Pepsi Cola investiert in den nächsten Jahren umgerechnet 950 Mio. Euro um die komplette Markeninszenierung umzustellen. Im Mittelpunkt des neuen Designs steht die weltweit bekannte Rot-weiß-blaue Bildmarke, der man nun ein Lächeln geschenkt hat.
Diese Zahl muss man sich auf der Zunge zergehen lassen. Bei Kosten in dieser Höhe stellt sich mir dann doch einmal in erste Linie die Frage nach dem Kosten-Nutzen-Verhältnis. Mir fällt es schwer mich auf das Design und seine beabsichtigte Wirkung zu konzentrieren. Klar beinhaltet das “üppige” Budget die Umstellung aller Produktlinien weltweit. Im Verhältnis zu den Summen, die im Zusammenhang mit Bankenpleiten kursieren erscheint die Zahl ja sogar relativ gering. Pepsi und vermutlich noch Coca Cola, McDonald’s und BurgerKing können allesamt ihren Markenauftritt umstellen, was die gleiche Summe verschlingen dürfte wie das, was die BayernLB beabsichtigt abzurufen – 6 Milliarden.
Pepsi Cola investiert in den nächsten Jahren umgerechnet 950 Mio. Euro um die komplette Markeninszenierung umzustellen. Im Mittelpunkt des neuen Designs steht die weltweit bekannte Rot-weiß-blaue Bildmarke, der man nun ein Lächeln geschenkt hat.
Diese Zahl muss man sich auf der Zunge zergehen lassen. Bei Kosten in dieser Höhe stellt sich mir dann doch einmal in erste Linie die Frage nach dem Kosten-Nutzen-Verhältnis. Mir fällt es schwer mich auf das Design und seine beabsichtigte Wirkung zu konzentrieren. Klar beinhaltet das “üppige” Budget die Umstellung aller Produktlinien weltweit. Im Verhältnis zu den Summen, die im Zusammenhang mit Bankenpleiten kursieren erscheint die Zahl ja sogar relativ gering. Pepsi und vermutlich noch Coca Cola, McDonald’s und BurgerKing können allesamt ihren Markenauftritt umstellen, was die gleiche Summe verschlingen dürfte wie das, was die BayernLB beabsichtigt abzurufen – 6 Milliarden.
So schlecht ist das neue Logo nicht.
Es stellt sich eher die Frage nach Aufwand versus Nutzen. Also ob es DIE faszinierende Neugestaltung darstellt, die einen Imagewandel herbeiführen kann? Oder anders hinterfragt: Womit assoziieren Betrachter das Logo in erster Linie?
– Einfach als modernes Design “mit Schwung”?
– Mit einem Trichter über den Pepsi Cola getrunken wird?
– Mit einem wunderbaren Verschlankungseffekt, den das Trinken kalorienhaltiger Colasorten zur Folge haben könnte ***sarkasmus***?
Hier wird ein Spagat zwischen Tradition und Moderne versucht. Sicherlich kein einfaches Unterfangen. So soll einerseits der Wiedererkennungswert erhalten bleiben, sich andererseits die Marke moderner präsentieren. Trotzdem wirkt die Änderung auf mich nicht wie der ganz große Wurf.
Die Frage stellt sich, ob mit einem so üppigen Budget nicht andere, sinnvollere Maßnahmen ergriffen werden könnten, die nachhaltiger und effizienter sind?
siehe comment 80.
endlich dran gedacht!
[…] Logorenovierung bleibt weitgehend verborgen, sowohl unter Design-Aspekten (Achim Schaffrinna: „Der neue Look wirft mehr Fragen auf, als dass er Antworten liefert“) wie unter Gesichtspunkten des Marketing. Trackback-URL dieses Beitrages Schlagworte (Tags): […]
Sehr schade… das Redesign wirkt sehr billig entworfen. Wie aus einer Massenproduktion! ;)
Also ich für meinen Teil bevorzuge das Design der alten Flaschen, wobei ich einem der Kritiker in diesem Blog recht geben muss, mit der schwarzen Pepsi Max kann man sich noch anfreunden.
Paradox ist irgendwie nur, dass das “lächeln auf den Flaschen immer größer wird, desto mehr Zucker drin ist, sprich mehr Zucker = mehr Weißfläche (Zähne).
also ich würd ja sagen, mehr Zucker = weniger “Zähne”..^^
LG Julian
Nachdem ich die neuen Flaschen nun seit gut einer Woche in der Hand halten durfte muss ich sagen, dass sie mir doch ziemlich gefallen. Allerdings muss ich zugeben, dass ich der Bildmarke einer nicht so radikalen Veränderung unterzogen hätte.
Die Flasche sieht sehr modern aus, auch die Wortmarke gefällt mir. Zudem war ich sehr gespannt auf den neuen Internetauftritt, der eigentlich vor wenigen Minuten online gehen sollte (jedenfalls bis zum Nachmittag), doch plötzlich hatte der Countdown wieder einen Tag mehr auf dem Tacho.
Abwarten und eine Pepsi trinken. Ich lass mich vom neuen Marktauftritt überraschen und versuche ohne Vorurteile an die Sache ranzugehen. (Und Pepsi schmeckt im Blindtest ja eh besser.) :-)
was mich ein wenig irritiert, ist, dass man dem Logo zwar einen neuen Schwung vepasst hat,
das “e” im Schriftzug “Pepsi” aber noch die alte Welle beinhaltet.
Zudem erscheint das Favicon sowie das Ladeicon der Website http://www.pepsi.de noch im alten Look.
An mangelnder Zeit kann’s eigentlich nicht liegen, da die Ankündigung des neues Logos nun schon eine ganz Weile her ist.
Ich finde das neue Logo nicht schlecht, man muss sich erst dran gewöhnen.
Und ich muss sagen, die Original Pepsi in den USA, welche mit Kornsirup statt Zucker gemacht wird schmeckt besser als Coca-Cola.
Und bei denn 950 Millionen muss man bedenken das fast sämtliche Marken umgestellt werden, unter anderem Sierra Mist, Moutain Dew wird zu Mtn Dew etc.
Ich kann mich der Mehrheit in diesem Blog nur anschließen und denke ebenfalls, dass das neue Logo nicht mit dem alten mithalten kann. Die neue Schriftart hingegen sieht durchaus ansprechend aus und entspricht durch die Kleinschreibung auf jeden Fall dem aktuellen Zeitgeist. Man hätte das Logo doch mit geringen Änderungen auch moderner aussehen lassen können, ohne es gleich völlig zu verunstalten…