Die zum US-amerikanischen Getränke- und Lebensmittelkonzern PepsiCo, Inc. gehörende Cola-Marke Pepsi bekommt einen neuen Markenauftritt. Erstmals seit 14 Jahren wird das Branding einschließlich des Markenlogos umfassend modifiziert. Bis das neue Design auf Produkten in Supermarktregalen zu sehen ist, wird es jedoch noch eine Weile dauern.
Zum Herbst dieses Jahres wird Pepsi ein neues Markendesign erhalten, zunächst in Nordamerika und ab 2024 dann weltweit. Die Anpassung sowohl der Verpackungen, Flaschen und Dosen wie auch des Markenlogos erfolgt vor dem Hintergrund des 125-jährigen Bestehens der Marke. 1893 vom Apotheker Caleb Bradham in North Carolina entwickelt und anfänglich noch unter dem Produktnamen „Brad’s Drink“ verkauft, erfolgte im August 1898 die Umbenennung in „Pepsi-Cola“. Größter Konkurrent ist seit je her Coca-Cola (1892). Mit der vor wenigen Tagen angekündigten Umstellung auf das neue Branding werde die Marke auf die Zukunft ausgerichtet.
Auszug der Pressemeldung
The new design evolves the Pepsi brand to represent its most unapologetic and enjoyable qualities, and will span across all physical and digital touchpoints, including packaging, fountain and cooler equipment, fleet, fashion and dining. Pepsi plays a critical role in achieving the PepsiCo Positive sustainable packaging targets a…
Die zum US-amerikanischen Getränke- und Lebensmittelkonzern PepsiCo, Inc. gehörende Cola-Marke Pepsi bekommt einen neuen Markenauftritt. Erstmals seit 14 Jahren wird das Branding einschließlich des Markenlogos umfassend modifiziert. Bis das neue Design auf Produkten in Supermarktregalen zu sehen ist, wird es jedoch noch eine Weile dauern.
Zum Herbst dieses Jahres wird Pepsi ein neues Markendesign erhalten, zunächst in Nordamerika und ab 2024 dann weltweit. Die Anpassung sowohl der Verpackungen, Flaschen und Dosen wie auch des Markenlogos erfolgt vor dem Hintergrund des 125-jährigen Bestehens der Marke. 1893 vom Apotheker Caleb Bradham in North Carolina entwickelt und anfänglich noch unter dem Produktnamen „Brad’s Drink“ verkauft, erfolgte im August 1898 die Umbenennung in „Pepsi-Cola“. Größter Konkurrent ist seit je her Coca-Cola (1892). Mit der vor wenigen Tagen angekündigten Umstellung auf das neue Branding werde die Marke auf die Zukunft ausgerichtet.
Auszug der Pressemeldung
The new design evolves the Pepsi brand to represent its most unapologetic and enjoyable qualities, and will span across all physical and digital touchpoints, including packaging, fountain and cooler equipment, fleet, fashion and dining. Pepsi plays a critical role in achieving the PepsiCo Positive sustainable packaging targets a…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Endlich. Das 2008er Logo war ja (bei aller berechtigter Kritik) formal nicht schlecht, aber einfach überhaupt nicht Pepsi – es hat sich immer wie ein Fehler angefühlt. Jetzt schaut das wieder nach Pepsi aus.
Ob im Detail alles optimal gelöst ist, finde ich da erstmal zweitrangig.
Also gleich zu den Details.
Das Blau spricht mich nicht an und das Schwarz der Typo ist mir zu hart, bei der schwarzen Kontur bin ich skeptisch und der “Pulse” Effekt wird sich in Windeseile abnützen. DIe 3D-Umsetzung im Clip finde ich fürchterlich. Bleibt ein “okayes” Logo, das auch problemlos für eine amerikanische Tankstelle stehen könnte – nicht mehr und nicht weniger wünsche ich mir von Pepsi. Ich werde es in Zukunft wieder freudiger in den Einkaufswagen stellen.
Definitiv die richtige Richtung. Markentechnisch war die letzten Jahre ästhetisch gesehen, absoluter Nonsens was das Mutterlogo anging. Über den Font kann man sich streiten. Ich persönlich empfinde das P zu nahe an der Ästhetik eines D. Beisst sich auch mit dem E und dem S massiv. Aber dafür gibts ja Fachleute … ;-).
Also ich mochte den “Ball” in den Neunzigern, der sich in Werbespots auch drehen durfte. Ich halte es weiterhin für vorteilhaft, wenn ein solches Merkmal auch ohne die Wortmarke auskommt. Theoretisch hätte dieser Ball damals gereicht, um eine Pepsi-Flasche erkennen zu können.
Jetzt beim neuen Logo mögen mir das Schwarz und das dunklere Blau nicht gefallen, da muss ich den Kritikern hier Recht geben. Es wirkt zu hart und die starken Kontraste haben eher etwas von Warnsymbolen.
Ich bin gespannt, was man im Umfeld so dazu hören wird. Die letzte Umstellung ist den Allermeisten gar nicht aufgefallen. Aber hier müsste doch jetzt jeder (auch jeder Nicht-Design-Interessierter) auf die Flasche gucken und denken: “Moment mal…”
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