsächlich keinen vernünftigen Grund vorstellen, die eigene Marke bzw. deren Wahrnehmung derartig zu torpedieren. Es ist, als hätte man die NIVEA-Typo gegen eine Serifen-Schrift ausgetauscht und die Schachtel auch noch grün gemacht.
Das ist aus meiner Sicht mit keinem Briefing zu rechtfertigen – es sei denn, man will raus aus dem Markt.