Oberhof positioniert sich als Urlaubsdestination

Oberhof ist als Destination für den Wintersport bekannt. Nun möchte sich der gerade einmal 1.600 Einwohner zählende Ort „eine Kompetenz als ganzjährige Urlaubsdestination für die vielfältigen, klar definierbaren Zielgruppen an touristischen Kunden aufbauen und neben dem Sport eine ausgeprägte Akzeptanz als Region für mehrtägige Urlaubsaufenthalte gewinnen“, so der Geschäftsführer der Tourismus GmbH Oberhof, Enrico Heß. Mit einem Redesign des Logos und einem veränderten Erscheinungsbild soll dies gelingen.

Ein kurzer Blick auf das bisherige Logo genügt, um zu erkennen, dass es gnadenlos überladen war. Mit solch einem Zeichen steht jeder Ort der Welt auf verlorenem Posten, wenn es darum geht, eine klare Identität zu stiften. Mit der neuen Wortbildmarke, die deutlich einfacher gehalten ist und dadurch an Prägnanz gewinnt, stehen die Chancen dafür schon besser. Statt des Zusatzes „WM Ferienregion“ wurde der Ortsname durch „Thüringer Wald“ ergänzt.

Gesetzt ist „Oberhof“ in der „Klavika“, einer Schrift, die sich nach wie vor großer Beliebtheit erfreut, wie erst kürzlich das Redesign bei Eurosport gezeigt hat. Schon interessant, dass so kurz nach einander zwei „Sportmarken“ – wenn man denn den Luftkurort als eine solche bezeichnen darf – mit Hilfe der Klavika und ihrer technisch, dynamischen Ausstrahlung ein neues Design erhalten. In beiden Fällen passt die gewählte Type zum beabsichtigen Ausdruck. Die Farben Blau, Cyan und Grün sollen unterstreichen, dass mit Oberhof Natur, Sport und Dynamik in Verbindung stehen und natürlich auch der Thüringer Wald. In den nächsten Wochen und Monaten werden alle Marketing- und Kommunikationsinstrumente auf das neue Logo und das neue Corporate Design umgestellt.

• Oberhof frischt Design auf | oberhofurlaub.de