OTTO hat ein neues Logo

Das Versandhandelsunternehmen OTTO hat sich im Zuge einer Modernisierungsmaßnahme ein neues Firmenlogo zugelegt. Die Weiterentwicklung des OTTO-Logos unterstreiche nach Firmenangabe die Bedeutung der digitalen Markenführung für den Online-Händler.

Das vollzogene Redesign sei mehr als eine rein visuelle Überarbeitung, wie Ivo Ehrhardt-Friedburg, Abteilungsleiter Design und Virtual Identity bei OTTO, erklärt. Das neue Logo, das nunmehr ohne Umrandung auskommt, sei speziell für den Einsatz in digitalen Medien optimiert worden und somit auch von praktischen Nutzen. Unabhängig vom Endgerät passe sich die neue Form des Logos jedem Bildschirm an und sei stets scharf und prägnant. Das neue OTTO-Rot, wie es im Erklärvideo heißt (siehe unten), wirke „warm, feminin und wertig“. Im direkten Vergleich zeigt sich allerdings kaum Veränderung zum bisherigen Farbton.

OTTO erziele nach eigenen Angaben mittlerweile über 85 Prozent des Umsatzes online. „Mit der Anpassung unseres Logos bringen wir selbstbewusst unsere Positionierung als wandlungsfähiges E-Commerce-Unternehmen zum Ausdruck und bilden die Anforderungen an einen zukunftgerichteten Online-Händler ab“, so Marc Opelt, Bereichsvorstand Vertrieb bei OTTO.

Otto Logo – vorher und nachher

Zeitgleich mit Veröffentlichung der Pressemeldung wurde das Logo auf allen digitalen Kanälen ausgetauscht. Auf der Corporate-Website will es mit der Schärfe und Prägnanz noch nicht zu 100% klappen, denn, wie man sieht, ist das Logo zu beiden Seiten abgeschnitten. Zudem fehlt es hier an einer Logoversion für Retina-Bildschirme. Im Onlineshop unter Otto.de schaut das dank SVG-Grafik deutlich besser aus. Davon abgesehen sorgt der Verzicht auf eine Umrandung der Wortmarke in der Tat für eine stärkere Prägnanz des Zeichens.

Verantwortlich für die Überarbeitung des Logos und des Corporate Designs ist die Hamburger Agentur ErlerSkibbeTönsmann.

Das OTTO-Logo im Wandel der Zeit

Erklärvideo zum neuen OTTO-Logo

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Dieser Beitrag hat 23 Kommentare

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  1. Ich finde die Vereinfachung richtig und zeitgemäß. Auch die Änderung des Farbtons ist sichtbar und durch den wärmeren Ton wirkt die Marke gleich freundlicher und weniger technisch. Für mich ist das jetzt NICHT “mehr als eine rein visuelle Überarbeitung”, die ist aber gelungen und ein Schritt in die richtige Richtung.

  2. Ich dachte erst wow kommt jetzt. Aber das als “neues” Logo zu bezeichnen finde ich dann doch ein wenig reisserisch.

  3. Auch wenn aus technischer Sicht einiges gegen die Outline spricht, so hat sie dem Logo aber dennoch deutlich mehr Einzigartigkeit gegeben. Ich sehe nun immer LOTTO ohne L …

    1. So geht es mir auch. Ich sehe auch irgendwie Lotto ohne L, wenn ich mir das “neue” Otto Logo so anschaue.

  4. Da hat sich aber jemand ganz viel Mühe gemacht ein neues Logo zu entwerfen.
    Naja da hat Otto nun wieder mal ein bisschen Wind um etwas ganz großes machen können, vielleicht steigt der Umsatz nun drastisch mit dieser fatalen Wandlung. :D

  5. Ich hatte bisher gar nicht auf’m Schirm, dass die OTTO-Marke eine Outline hat, geschweige denn, dass das Unternehmen überhaupt noch existiert (und nicht schon längst von Amazon plattgemacht wurde) Die Linie wegzulassen ist aber schlüssig und richtig. Von einem »neuen Logo« würde ich dennoch nicht sprechen.

      1. Das wiederum stimmt nun aber auch nicht, mein Freund…

        Die Otto Group ist der zweitgrößte Onlinehändler weltweit. Und zu dieser Group gehören ca. 100 Onlineshops, darunter eben auch Otto(-Versand) selbst. Aber eben auch z.B. bonprix, mytoys, Sportscheck und Quelle.

        Das wäre wie wenn Sie sagen würden, bonprix ist der zweitgrößte Onlinehändler weltweit. Schlichtweg falsch!

  6. Also von einem neuen Logo würde ich jetzt auch nicht unbedingt sprechen. Aber es ist bestimmt einfacher zum Handhaben auf den verschiedenen Online-Medien.

    1. Schönes Beispiel mal wieder für die Relativität des Wörtchens „neu“. Natürlich habt Ihr beide recht, Andy und Dowi. „Modifiziert“ trifft es besser als „neu“. Macht sich allerdings in der Überschrift nicht so schön, weswegen in diesem Fall die Wortwahl der PM übernommen wurde.

  8. Für mich sieht das neue Logo so aus, als wenn jemand mit MS Paint versucht hat das alte Logo mit roter Farbe auszumalen (mit dem Pinsel).

    Ich finde es sieht jetzt eher unprofessionell aus.

  9. herrlich, welche “erklärungen” man wieder parat hat ;-)
    abgesehen davon ist das neue rot tatsächlich schöner, und auf die outline zu verzichten sinnvoll.

  10. Auf der Website des Shops will es mit dem neuen Logo – zumindest farbtechnisch – auch noch nicht so richtig klappen.

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