Österreichischer Fußball-Bund (ÖFB) stellt neues Logo vor
Der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB) hat dieser Tage ein neues Logo präsentiert. Mit dem neuen Logo setze der ÖFB ein „deutliches Zeichen für Zusammenhalt, Aufbruch und Zukunft“, wie der Fußball-Bund im Rahmen der Vorstellung erklärt.
Der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB) wurde am 18. März 1904 gegründet und ist seit 1905 FIFA-Mitglied sowie Mitbegründer der UEFA (1954). Sitz ist das Ernst-Happel-Stadion in Wien. Sportlich zählen das „Wunderteam“ der 1930er Jahre, Platz 4 bei der WM 1934 und Rang 3 bei der WM 1954 zu den größten Erfolgen, ebenso der Sieg gegen Deutschland beim „Wunder von Córdoba“ 1978.
Nach mehreren Jahren Planung und Umsetzung hat der ÖFB in der vergangenen Woche das neue ÖFB-Trainingszentrum in Wien-Aspern bezogen, dem ÖFB-Campus. Im Zuge dessen hat der Österreichische Fußball-Bund sein neues Verbandslogo präsentiert. Die offizielle Eröffnungsfeier des ÖFB-Campus ist gleichwohl für das erste Quartal 2026 geplant.
Auszug der Pressemeldung
„Mit unserem neuen Logo setzen wir als ÖFB ein deutliches Zeichen für Zusammenhalt, Aufbruch und Zukunft. Dieses Logo und die damit verbundene Bildsprache spiegeln unsere Werte und unsere Identität wider – sie verbinden Tradition mit Innovation und machen sichtbar, wofür der ÖFB steht. Unter dem Leitgedanken ‚A Team für alle‘ zeigen wir, dass Fußball in Österreich weit mehr ist als ein Sport. Er lebt von unserer Gemeinschaft, vom Engagement und der Begeisterung aller – vom Nachwuchs über die 2000 Vereine bis zu unseren Nationalteams. Unser neues Logo ist Ausdruck unseres Anspruchs, die Menschen in unserem Land zu verbinden und mit positiver Kraft und Energie im Sinne der Gesellschaft zu wirken“, sagt der ÖFB-Aufsichtsratsvorsitzende Josef Pröll.
Erstmals nach über 20 Jahren ändert der ÖFB sein Logo. Das bisherige Logo in Ovalform wurde im Jahr 2001 eingeführt. Das neue, ebenfalls rot-schwarze Logo besteht aus einer vereinfachten, stark stilisierten Darstellung des Akronyms ÖFB. Die Ö-Punkte sind als einzelner, langer Querstrich dargestellt, und die Buchstaben F und B ohne Stamm. Unterhalb des F, das somit der Nationalflagge Österreichs entspricht, befindet sich in schwarz gesetzt das Gründungsjahr (1904). Im Umfeld des Webauftritts (oefb.at) wurde das neue Logo bereits integriert.
Für die österreichischen Nationalteams nutzt der ÖFB seit 2019 ein separates Logo.
Die Neugestaltung wurde gemeinsam mit FLY’ (Creative Consultancy der Demner.Group) und DMB.Brand (Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.) in einem mehrstufigen, kollaborativen Prozess erarbeitet.
Kommentar
Im Reigen nationaler Fußballverbände sicherlich ein Logo der ungewöhnlichen Art, da es in keiner Weise der in diesem Kontext üblichen Emblem-/Wappen-ähnlichen Darstellung entspricht. Da die Buchstaben stark vereinfacht und stilisiert sind, ist der erste Eindruck auch nicht der einer Wortmarke, sondern mehr der eines abstrakten Zeichens. Ohne Hintergrundwissen ist das Zeichen kaum als „ÖFB“ zu entziffern – was nicht als Makel missverstanden werden sollte. Logos wirken mehr wie ein Bild, nicht wie ein Wort, deshalb ist die Lesbarkeit von Buchstaben nachrangig. Im Vordergrund steht die Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit. Auch im DFB-Emblem beispielsweise sind die Buchstaben kaum zu erkennen. Die isländische Fußball-Nationalmannschaft nutzt anstelle des Buchstabenkürzels „KSI“ ein rein grafisches Zeichen als Logo.
Meine erste Assoziation war das koreanische Schriftsystem Hangul. Das Zeichen ᅙ ist im Hangul-System ein sogenanntes Füllzeichen (Choseong Filler, ohne eigentliche Lautbedeutung). Aufgrund der Dreizeiligkeit hat das Logo zudem Ähnlichkeit mit einem Trigramm. Ob oder inwieweit im aktuellen ÖFB-Führungsteam eine Art der spirituellen Verbundenheit zu asiatischen Philosophien besteht, darauf soll hier nicht weiter eingegangen werden. Die Zeichensprache des neuen Verbandslogos gibt diese Verbindung her.
Mir gefällt der grafische Ausdruck des Zeichens ausgesprochen gut. Nach meinem Empfinden hätte die Breite des Logos reduziert werden können. Doch auch so ist dies für den ÖFB, ausgehend vom bisherigen Allerwelts-Oval samt generischer Telstar-Ball-Darstellung, ein großer Sprung nach vorne.
Dass der ÖFB im Rahmen seiner Pressemeldung mit keinem einzigen Wort auf die unkonventionelle, erklärungsbedürftige Formgebung eingeht, wundert schon. Typologos, die nicht auf Anhieb von jedem gelesen werden können, triggern dumpfe Klickbait-Headlines im Stile von „Netz spottet über XY – kein Mensch kann neues Logo lesen“, wie etwa das Beispiel KIA gezeigt hat. Pro-aktive Kommunikation kann diesen den Wind aus den Segeln nehmen, und obendrein die Akzeptanz auf Seiten der Fans/Kunden erhöhen.
Mediengalerie
Weiterführende Links
„…tolles Logo aus Japan… :)
War meine erste Intention, auch ohne Achims Kommentar gelesen zu haben…
Vom Gestalterischen her wirkt der Bogen des Ö einen Tick zu schmal – da fehlt mir noch der letzte Feinschliff mit dem Auge. Schön wiederum, dass das F die Flagge Österreichs aufgreift.
Geschlossene Kreise kommen weder im Japanischen noch im Chinesischen, sondern nur im Koreanischen vor. Das ist für jemanden wie mich, der keine der drei Sprachen spricht, die einfachste Methode, Koreanisch von den beiden anderen Sprachen zu unterscheiden.
Was mir auffällt, ist die geringe Kontinuität der Logos: Niemals wurden sie überarbeitet oder wichtige Elemente aufgegriffen. Okay , rot-weiß war immer dabei, aber noch nicht mal die Verbandsabkürzung ÖFB war immer enthalten. Diesmal ist ‘1904’ die Neuerung, neben der obligatorischen Formänderung. Das nächste Logo in 10-25 Jahren musste das wieder die Vertikale betonen. Mehr wage ich nicht vorherzusagen ;-)
Wäre folgender Vorschlag nicht einen Versuch wert gewesen? Statt des durchgezogenen, vertikalen Strichs über dem O zwei Ö-Pünktchen? Ich denke formal hätte es das ausgehalten, ggf. wäre die Form sogar prägnanter gewesen.
Ansonsten gefällt’s. Und die österreichische Flagge aus dem F auf dem Schal ist sehr gelungen.
Verstehe einer diesen ÖFB…
Kurz vor Corona führen sie dieses neue “Adlerwappen” ein, das auf x verschiedenen Fanartikeln drauf ist (vgl.: https://shop.oefb.at/), schaffen es aber in all den Jahren nicht, es zum Verbandslogo zu erheben, bzw. ein darauf abgestimmtes Logo erstellen zu lassen.
Jetzt präsentieren sie ein neues Verbandslogo, das wiederum nicht zum Adler passt.
Das Wappen (sprich der Adler) wird nun offenbar auch nochmals überarbeitet:
“Ein neues Wappen sei ebenfalls in Arbeit, werde aber wohl nicht vor der WM 2026 zur Verwendung kommen.”
Quelle: https://wien.orf.at/stories/3326961/
Als Österreicher habe ich das “Ö” sofort erkannt. Viele Unternehmen mit diesem Umlaut im Namen verwenden eine kreative Version davon — die ÖBB zum Beispiel.
Das Logo gefällt mir und ist einmal nicht stereotypisch “Fußball”. Gut so.
Mensch da hat sich ja Jemand beim Gebäude-Mockup richtig Mühe gegeben. Allgemein könnten die Anwendungsbeispiele auch zur Formel 1 gehören.
Die Idee mit der Österreich Flagge ist wirklich gut.
Geht es nur mir so?
Ich sehe das Ö nicht, da keine Punkte.
Ich sehe ein F nicht, sondern ein = und wenn nicht das “1904” dazu addiere, drei waagerechte Linien.
Ich sehe das B nur bedingt. Tatsächlich sehe ich ein umgekehrtes 3.
Die Landesfarben sind durchaus nachvollziehbar…
Interessant ist bei der Abbildung des Schals, wie sich das Logo verselbstständigt :-)
Warum steht auf dem Schal “10” und “W”? :)
Finde das Logo interessant, habe es beim ersten Blick aber auch direkt in Asien/Korea verortet. Ich denke aber, dass es schnell “gelernt” werden könnte.
Ich finde es sehr spannend und gelungen: radikal einfach und reduziert, einprägsam (schon alleine weil anders/unerwartet). Österreichs Flagge perfekt inszeniert! Richtig mutig. Richtig gut … Und mal ehrlich: der Merch wird super laufen, sieht bestimmt nice aus auf Klamotten.