Lucky Strike, eine Zigarettenmarke der British American Tobacco Gruppe, erhält einen neuen Markenauftritt. Das Verpackungsdesign wird ebenso erneuert wie das kreisrunde Logo, das sogenannte Bullseye.
Es fehlt derzeit noch eine offizielle Pressemeldung seitens British American Tobacco, so muss an dieser Stelle einmal die Domain Lucky-Strike.de als Nachweis genügen. Hier ein aktueller Screenshot:
Lucky-Strike.de Website
Zwar bleibt die weiß-rote Farbgebung weitestgehend erhalten, die für die Marke so typische, an eine Zielscheibe erinnernde Form wurde allerdings weitestgehend aufgelöst. Auch der typographische Sprung hin zu einer Slab Serife ist alles andere als eine Marginalie
Auf Lucky-Strike.de wird das neue Erkennungszeichen hingegen vollkommen anders beschrieben: „Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus …
Lucky Strike, eine Zigarettenmarke der British American Tobacco Gruppe, erhält einen neuen Markenauftritt. Das Verpackungsdesign wird ebenso erneuert wie das kreisrunde Logo, das sogenannte Bullseye.
Es fehlt derzeit noch eine offizielle Pressemeldung seitens British American Tobacco, so muss an dieser Stelle einmal die Domain Lucky-Strike.de als Nachweis genügen. Hier ein aktueller Screenshot:
Lucky-Strike.de Website
Zwar bleibt die weiß-rote Farbgebung weitestgehend erhalten, die für die Marke so typische, an eine Zielscheibe erinnernde Form wurde allerdings weitestgehend aufgelöst. Auch der typographische Sprung hin zu einer Slab Serife ist alles andere als eine Marginalie
Auf Lucky-Strike.de wird das neue Erkennungszeichen hingegen vollkommen anders beschrieben: „Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus …
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
also WENN man schon zu einem alten design zurückkehrt, dann macht man das normalerweise so, das man seine kunden abholt und stück für stück damit vertraut macht. kleine retro kampagne usw. aber die kommt ja vielleicht noch. …
ansonsten läuft man in gefahr so eine situation wie damals gap zu bekommen.
zum design: mir gefällts nicht, die schlichte, zeitlose einfachheit des bisherigen logos ist kaum zu übertreffen gewesen. das neue ist halt retro und daher trendy. sowas lebt erfahrungsgemäß nicht lange. ob sich lucky damit nen gefallen tut bleibt abzuwarten.
mit dem alten ließen sich so wunderbare dinge in der werbung machen. es reichte die dreifarbige logozielscheibe auch nur ansatzweise darzustellen und jeder wußte welche marke dahinter steckte. schade um die möglichkeiten.
so oder so wäre ich aber sehr neugierig auf die dahinter steckende strategie, also das warum? da muß sich ja irgendwer was bei gedacht haben. erst wenn man das weiß könnte man eine sinnige meinung zu dem neuen design abgeben.
[…] Aufschrei war schon recht groß als Lucky Strike das neue Logo präsentierte. Die Medien (Blogs) überschlagen sich und der Grundtenor lautet irgendwie immer: Alles doof. Das ursprüngliche […]
Ich denke das Logo sieht für sich betrachtet gut aus, auch die Packung. Die Wiedererkennung bleibt absolut erhalten – hier muss man sich sicher keine Sorgen machen. Das ganze wäre aber eher für eine Art Retro-Sonderedition geeignet, denn als dauerhaftes Logo. So ist es ein sehr drastischer Schritt, der jedoch auch nachvollziehbar erscheint. Das bisherige Logo hatte schon etwas Staub angesetzt – es sieht aus wie etwas, das vor Jahren mal modern war, und bei dem man irgendwie spürt dass es in die Jahre gekommen ist. Wie ein Anzug der irgendwann mal als zeitlos gegolten hat, aber dann doch im Detail nicht mehr aktuell ist….
Ich bin übrigens verwirrt: Welches ist denn nun dsa aktuelle Logo vor dem Redesign? Das mit der schwarzen (ganz oben) oder das mit der weißen Schrift (Abb. 3 von oben)?
Tingletangle, die erste Abbildung zeigt das frühere Standard-Logo, während auf den Packungen von je her Varianten dieses Logos im Einsatz gewesen sind. Lucky Strike Blue = blaues Logo, Lucky Strike Red = rotes Logo, etc. Alle Logos sind von dem Redesign betroffen.
Ein “gefälltmir” Button der Kommentare wäre gut. Also Kommentar #49 gefällt mir. Jetzt ist wieder das Gejammer groß weil jemand was neues gemacht hat. Irgendwie bekommt man immer das Gefühl, mal etwas gut zu finden ist uncool. Oder geht es um Neid weil man das selber/die Agentur nicht als Auftrag bekommen hat? Oder auch gut, “hätte jeder andere auch gekonnt…” Ich glaube im übrigen nicht, dass Lucky Strike aufgrund eines überarbeitenden Markenauftrittes auch nur einen Raucher verliert oder gewinnt. Ich glaube nicht mehr an Werbung. Keiner wird Marlboro rauchen aus Angst ein “maybe” zu werden. Pepsi kann noch 200 mal den Markenauftritt überarbeiten, die Verkaufszahlen werden sich nicht ändern. Mr. Brown hat meines Wissens noch nie Werbung gemacht und ist konstant seit knapp 25 Jahren an jeder Tanke zu erwerben. Die ganzen Logoüberarbeitungen kommen doch nur durch irgendwelche Wexel an der Führungsebene zustande. Oder weil ein neues Team in der Marketingabteilung auf die überaus originelle Idee kommt, “da mal was zu modernisieren”. Dann wird das gemacht und alle sagen WOW, das ist total hipp und modääährn. Dann fährt man die Schiene und stellt nach Jahren wieder auf das alte Logo um, aus Imagegründen und um den Leuten zu zeigen wie lange man schon am Markt erfolgreich ist (und das Logo ist dann natürlich wieder retro). Ich mache hier auch jeden Tag “Werbung”. Und ich entferne mich täglich mehr von dem ganzen Theater… Ach übrigens wie sieht das AOL Logo aus? Hopp. Ohne zu googeln. Ja, sieht komisch aus gell und keiner hats bemerkt…
Finde ich persönlich deutlich besser als das vorige “neue” Design. Der Web 2.0 Button auf den Packungen war deutlich mehr von damaligen Trends beeinflusst als das neue Design und sah aus wie einmal fix Photoshopfilter ausprobiert. Insgesamt geht die Packungsgestaltung wieder in Richtung des vorletzten/ikonischen Designs dessen Logo das im Titelbild des Artikels gezeigte war (Nadelstreifen, der geschwungene Luckies Schriftzug..).
Ein kleines bisschen weniger Retro und der Relaunch wäre perfekt, so ist er meiner Meinung nach gut, aber nicht überragend.
Also ich muss schon sagen, dass mir dieses Design wirklich gut gefällt. Es spiegelt irgendwie Nostalgie wieder. Ich verbinde mehr Erfahrung und dadurch auch mehr Qualität mit dem Neuen älter wirkendem Design. Ein gut gelungenes Konzept. Allerdings habe ich weder vorher noch jetzt das Logo als “Bullseye” interpretiert. Aber so hat eben jeder seine persönliche Auffassung.
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also WENN man schon zu einem alten design zurückkehrt, dann macht man das normalerweise so, das man seine kunden abholt und stück für stück damit vertraut macht. kleine retro kampagne usw. aber die kommt ja vielleicht noch. …
ansonsten läuft man in gefahr so eine situation wie damals gap zu bekommen.
zum design: mir gefällts nicht, die schlichte, zeitlose einfachheit des bisherigen logos ist kaum zu übertreffen gewesen. das neue ist halt retro und daher trendy. sowas lebt erfahrungsgemäß nicht lange. ob sich lucky damit nen gefallen tut bleibt abzuwarten.
mit dem alten ließen sich so wunderbare dinge in der werbung machen. es reichte die dreifarbige logozielscheibe auch nur ansatzweise darzustellen und jeder wußte welche marke dahinter steckte. schade um die möglichkeiten.
so oder so wäre ich aber sehr neugierig auf die dahinter steckende strategie, also das warum? da muß sich ja irgendwer was bei gedacht haben. erst wenn man das weiß könnte man eine sinnige meinung zu dem neuen design abgeben.
[…] Aufschrei war schon recht groß als Lucky Strike das neue Logo präsentierte. Die Medien (Blogs) überschlagen sich und der Grundtenor lautet irgendwie immer: Alles doof. Das ursprüngliche […]
Ich denke das Logo sieht für sich betrachtet gut aus, auch die Packung. Die Wiedererkennung bleibt absolut erhalten – hier muss man sich sicher keine Sorgen machen. Das ganze wäre aber eher für eine Art Retro-Sonderedition geeignet, denn als dauerhaftes Logo. So ist es ein sehr drastischer Schritt, der jedoch auch nachvollziehbar erscheint. Das bisherige Logo hatte schon etwas Staub angesetzt – es sieht aus wie etwas, das vor Jahren mal modern war, und bei dem man irgendwie spürt dass es in die Jahre gekommen ist. Wie ein Anzug der irgendwann mal als zeitlos gegolten hat, aber dann doch im Detail nicht mehr aktuell ist….
Ich bin übrigens verwirrt: Welches ist denn nun dsa aktuelle Logo vor dem Redesign? Das mit der schwarzen (ganz oben) oder das mit der weißen Schrift (Abb. 3 von oben)?
Tingletangle, die erste Abbildung zeigt das frühere Standard-Logo, während auf den Packungen von je her Varianten dieses Logos im Einsatz gewesen sind. Lucky Strike Blue = blaues Logo, Lucky Strike Red = rotes Logo, etc. Alle Logos sind von dem Redesign betroffen.
Ein “gefälltmir” Button der Kommentare wäre gut. Also Kommentar #49 gefällt mir. Jetzt ist wieder das Gejammer groß weil jemand was neues gemacht hat. Irgendwie bekommt man immer das Gefühl, mal etwas gut zu finden ist uncool. Oder geht es um Neid weil man das selber/die Agentur nicht als Auftrag bekommen hat? Oder auch gut, “hätte jeder andere auch gekonnt…” Ich glaube im übrigen nicht, dass Lucky Strike aufgrund eines überarbeitenden Markenauftrittes auch nur einen Raucher verliert oder gewinnt. Ich glaube nicht mehr an Werbung. Keiner wird Marlboro rauchen aus Angst ein “maybe” zu werden. Pepsi kann noch 200 mal den Markenauftritt überarbeiten, die Verkaufszahlen werden sich nicht ändern. Mr. Brown hat meines Wissens noch nie Werbung gemacht und ist konstant seit knapp 25 Jahren an jeder Tanke zu erwerben. Die ganzen Logoüberarbeitungen kommen doch nur durch irgendwelche Wexel an der Führungsebene zustande. Oder weil ein neues Team in der Marketingabteilung auf die überaus originelle Idee kommt, “da mal was zu modernisieren”. Dann wird das gemacht und alle sagen WOW, das ist total hipp und modääährn. Dann fährt man die Schiene und stellt nach Jahren wieder auf das alte Logo um, aus Imagegründen und um den Leuten zu zeigen wie lange man schon am Markt erfolgreich ist (und das Logo ist dann natürlich wieder retro). Ich mache hier auch jeden Tag “Werbung”. Und ich entferne mich täglich mehr von dem ganzen Theater… Ach übrigens wie sieht das AOL Logo aus? Hopp. Ohne zu googeln. Ja, sieht komisch aus gell und keiner hats bemerkt…
Finde ich persönlich deutlich besser als das vorige “neue” Design. Der Web 2.0 Button auf den Packungen war deutlich mehr von damaligen Trends beeinflusst als das neue Design und sah aus wie einmal fix Photoshopfilter ausprobiert. Insgesamt geht die Packungsgestaltung wieder in Richtung des vorletzten/ikonischen Designs dessen Logo das im Titelbild des Artikels gezeigte war (Nadelstreifen, der geschwungene Luckies Schriftzug..).
Ein kleines bisschen weniger Retro und der Relaunch wäre perfekt, so ist er meiner Meinung nach gut, aber nicht überragend.
Also ich muss schon sagen, dass mir dieses Design wirklich gut gefällt. Es spiegelt irgendwie Nostalgie wieder. Ich verbinde mehr Erfahrung und dadurch auch mehr Qualität mit dem Neuen älter wirkendem Design. Ein gut gelungenes Konzept. Allerdings habe ich weder vorher noch jetzt das Logo als “Bullseye” interpretiert. Aber so hat eben jeder seine persönliche Auffassung.